FastForward: Internet…una Settimana Prima!
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Le notizie con un altro punto di vista: le migliori, che impattano davvero, con una visione tecnica e strategica. E con la voglia di fare di Internet un posto Migliore.
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Vi presento ADS Tech: l'evento avanzato sull'Advertising!
Vi presento questo "nuovo" evento che in realtà nuovo non è.ADS Tech: l'evento avanzato sull'Advertising2 Dicembre 2026, Bologna - Centro San Domenicohttps://www.ads-tech.it/
AI Effect: Aranzulla -72% di utili, Google Search solo +12% di ricavi
FastLetter - Una fonte buona dalla quale aggiornarsia cura di Giorgio TavernitiN. 62 - 11 Novembre 2026Di cosa parliamo* Aranzulla fa il -72% di ricavi per colpa dell’AI* Google Search cresce solo del +12% nei …
Notas del episodio
FastLetter - Una fonte buona dalla quale aggiornarsia cura di Giorgio TavernitiN. 62 - 11 Novembre 2026Di cosa parliamo* Aranzulla fa il -72% di ricavi per colpa dell’AI* Google Search cresce solo del +12% nei utili* E per le Aziende e Brand?* Da leggere o ascoltare* SalutiPremessa: dai, 1 edizione al mese. È un ritmo buono, ma conto di arrivare a 1 edizione ogni due settimane. Ci sto riuscendo.Sono anche riuscito a riprendere a fare video:* Come uso Brevo: Claude e l’MCP per fare quello che avrei sempre voluto fare * L’Augmented Brain: l’AI sul TUO cervello. Agisci prima che sia tardi * Come creo i siti con l’intelligenza artificiale (il mio flusso completo)Due segnalazioni da Search On:AGENTCYTutti i piani di AgentCy ora hanno una trial di 14 giorni gratuita, senza necessità di inserire la carta di credito. E in più la potrai vedere dal vivo: tre webinar gratuiti alle 16:00, il 16 e il 30 novembre e il 9 dicembre. Li presenta il team di AgentCy e ci sarò anch’io. Iscrizione: https://www.agentcy.it/webinarBLACK FRIDAY EVENTISta per arrivare il Black Friday dei nostri eventi e potete seguirlo iscrivendovi per prenderla in tempo: * Black Friday del WMF: 10 · 11 · 12 Giugno 2027 | BOLOGNAFIERE* Black Friday dell’AI Festival: 11-12 Febbraio 2027 | Superstudio Maxi - MilanoCi vediamo lì :)ARANZULLA FA IL -72% DI UTILI PER COLPA DELL’AILa notizia l’abbiamo letta su tutti i giornali. Con tristezza ho visto un sacco di commenti di persone che esultavano, pare che una parte di Internet non vedesse l’ora della fine di Aranzulla. Di sicuro non l’Internet che lavora con Internet. I numeri: gli utili sono scesi del 72% in un anno, da circa 2,3 milioni a circa 641 mila euro, con le visite giornaliere dimezzate.E lo dico perché chi fa questo di mestiere sa benissimo le difficoltà che si possono incontrare e sa anche benissimo del periodo che stiamo vivendo.Vedo davvero tanta presunzione in giro, volete ascoltare una cosa che sarà un pugno nello stomaco per molti? Ditemi, quando i vostri genitori o nonni vi hanno chiesto per l’ennesima volta come si fa un’attività su Internet, gli avete risposto scocciati perché non lo sanno fare? Vi siete recati a casa loro o nella stanza accanto per aiutarli? Ogni giorno della vostra vita?Fate meno i presuntuosi con Aranzulla, perché forse, per molte famiglie, è stato il figlio che non hanno mai avuto. Lo stesso discorso dei gamers. Favij per molti ragazzi figli unici è stato l’amico che non hanno mai avuto. E se non siete in queste condizioni, comunque, state usando Internet nel modo più sbagliato possibile. E siete nel pieno della vostra notte buia:E ora che vi ho fatto arrabbiare, parliamo del calo. Salvatore ha costruito un sito prettamente informativo. Che risponde al bisogno informativo. Da quando è uscito ChatGPT è chiaro che quei modelli sarebbero finiti. Anche prima di ChatGPT nel corso del tempo le funzionalità di Google andavano nella direzione di ridurre il traffico a quei siti. Dalle risposte secche alla posizione zero la direzione era chiara. Ma i siti ci hanno messo del loro, specialmente i giornali. Avete mai provato a cercare [dove vedere sport x stasera]?. Pagine piene di informazioni che ne devi aprire 4 per trovare quello che cercavi. È questa l’Internet da salvare?Chi fa SEO di mestiere lo ha sempre detto. È una tendenza che risale a molti anni fa e chi fa SEO di mestiere appena ha visto ChatGPT ha subito dichiarato che questi modelli sarebbero definitivamente morti.Ma non è la SEO ad essere morta, per ora. Se avverrà, come ho scritto un anno e mezzo fa, lo farà per ultima. 2 anni e mezzo fa invece mostravo i primi lavori colpiti dall’AI e che sarebbero spariti.Non metto questi link per fare il figo, ma semplicemente per spiegare a chi arriva per la prima volta su queste pagine che studio il tema da 24 anni. Basta prendere i titoli delle mie FastLettere e leggere i riassunti per capire che quello che sta succedendo ad Aranzulla è uno dei lampi della tempesta, che è iniziata da molto tempo.Ad esempio, nella famosa edizione Il Collasso di Internet (basta link):Internet, per come l’abbiamo imparata a conoscere, collasserà.Il potere economico si concentrerà nelle mani di pochi. La produzione di informazioni testuali sarà sempre minore, controllata, fatta da persone pagate in modo specifico per questo.Le voci autorevoli diminuiranno.Il mondo video resterà un mondo a parte, ma anche qui avremo un cambiamento con molta spazzatura e sempre meno valore, da andare a ricercarsi con cura.La SEO sull’informativo è completamente cambiata. Non è morta neanche lì, perchè l’informativo è il modo per influenzare i sistemi di AI e Google Discover (che però usa il