Во власти вещей: как они управляют нашей жизнью

«Человек только воображает, что беспредельно властвует над вещами», – писала Тэффи. На самом деле он часто сам оказывается во власти вещей, показывают многочисленные исследования социологов, экономистов, психологов. «Жизнь во многом превратилась в затянувшуюся лихорадку покупок», – констатирует профессор РЭШ и ВШЭ Вадим Радаев в книге* о нестандартном потреблении в России. Об этом явлении «Экономика на слух» беседует с ним и с директором агентства целевого маркетинга «ИЮЛЬ», выпускником РЭШ Константином Гонтмахером. Что побуждает нас покупать все больше и как потребление цементирует социальный порядок? Как онлайн-покупки делают нас участниками завтрака у Тиффани? Почему покупка вдруг перестает радовать и даже портит настроение? И почему мы гонимся за брендами и одновременно хотим жить в мире, где части этих брендов просто не существует?

*Книга Вадима Радаева «Нестандартное потребление»: https://www.litres.ru/book/vadim-radaev/nestandartnoe-potreblenie-71466436/chitat-onlayn/

Таймкоды:

1:33 – Идентичность человека все больше связана с потреблением

3:03 – Людям кажется, что потребление дает свободу выбора, которой им не хватает в жизни

4:43 – Был запущен механизм бесконечного раскручивания наших потребностей

5:39 – Вещами обзавелись. Теперь происходит поворот к потреблению впечатлений

7:04 – Пять основных форм нестандартного потребления

8:29 – Любимые товары шопоголиков

12:57 – Обратная связь от бизнеса усиливает выгодные ему общественные сигналы

15:05 – От массовой рекламы перешли к таргетированному воздействию на основе алгоритмов

16:03 – Купить что-то лишнее: от удовольствия к фрустрации

19:57 – Покупка за один клик. Что это меняет?

20:27 – Потребительские привычки формируют бизнес-ответ, который их цементирует

21:12 – Как связаны нестандартное потребление и долги

21:42 – А действительно ли нестандартное потребление приносит удовольствие?

22:47 – Исследование: сколько потребителей люксовых брендов хотели бы жить в мире без этих брендов

24:23 – Отказаться от брендов невозможно. Почему?

26:01 – Каким формам нестандартного потребления подвержены жители России

26:52 – Кто больше вовлечен в нестандартное потребление

29:15 – У людей, отказавшихся от какой-то крупной покупки из-за нехватки денег, внезапно обнаруживаются средства на другие покупки

30:58 – Праздность была формой демонстративного потребления. Потом сигнал обществу развернулся на 180 градусов. А что сейчас?

33:33 – Демонстративное потребление присуще всем слоям общества

34:05 – Сейчас люди копят впечатления. А значит, нужно больше свободного времени

34:35 – Как продают образ жизни

35:27 – Недопотребление: возврат в прошлое?

37:48 – Отказ от лишнего – признак экономического кризиса или этичный выбор?

39:38 – Кто-то сокращает свои потребности, чтобы меньше работать

40:04 – Технологии позволяют регулировать рабочую нагрузку и подстраивать ее под потребление

40:47 – Это напоминает идею трудопотребительского баланса, которая была предложена около ста лет назад Александром Чаяновым

42:17 – От революции потребления к революции трудолюбия

43:25 – Потребительские запросы дисциплинируют и привязывают к работе значительно лучше, чем толпа менеджеров

44:47 – Этичное потребление: пишем на упаковке то, что человек хочет увидеть

46:29 – Этика потребления или способ сэкономить

49:05 – Онлайн сломал все рамки покупки

50:55 – Завтрак у Тиффани на маркетплейсе

55:15 – Маховик потребления – это характеристика капиталистического образа жизни. Как только он начнет тормозить, все развалится

Главный редактор и ведущий: Филипп Стеркин
Продюсирование: Настя Михеева

Производство: студия «Шторм»