linguaggio ispirazionale).Devo aggiornare e fare un video sul mio Framework della Sociologia della Ricerca:Se ne avete voglia potete andare a ripescare le Fastletter di 3 anni fa, sul licenziamento dei copywriter, i siti che spariranno e tutta questa faccenda qui.Comunque, farò alcuni video di aggiornamento sia sul Framework sia sulle Ricerche. Il caso Aranzulla porta dritto al prossimo punto: perché le ricerche su Google crescono molto, ma i guadagni, pur in crescita, non crescono più come prima?GOOGLE SEARCH CRESCE SOLO DEL +12% NEI RICAVIPartiamo da alcuni numeri. Non sono calati i ricavi di Google. In generale Alphabet fa un +25% nel trimestre, anno su anno, con il Cloud in grande spolvero. I ricavi però della Search hanno fatto questo andamento di crescita:* primo trimestre +19%* secondo trimestre: +17%* terzo trimestre: +12%Sundar Pichai dice che il numero di ricerche complessive è il più alto di sempre, i ricavi di Alphabet i più alti di sempre, ma il tonfo in borsa lo fa lo stesso. Perché gli investitori non sono sicuri del modello di monetizzazione di Google nella Ricerca a causa dell’AI. Aspettiamoci un 2027 pieno di pubblicità. Ovviamente non dobbiamo dimenticarci che Alphabet sta investendo un botto in datacenter, quindi meno soldi nelle casse.Hanno ragione gli investitori a preoccuparsi? Sì. Nella Ricerca sì. Di Google no.Anche questo è un tema trattatissimo qui, l’ho scritto 3 anni fa che Google non era indietro e che devono capire come monetizzare perché gli cambia il modello di business ed il modello di business delle informazioni che è cambiato.Il Post lo ha capito da molti anni e più di tre quarti delle entrate sono negli abbonamenti. E questa cosa ha a che fare con Aranzulla ovviamente, perchè il business di Salvatore è un business fatto sul modello informativo di Google: lui trova delle query e ci fa un articolo.Il modello query > contenuto è il modello più pericoloso in assoluto ed è anche il più diffuso. L’ho trattato 3 mesi fa su Quello che nessuno ha capito dell’AI nella Ricerca. O Quasi.Il 15% delle ricerche giornaliere di Google è sempre nuovo. Questo è un mantra di Google per affrontare le difficoltà degli algoritmi. Ma quello che dicevo nella Fastletter è questo: La verità è un’altra. Ed è spaventosa: gli esseri umani, l’85% delle volte cercano in modo sempre uguale.E Google ha fatto di tutto per farci rimanere sempre uguali:Ci sono due principali vantaggi nel farci fare ricerche sempre uguali:* Google ha un risparmio importante, perché una parte dei suoi algoritmi non ha necessità di essere sempre attiva* Più le ricerche sono uguali, più il suo sistema pubblicitario diventa affidabile, remunerativo, scalabile.ESATTAMENTE. Ora ci siamo. Ora è chiaro a tutti.La gabbia, creata da Google, ha fatto guadagnare miliardi. Ci sono persone, come i SEO, che si sono infilate in un pezzo di quella gabbia. Aranzulla è quello che ha preso l’informativo sulla tecnologia e lo ha coperto tutto.E queste sono le ricerche più importanti che si stanno spostando sui sistemi di AI.E in questi sistemi, le persone non si aspettano link, si aspettano risposte, perché se tornate al Framework della Sociologia della Ricerca, è un bisogno Risolutivo.Inoltre, ognuno cerca in modo diverso, così il modello di business di Google è in pericolo, ma prima che casca Google, stanno cascando tutti, giornali…
Get full access to FastLetter! at giorgiotaverniti.substack.com/subscribeYouTube dentro la Search Console: i dati ci dicono ESATTAMENTE quello che serviva!
YouTube dentro la Search Console: finalmente la fonte Google Search è CHIARISSIMAhttps://www.youtube.com/watch?v=sBZKD-oJqdsAvendo un punto di vista SEO e un punto di vista Creator, vi faccio vedere in che modo …
Notas del episodio
YouTube dentro la Search Console: finalmente la fonte Google Search è CHIARISSIMA
https://www.youtube.com/watch?v=sBZKD-oJqds
Avendo un punto di vista SEO e un punto di vista Creator, vi faccio vedere in che modo potete capire meglio questi dati fondamentali.Devo tornare alla SEO?
Devo tornare alla SEO?https://www.youtube.com/watch?v=qdyAs8LOmO8«Torna nel tuo con la SEO, grazie.»A parte che non me ne sono mai andato... :DQuesto è il commento che ho ricevuto sotto un video. E mi ha dato …
Notas del episodio
Devo tornare alla SEO?
https://www.youtube.com/watch?v=qdyAs8LOmO8
«Torna nel tuo con la SEO, grazie.»
A parte che non me ne sono mai andato... :D
Questo è il commento che ho ricevuto sotto un video. E mi ha dato lo spunto per affrontare una serie di temi importanti.L'Augmented Brain: l'AI sul TUO cervello. Agisci prima che sia tardi
L'arrivo di Claude Code ha decretato uno spartiacque importante. L'orchestrazione tra Skill, Plugin, Sviluppi specifici, controllo del PC ha raggiunto livelli molto alti.Nonostante questo, il salto più grande è …
Notas del episodio
L'arrivo di Claude Code ha decretato uno spartiacque importante. L'orchestrazione tra Skill, Plugin, Sviluppi specifici, controllo del PC ha raggiunto livelli molto alti.
Nonostante questo, il salto più grande è nel cervello.
Anche se in tanti parlano di Second Brain nell'AI, per me è un termine un po' vecchio e non sufficiente a spiegare quello che sta succedendo.
Augmented Brain è più appropriato.
Siamo davanti a un salto quantico nel nostro lavoro.
Non è più un risparmio di ore.
Non è più faccio qualche cosa in più.
È una roba che non siamo in grado di vedere. Ma se non si prende in mano ora il proprio destino sarà troppo tardi a breve.Google ci sta fregando? AI Overview fake: è tutto AI Mode!
Google ci sta fregando? AI Overview fake: è tutto AI Mode!https://www.youtube.com/watch?v=jSxYgiQ-1HM
Topic e Grounding Queries più importanti per Te: una Bomba SEO e GEO! #AISearch
Microsoft ne tira fuori un'altra: dentro Bing Webmaster Tools arriva il Topic Portfolio, Topic e Grounding Queries più importanti per il tuo settore.Google dovrebbe impallidire: nella parte SEO & GEO relativa …
Notas del episodio
Microsoft ne tira fuori un'altra: dentro Bing Webmaster Tools arriva il Topic Portfolio, Topic e Grounding Queries più importanti per il tuo settore.
Google dovrebbe impallidire: nella parte SEO & GEO relativa all'AI Search il motore di Microsoft sta tirando fuori delle perle utilissime.
Questo video doveva uscire domani, li ho invertiti con quello di oggi.
FastLetter: Una fonte buona dalla quale aggiornarsi
https://giorgiotaverniti.substack.com/
AgentCy. Il tuo mestiere, potenziato dall'intelligenza agentica
https://www.agentcy.it/
Accademia Search On
https://accademia.searchon.it/Ask Studio di YouTube: la più grande integrazione AI in un sistema esistente?
Ask Studio di YouTube: la più grande integrazione AI in un sistema esistente?https://www.youtube.com/watch?v=kbiTuhAH6ToÈ una svolta per i Creator ma anche per chi fa Consulenza.Non ho mai visto integrare l'AI …
Notas del episodio
Ask Studio di YouTube: la più grande integrazione AI in un sistema esistente?
https://www.youtube.com/watch?v=kbiTuhAH6To
È una svolta per i Creator ma anche per chi fa Consulenza.
Non ho mai visto integrare l'AI in un sistema esistente in modo così efficace.
Lo metto alla prova con 7 domande per farvi vedere quando è efficace.I fattori di ranking nei sistemi di ricerca: dalla SEO alla GEO
Molti pensano che la ricerca sia solo la ricerca. Noi però la usiamo come una modalità d'essere e usufruiamo di sistemi diversi.Quali sono? Come si chiamano? Che fattori di ranking esistono?Un video per fare …
Notas del episodio
Molti pensano che la ricerca sia solo la ricerca. Noi però la usiamo come una modalità d'essere e usufruiamo di sistemi diversi.
Quali sono? Come si chiamano? Che fattori di ranking esistono?
Un video per fare chiarezza e mettere ordine nella confusione totale di oggi.
Perché chi si occupa di SEO si occupa della visibilità totale di un Brand, ovunque su Internet. Perché così cerchiamo noi come esseri umani.
Alcune cose:
SEO Power 3.0: https://seopower.it/
FastLetter: Una fonte buona dalla quale aggiornarsi
https://giorgiotaverniti.substack.com/
Il WMF
https://www.wemakefuture.it/
L'Accademia di Search On
https://accademia.searchon.it/Microsoft ti dice come ottimizzare per la GEO (e la chiama GEO)
Microsoft ti dice come ottimizzare per la GEO (e la chiama GEO)https://www.youtube.com/watch?v=GRwidby2G0UMicrosoft spiega molto bene le caratteristiche di un motore di ricerca tradizionale rispetto alle …
Notas del episodio
Microsoft ti dice come ottimizzare per la GEO (e la chiama GEO)
https://www.youtube.com/watch?v=GRwidby2G0U
Microsoft spiega molto bene le caratteristiche di un motore di ricerca tradizionale rispetto alle risposte generate con l'AI.
È vero, la GEO è l'ultimo miglio della SEO.
E in queste pagine si comprende molto bene che il ruolo dell'indexing non sparirà, ma è la base del futuro.Google ti dice come ottimizzare per la GEO (ma la chiama SEO)
Google pubblica una cosa che chiama guida all'ottimizzazione delle caratteristiche di Generative AI in Google Search.Cita la GEO. Cita AEO.Ma tutta la pagina è una distopia incredibile, segno che il team del …
Notas del episodio
Google pubblica una cosa che chiama guida all'ottimizzazione delle caratteristiche di Generative AI in Google Search.
Cita la GEO. Cita AEO.
Ma tutta la pagina è una distopia incredibile, segno che il team del Google Search Central è molto indietro rispetto alle tematiche attuali. Cosa che si evince dalla guida e da come è fatta oggi la Search Console.
I fatti superano le parole.La SEO per gli Agenti AI: come ottimizzare il sito web
Ottimizzare la visibilità di un progetto web oggi non ha più a che fare solo con gli essere umani, ma anche con i bot e con gli Agenti AI.Cerchiamo di capire qual è lo stato dell'arte oggi.La guida di Google …
Notas del episodio
Ottimizzare la visibilità di un progetto web oggi non ha più a che fare solo con gli essere umani, ma anche con i bot e con gli Agenti AI.
Cerchiamo di capire qual è lo stato dell'arte oggi.
La guida di Google all'ottimizzazione dei siti per gli agenti
https://web.dev/articles/ai-agent-site-ux?hl=it
Il post cloudflare
https://blog.cloudflare.com/agent-readiness/
Il tool di cloudflare
https://isitagentready.com/I 4 cambiamenti più grandi nella SEO fatti dall'Intelligenza Artificiale
I 4 cambiamenti più grandi nella SEO fatti dall'Intelligenza Artificiale https://www.youtube.com/watch?v=o5vfjpMBNX4Lasciate perdere per un attimo le cose tecniche.Lasciare perdere le cazzate che si dicono …
Notas del episodio
I 4 cambiamenti più grandi nella SEO fatti dall'Intelligenza Artificiale
https://www.youtube.com/watch?v=o5vfjpMBNX4
Lasciate perdere per un attimo le cose tecniche.
Lasciare perdere le cazzate che si dicono sulla GEO (come si fa GEO davvero lo vediamo più avanti).
Parliamo dei cambiamenti umani. Parliamo di cosa dovremmo fare a livello strategico.Come promuovere un video di YouTube: arrivano gli Interessi dentro YouTube ADS
Dentro YouTube c'è l'area Promozioni. E dentro l'area promozioni sono arrivate delle opzioni molto interessanti per puntare all'Audience giusta. Gli interessi.Che vogliate portare visite al sito, aumentare le …
Notas del episodio
Dentro YouTube c'è l'area Promozioni. E dentro l'area promozioni sono arrivate delle opzioni molto interessanti per puntare all'Audience giusta. Gli interessi.
Che vogliate portare visite al sito, aumentare le visualizzazioni o gli iscritti, da YouTube diventa sempre più facile.
Sia per Creator che per Brand (o Agenzia) questa è una novità da approfondire.Google Trends con Gemini: eliminate 4 funzioni FONDAMENTALI!
Google Trends con Gemini: eliminate 4 funzioni FONDAMENTALI!https://www.youtube.com/watch?v=p5gSM09finIGoogle Trends con Gemini presenta in effetti qualche miglioramento anche interessante, ma quello che …
Notas del episodio
Google Trends con Gemini: eliminate 4 funzioni FONDAMENTALI!
https://www.youtube.com/watch?v=p5gSM09finI
Google Trends con Gemini presenta in effetti qualche miglioramento anche interessante, ma quello che perderemmo sarebbe troppo.
Sicuri che sia un miglioramento auspicabile?Un Corso SEO di Approfondimento: la SEO nel mondo dell'Intelligenza Artificiale
11 e 12 FEBBRAIO 2026, BOLOGNA, SEARCH ON STUDIOSLa SEO non è più solo Google: oggi è un ecosistema liquido fatto di AI, Social, Creator, Agenti e Nuove SERP. In questo seminario unico, articolato in due …
Notas del episodio
11 e 12 FEBBRAIO 2026, BOLOGNA, SEARCH ON STUDIOS
La SEO non è più solo Google: oggi è un ecosistema liquido fatto di AI, Social, Creator, Agenti e Nuove SERP. In questo seminario unico, articolato in due giornate, Giorgio Taverniti guiderà un percorso completo per aggiornare visione, strategia e strumenti nell’era dell’Intelligenza Artificiale.
Dalle AI Overviews di Google a ChatGPT, da YouTube a TikTok, fino a E-commerce, Editoria e Local: una formazione verticale e aggiornata, pensata per chi vuole dominare il presente e costruire il futuro della SEO.
https://accademia.searchon.it/next/events/la-seo-nel-mondo-ai/Il Pazzesco Crollo di ChatGPT
FastLetter - Una fonte buona dalla quale aggiornarsia cura di Giorgio TavernitiN. 58 - 16 Gennaio 2026Di cosa parliamo* Il pazzesco crollo di ChatGPT* Perché ChatGPT sta scendendo?* Universal Commerce Protocol …
Notas del episodio
FastLetter - Una fonte buona dalla quale aggiornarsia cura di Giorgio TavernitiN. 58 - 16 Gennaio 2026Di cosa parliamo* Il pazzesco crollo di ChatGPT* Perché ChatGPT sta scendendo?* Universal Commerce Protocol e la mano di Google sul retail* Altre AI News non citate* SEO News* SalutiPremessa: sto per schedulare delle live! Finalmente si torna in diretta su YouTube così avremo modo di approfondire le tante tematiche che in questi mesi sono esplose. Su Telegram vi aggiornerò passo passo, l’idea è di trattare le news più importanti, fare Q&A e tutto quello che già abbiamo fatto in passato.Invece per gli appuntamenti di persona di sicura settimana prossima ci troveremo a Milano all’AI Festival, dove terrò un intervento dal titolo “Da Google a ChatGPT: come l’AI sta cambiando la Ricerca su Internet e il suo Ecosistema”. Ci vediamo lì.Se invece state cercando un corso di formazione sulla SEO, completo e aggiornato, sappiate che l’11 e il 12 Febbraio terrò un seminario di due giorni, a Bologna, nella nostra Accademia!Non vedo l’ora, però ora andiamo dritti al punto.IL PAZZESCO CROLLO DI CHATGPTIn questi tre anni ne ho sentite (e me ne sono state dette) di tutti i colori.“Google morirà”. “Google sta crollando”. E molti mi scrivevano avvalorando la tesi perché per la prima volta nella storia scendeva sotto il 90% di share di mercato.Guardando StatCounter, nel mondo Google ha uno share del 90.82% e in Italia del 91.53%. Gli share di mercato variano molto, ma non si guardano mese su mese. Oggi però non vedo scrivere persone sul crollo di ChatGPT: scusate, in 12 mesi, è sceso dall’86.7% al 64%. Con una discesa che sembra costante.Attenzione che non scende solo la percentuale come share di mercato, ma il numero di visite mensili.ChatGPT:* Settembre: 5.9 miliardi* Ottobre: 6.1 miliardi* Novembre: 5.8 miliardi* Dicembre: 5.5 miliardiGemini è l’unico che mostra una crescita progressiva:* Settembre: 1.0 miliardi* Ottobre: 1.1 miliardi* Novembre: 1.3 miliardi* Dicembre: 1.7 miliardiOra siamo tutti a guardare quello che succederà nei prossimi mesi. Ma è chiaro che non ci sono ripercussioni sul mondo Google:* Alphabet ha toccato i 290€ ad azione, ricordo che quando ho iniziato a dire di non preoccuparsi per Google, inizio 2023, parlavamo di 90€ ad azione (lo dico perché ricevevo molti commenti in merito)* Oggi ha una capitalizzazione di 4.000 miliardi di dollari: quarta azienda al mondo dopo Nvidia, Microsoft e Apple.* Ha fatto record nell’ultimo trimestre disponibile, aumentato fatturato e utile.* Dopo l’annuncio di Samsung che doterà 800 milioni di dispositivi con Gemini, ecco un Joint Statement storico: Apple e Google. Apple userà Gemini su Siri. Ma vi rendete conto delle implicazioni di questi annunci? L’infrastruttura Google consente questo e altro.* Lo share di mercato del motore di ricerca negli ULTIMI 10 ANNI è passato dal 91.1% al 90.82% nel mondo. In Italia dal 94.8% al 91.53% da StatCounter. In Italia Cloudflare, lo dà al 94.6% per quanto riguarda il Referral Report.Volete sapere qual è l’assurdità più grande di tutte? Eccola:Gli articoli usciti l’anno scorso, ripresi da molte persone, non hanno nessun senso. Se ne accorgerebbe anche un bambino dell’asilo che sono sbagliati. Lo giuro.Il problema è che quando vogliamo avere conferma di una nostra idea, non controlliamo niente. Non accendiamo il cervello.Ecco perché. Dicevano che Google era sceso sotto il 90% (poi è risalito eh) e la sua decrescita era inarrestabile, si vedeva chiaramente dai dati di StatCounter. E i motivi di questa discesa di share erano:* l’ascesa di ChatGPT* l’ascesa di Amazon, per la ricerca prodotti* la ricerca di TikTokRaga: ma è un’assurdità che se fate questo lavoro non ci si può permettere.È un errore imperdonabile.Lo share di StatCounter sulla Search non tiene in considerazione ChatGPT, Amazon o TikTok. Se scende è perché sale un altro motore di ricerca di quella torta. E il candidato principale era Bing. Che è salito ed è risceso. Oggi ha il 4%.Ma questa è veramente ignoranza nella lettura dei dati. Davvero imperdonabile.Per vedere una discesa di Google, bisogna guardare al traffico e alle query. Ma Google come motore di ricerca non sta perdendo niente: non perde share, non perde utenti, non perde query. Stiamo parlando di 100 miliardi di visite al mese. È stabilmente il sito più visitato al mondo.E ha stabilmente il secondo sito più visitato al mondo: YouTube, 50 miliardi.Per arrivare al terzo, Facebook, si scende a 9 miliardi di visite.Per quelli che invece pensano che però, OpenAI, ha un traffico di API che gli altri si sognano…beh andate a leggere i dati https://openrouter.ai/rankings così si può tornare sul pianeta terra.E per tutti quelli che mi dicono che sono pro-Google, andate a rileggere tutte le FastLetter e i video su YouTube. Sono sicuro che troverete parecchio materiale CONTRO Google. Io però non vedo messaggi contro OpenAI. Non vedo messaggi sui cali che stanno avendo. Per onestà, credo qualcuno dovrebbe iniziare a parlare di questo calo.Devo aggiungere anche che vedo raramente messaggi su ChatGPT nelle mie timeline: prima di Gemini 3 ero pieno. Non vedo troppe news. Al massimo qualcuno che scrive “ho disdetto ChatGPT plus per..”PERCHÈ CHATGPT STA SCENDENDO?Parto con il dire che potete evitare di commentare “ma io con ChatGPT mi trovo bene”. Come si trova bene una singola persona con uno strumento non è un modello statistico. Anche io con alcune cose di ChatGPT mi trovo bene. Ma non c’entra un tubo come mi trovo. Sapete cosa sto aspettando invece? I dati di Gennaio 2026. Perché davvero ho visto una quantità di post importante su LinkedIn di persone che hanno smesso di usare ChatGPT per cambiare proprio flusso.Ma non c’è solo Gemini. Ci sono una serie di altre realtà, Anthropic su tutte.Forse da qui possiamo partire.Nella scorsa edizione avevo affermato:Questo è l’errore che non deve fare OpenAI. E devo dire che non sembra che stia facendo questo errore. Anche se le cose non si stanno mettendo benissimo: così come Google 3 anni fa ha emesso un codice rosso per ChatGPT, lo stesso è successo ad OpenAI. La versione 3 di Gemini fa paura per un motivo: di colpo, si è messo davanti a tutti in più di un campo.E invece ne ha commessi. Il 5.2 è peggio di quello che sembrava, tanto è vero che dovrebbe uscire presto il 5.3.Ma la questione è più profonda di quanto è buono un modello di linguaggio e uno spunto lo dà Pietro Bonomo:Ha mentito agli utenti core, ha tradito la mission e la vision e di conseguenza ha perso team e supporto dei partner. Di conseguenza si è ritrovato con un modello molto inferiore a tutti gli altri leader perdendo utenti. Io aggiungo che hanno pensato di essere molto avanti rispetto agli altri e hanno iniziato a fare battaglie su troppi fronti, non focalizzando bene il core. Hanno pensato che anche su altri fronti potevano stare avanti. Invece hanno imbarcato una serie di sconfitte pesanti. Peccato di presunzione e di esperienza di chi guida OpenAI.Non ha capito che davanti aveva laboratori di ricerca molto più evoluti dei loro o realtà che si sono dannatamente focalizzate.Guardate Anthropic. Si è focalizzata bene, creando modelli funzionanti.Guardate Gemini: una bomba sul flusso multimediale e nel lavoro collegato al suo ecosistema. In 53 giorni 1 miliardo di immagini sono state create con Nano Banana Pro. È cambiata la percezione della categoria: non è più un chatbot. Lo dissi mesi fa.E inoltre, dal mio punto di vista, le ultime mosse sono peggio. Le politiche di prezzo che stanno facendo con un abbonamento più basso sono un autogol.Tradiscono la base per strizzare l’occhio a un altro pubblico. Che non prenderanno.E la questione della salute? Secondo me c’è un errore di valutazione qui. Ma lo vedremo nel tempo.Forse ora la domanda che ci stiamo iniziando a fare è: ma Gemini ucciderà ChatGPT?UNIVERSAL COMMERCE PROTOCOL E LA MANO DI GOOGLE SUL RETAILGoogle lo presenta così:Universal Commerce Protocol (UCP) è uno standard aperto progettato per il futuro del commercio, che ti consente di trasformare le interazioni con l'AI in vendite immediate. Adotta UCP per attivare azioni autonome in Google AI Mode e Gemini, a partire dall'acquisto diretto.Tralascio gli imbarazzanti post di chi chiede se già lo si sta implementando. Non ce la possiamo fare: leggiamo una notizia e subito dobbiamo postare.C’è una lista d’attesa. Ed è solo per gli USA. Cosa mai dovremmo aver già implementato?Detto questo, la prima cosa che è importante sapere è che non è di Google ma è stato co-sviluppato e spinto da molte realtà.Shopify su tutti, che supporta anche altri ovviamente.Si sta entrando nel mondo agentico per gli acquisti. Qui diventerà importante avere un identificativo, è quel famoso tema che sto spingendo molto di avere una suddivisione del traffico nei nostri sistemi di Analytics: persone, bot, agenti.Non sarà domani, ma dovremmo arrivarci. Su YouTube ve ne parlerò in modo approfondito di questa cosa.Vi metto il commento di Alessio Pomaro alla notizia:Il protocollo sarà presto attivo sui sistemi AI di Google, inclusi AI Mode in Search e l'app, permettendo il checkout diretto da parte degli utenti durante la navigazione. FunzionaLa SEO nel 2026: l'anno dell'Awareness
La SEO nel 2026: l'anno dell'Awarenesshttps://www.youtube.com/watch?v=9aciy7tnO1sSono molti i problemi che affronteremo come SEO in questo 2026. Primo fra tutti il tracciamento del traffico che inizierà a …
Notas del episodio
La SEO nel 2026: l'anno dell'Awareness
https://www.youtube.com/watch?v=9aciy7tnO1s
Sono molti i problemi che affronteremo come SEO in questo 2026.
Primo fra tutti il tracciamento del traffico che inizierà a dividersi tra Persone, Bot e Agenti.
Secondo il problema del traffico di awareness.
La geografia di Internet è cambiata, bisogna cambiare l'approccio alla materia.
Parliamone insiemeÈ finita per ChatGPT?
FastLetter - Una fonte buona dalla quale aggiornarsia cura di Giorgio TavernitiN. 57 - 16 Dicembre 2025Di cosa parliamo* Il traffico di ChatGPT* La questione del positioning* Chatbot o Cosa?* È finita per …
Notas del episodio
FastLetter - Una fonte buona dalla quale aggiornarsia cura di Giorgio TavernitiN. 57 - 16 Dicembre 2025Di cosa parliamo* Il traffico di ChatGPT* La questione del positioning* Chatbot o Cosa?* È finita per ChatGPT?* Search Console: ma a chi parli?* YouTube nel 2026* Gli eventi Search On* SalutiPremessa: il 2025 volge al termine. Quest’anno mi ero promesso di fare molti più contenuti, ma il bilancio di questa FastLetter parla chiaro: con questa sono 10 edizioni.Anche i contenuti video orizzontali non sono stati poi molti: 45.Però sono soddisfatto: ho fatto ciò che potevo fare. Molte volte tendiamo a trovare una giustificazione “alta” a quello che facciamo, senza accettare ciò che ci accade. Invece è importante mantenere un dialogo onesto. Prima di tutto con sé stessi. Perché noi sui social siamo portati a dover dare delle lezioni di vita ad ogni singolo post. A spiegare sempre la vita a tutti.Ma i post di quel tipo hanno un sottile velo di menzogna, che raccontata poi pubblicamente diventa anche una propria menzogna.Quindi, niente pipponi Qualità vs Quantità. Niente “mi sono concentrato sulla Qualità”. Ho fatto ciò che potevo fare.Spero che il 2026 mi consenta di fare di più in questo campo. Mi mancano le live :)IL TRAFFICO DI CHATGPTC’è una statistica che sto seguendo mese dopo mese ed è quella di Similarweb. C’è stato un tempo dove ChatGPT dominava con oltre l’85% di mercato, quest’anno invece vede un Novembre con ChatGPT al 64% e Gemini al 15%. Nella classifica vediamo meglio sia gli andamenti, che altri dati da approfondire:Da questa classifica mancano Perplexity (189 milioni), Claude (181 milioni) e Copilot (105).Quello che risalta molto all’occhio è la crescita di Gemini e la discesa di ChatGPT. Inoltre c’è un dato che non deve passare inosservato: gli utenti unici.473 milioni sono quelli di ChatGPT contro i 219 di Gemini. Non sono numeri così distanti, tenendo conto che Gemini ha un uso molto diffuso anche nell’ecosistema Google (AI Mode in primis, ma anche Workspace).L’andamento degli ultimi tre mesi, quelli del “ritorno allo studio” dove ChatGPT è più forte, non ha avuto un grande incremento.Settembre: 5.9 miliardiOttobre: 6.1 miliardiNovembre: 5.8 miliardiGemini è l’unico che fa un progressivo:Settembre: 1.0 miliardiOttobre: 1.1 miliardiNovembre: 1.3 miliardiAl lancio di Gemini 3 abbiamo visto Google dare i suoi numeri:AI Overview conta ora 2 miliardi di utenti al mese. L’app Gemini supera i 650 milioni di utenti al mese, oltre il 70% dei nostri clienti Cloud utilizza la nostra AI, 13 milioni di sviluppatori hanno creato con i nostri modelli generativi e questo è solo un assaggio dell’impatto che stiamo riscontrando.Aldilà delle metodologie delle classifiche, qualsiasi dato prendi, dice una cosa: Gemini sta avanzando, ChatGPT meno. LA QUESTIONE DEL POSITIONINGOgni volta che si parla di questa grande sfida, ChatGPT contro Gemini, si parla del positioning. ChatGPT ha creato una nuova categoria di prodotto nella mente delle persone. Si è piazzata prima e il passaparola farà la differenza.Ed è così, con un però grande come una casa: non deve fare dei grandi passi falsi.La storia di Google che arriva seconda e poi si mangia tutto l’abbiamo già vista. Ma abbiamo visto anche quando Google arriva seconda e fallisce.Non c’è una regola. Una cosa è certa: se Google si mette davanti, si mette davanti punto.Non è stato il primo motore di ricerca della storia, ma è stato sicuramente quello che lo ha fatto meglio: ad un certo punto la qualità della ricerca era stratosferica rispetto agli altri.Questo è l’errore che non deve fare OpenAI. E devo dire che non sembra che stia facendo questo errore. Anche se le cose non si stanno mettendo benissimo: così come Google 3 anni fa ha emesso un codice rosso per ChatGPT, lo stesso è successo ad OpenAI. La versione 3 di Gemini fa paura per un motivo: di colpo, si è messo davanti a tutti in più di un campo. Non solo: i lanci continui di Google sia per le immagini che per i video stanno facendo clamore, così come le integrazioni che Google sta realizzando in tutto il suo ecosistema. È un continuo parlare di Google.Così OpenAI ha rilasciato il 5.2 per colmare il gap. Ma non è stata questa gran rivoluzione. La 5.1 high era stata superata da Gemini, Claude e Grok. Ora hanno due problemi:* OpenAI sta fronteggiando molti rivali che iniziano a essere forti anche solo in un ambito, come Claude Opus 4.5 nello sviluppo* Google ha forza economica, hardware, software, risorse umane tutte al suo interno. Il lancio di GPT-5.2 mette fine allo storytelling di ChatGPT. I Guri avevano detto che la 5 sarebbe stata una rivoluzione pazzesca, che avrebbe stravolto il mercato. Poi siccome non era così OpenAI l’ha chiamata 4.5. Ci hanno riprovato con la 5 e non è andata bene.Sulla 5.2 qualcuno ha riprovato con lo storytelling. Niente. Raga, hanno fatto dei passi in avanti, ovviamente, dopo la delusione della 5.1. Ma non si può parlare di rivoluzione, non si può parlare di un gap con gli altri. La rivoluzione più grande l’ha fatta Google con Gemini 3 andando a migliorare in un colpo solo tutto, non solo il testo. L’ha fatta Claude nello sviluppo. Non l’ha fatta OpenAI negli ultimi mesi.Che vi piaccia o no, oggi è così.La leadership è frammentata e lo sarà sempre di più. Ci saranno attività dove è più forte ChatGPT, altre Claude, altre Gemini e poi anche altri soggetti non USA.E qui veniamo al punto centrale: nella mente delle persone, dal mio personale punto di vista, la categoria Chatbot sta scricchiolando. E se ChatGPT resta forte in quella categoria, non è detto che lo resti per molto tempo ancora così come non è detto che riesca a inserirsi nelle altre.CHATBOT O COSA?Si sta aprendo uno spazio che ancora non vediamo. I Chatbot non sono più Chatbot. Non abbiamo vissuto molti anni per avere questa categoria così forte nella nostra mente. Secondo me sta per succedere qualcos’altro.Avete presente quando alla quarta volta che dite di aver usato un software con intelligenza artificiale vi siete stancati di nominare l’intelligenza artificiale perché oramai è ovunque? Ecco, stiamo passando oltre.E stiamo passando dal CHIEDERE a PRODURRE. E a breve alla sostituzione con l’AGIRE al posto nostro.Esempio. Oggi chiediamo all’AI: “Qual è il miglior hotel per New York in zona Manhattan?” o “Fammi un itinerario di viaggio per New York”. Domani diremo: “Prenotami il volo per New York, usa la mia carta solita e metti l’appuntamento in calendario”. Chiedere (qual è), Produrre (fammi), Agire (prenotami).L’uso che noi stiamo facendo di questi strumenti sta portando a rivalutare il tutto. Già oggi nei task che compiamo ci chiediamo quale strumento usare. ChatGPT? Gemini? Claude. Lo fanno anche persone non di questo settore.Google che attiva l’AI Mode e la spinge con popup ovunque è un cambio epocale.La partita qui si giocherà anche sulle tante cose che noi potremmo fare. Il fatto che Nano Banana e VEO (immagini e video) abbiano fatto dei passi in avanti clamorosi facendo muovere molte persone verso Gemini è un qualcosa da attenzionare.Google potrebbe uscirsene con qualche mossa a sorpresa.Se le cose resteranno così e resteremo nel mondo Chatbot allora la partita Google se la giocherà nell’adozione dei suoi sistemi rivaleggiando con OpenAI (dal canto suo dovrà restare al passo coi tempi, la situazione si è invertita).Ma c’è spazio per un’altra categoria secondo me che porterà ad una grande evoluzione. Potremmo sentire i Chatbot come qualcosa di superati intesi come solo testo e addirittura vecchi.È FINITA PER CHATGPT?Noi viviamo in una bolla. La bolla del Digital e dei Guri che per anni hanno fatto post in giro dicendo che Google sarebbe morta e che ChatGPT avrebbe mangiato tutto.Si è creato un hype esagerato che ha fatto vedere Internet con una lente distorta a molte persone.Sono passati 3 anni dal lancio di ChatGPT, ma Google è ancora lì, in una posizione di mercato nettamente salda. Le entrate, le azioni in borsa, il numero di utenti mostrano questo.Senza parlare delle infrastrutture che ha a disposizione che sono un asset strategico oggi. Se dovesse scoppiare una bolla sarebbe l’azienda più solida tra quelle che stanno facendo la partita.Quindi, c’è da fare un ridimensionamento su ChatGPT. Un ritorno alla realtà.Questo però non prescinde dal fatto che i risultati di ChatGPT siano straordinari: ha rivoluzionato un settore, è tra i siti più visitati al mondo, sta facendo cose molto importanti.La partita è aperta. Il futuro non è scritto. Il futuro è un po’ più lento di quello che si poteva pensare: ovvero la leadership di Internet non cambierà così velocemente, se cambierà.OpenAI sta raggiungendo accordi importanti. Ma se non trovano un modo per svoltare da un punto di vista di business io non la vedo così salda. Questo perché ci sono in campo investimenti molto importanti e basta poco a ribaltare le questioni.Al di là del mercato, credo che OpenAI abbia in mano il proprio destino. Alcune mosse degli ultimi mesi sono state molto, molto, molto interessanti e intelligenti. Sta tirando fuori partnership interessanti da Photoshop a Walt Disney. Altre mosse invece hanno fatto perdere terreno in modo importante, mostrando le prime crepe.Questo 2025 ha decretato la fine del dilemma “ChatGPT ucciderà Google?”. No, non accadrà, ora lo hanno capito tutti gli scettici iniziali.Tolta questa patina anche per i non addetti ai lavori, inseriti tutti noi in un processo evolutivo dell’uso dell’AI, il 2026 ci darà delle risposte molto forti su dove potrà arrivare OpenAI.Perché ora che nella testa delle persone non c’è più questo Hype su ChatGPT, inizia la partita vera.Lo chiedo a voi: è finita per ChatGPT?SEARCH CONSOLE: MA A CHI PARLI?Ho letto un annuncio un po’ strano di Google. Non mi piace molto questa nuova direzione della Search Console: all’apparL'AI sta stravolgendo tutto, ma non c'è solo l'AI: Seminari su YouTube, E-commerce, SEO!
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10 novità di YouTube che cambieranno la Content Creation PER SEMPRE!
YouTube sta rivoluzionando la content creation! Dal nuovo A/B test per titoli e miniature, focalizzato sul tempo di visualizzazione per insight strategici, alle incredibili novità su Advertising, Live Streaming …
Notas del episodio
YouTube sta rivoluzionando la content creation!
Dal nuovo A/B test per titoli e miniature, focalizzato sul tempo di visualizzazione per insight strategici, alle incredibili novità su Advertising, Live Streaming e Intelligenza Artificiale.Google Discover: la novità che impatterà per sempre sulla Content Creation
C'è una notizia che è passata inosservata e che riguarda Google Discover: ad oggi la piattaforma leader per quanto riguarda l'informazione.Scopriamo insieme cosa è e a cosa fare …
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C'è una notizia che è passata inosservata e che riguarda Google Discover: ad oggi la piattaforma leader per quanto riguarda l'informazione.
Scopriamo insieme cosa è e a cosa fare attenzione
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Cosa devono fare i brand per affrontare la rivoluzione nella Ricerca?I Guri dicono che bisogna creare una buona struttura di codice (oh, ma che grande novità!), che bisogna investire nel brand (ah, ma …
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Cosa devono fare i brand per affrontare la rivoluzione nella Ricerca?
I Guri dicono che bisogna creare una buona struttura di codice (oh, ma che grande novità!), che bisogna investire nel brand (ah, ma davvero?), che è importante la meta description (alla terza indicazione posso imprecare?).
Le loro convinzioni si basano su qualche prompt che hanno fatto analizzando cosa risponde ChatGPT, ma senza alcuna conoscenza della materia.
Al massimo traducono, male, qualche post che diventa virale su LinkedIn (che in questo periodo è un indice di fuffa, molte volte).
Cerchiamo invece di entrare nel dettaglio della ricerca su ChatGPT e comprendere a livello strategico cosa fare e anche a livello pratico.
Qui la presentazione dalla quale poi potete scaricare il PDF
https://openai.com/index/how-people-are-using-chatgpt/La Cazzata della GEO
FastLetter - Una fonte buona dalla quale aggiornarsia cura di Giorgio TavernitiN. 56 - 18 Settembre 2025Di cosa parliamo* Sociologia della Ricerca su Internet* La complessità di oggi* La SEO* La cazzata della …
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FastLetter - Una fonte buona dalla quale aggiornarsia cura di Giorgio TavernitiN. 56 - 18 Settembre 2025Di cosa parliamo* Sociologia della Ricerca su Internet* La complessità di oggi* La SEO* La cazzata della GEO* Ha senso ottimizzare per l’AI?* Il rischio di Google con l’AI Mode* Piccola Conclusione* I nostri eventi sull’AI* SalutiPremessa: non so come affrontare questo argomento, forse il miglior modo è dire le cose dritte al punto senza giri di parole. Quando abbiamo iniziato a parlare di Digital Transformation c’era un mondo nuovo che spiegava al mondo vecchio come doveva cambiare tutto.Ora che stiamo parlando di AI Transformation, vedo molte persone di quello che un tempo era il mondo nuovo non riuscire ad avere la stessa freschezza di un tempo.Vedo un mondo lento o lo vedo al rallentatore.Di solito, a portare avanti l’innovazione sono le persone nuove. Per questo nel forum gt incoraggiavamo le domande che venivano denigrate da altre parti, quelle dell’ultimo arrivato. Perché hanno un punto di vista che ti sposta dal tuo.E ci siamo ritrovati al punto in cui l’innovazione viene portata avanti da:* l’ultima persona arrivata* la persona che è portata di natura verso l’innovazione, che ha una visione molto ampia, elastica. Aldilà della sua età, aldilà di quanto è stanca.È molto probabile però, che il mondo del Digital, a furia di seguire le innovazioni si sia stancato prima.Perché sinceramente non mi spiego la fatica al cambiamento che vedo nel settore. Mi spiego un po’ di più il livello culturale molto basso nel funzionamento base di Internet e del Marketing su Internet. Ma vi giuro che la fatica al cambiamento di tutti i soggetti coinvolti in questa AI Transformation non l’ho mai percepita prima.Mi permetto di darvi un consiglio: non siamo nemmeno sulla punta dell’hype dell’AI. A breve, il numero di richieste di attività e servizi in questo ambito da parte delle aziende salirà vertiginosamente.Circondatevi di persone che vogliono cambiare ed evolvere. Ma che lo desiderano davvero, non perché lo scrivono su LinkedIn.SOCIOLOGIA DELLA RICERCA SU INTERNETNegli ultimi 5-6 anni vi ho raccontato due mondi che stavano cambiando radicalmente:* il mondo della Ricerca (Google in particolare)* il mondo dei Social (YouTube e TikTok in particolare)Nel mio penultimo libro “Google Liquido” ho chiuso con l’oramai conosciuto capitolo dal titolo "l’Internet Liquida".Metto in fila alcune tesi che ho spinto più di altre per unire i puntini e dirvi cosa ne penso dell’AI nella Ricerca:* Google come ecosistema verso il suo interno, non più statico, ma liquido, con molte proprietà da più di 1 miliardo di utenti al mese* Google come ecosistema verso l’esterno, verso altri ecosistemi e il mondo social* Internet più aperta tramite API e interoperatività degli ecosistemi* Le nuove generazioni sui social più liquide, non statiche come le generazioni precedenti abituate a stare solo in un ambiente. Per loro l’ambiente è quasi indifferente* Le nuove generazioni che cercano nuovi stimoli creativi* Il frutto del Web 2.0 non è l’interattività, ma i Creator e la Creator Economy* Gli algoritmi dei Social non sono Topic Based, ma Audience Based e le Audience sono create in base alle azioni delle persone. Audience Liquide.La parola Liquido torna spesso in questo, non a caso Zygmunt Bauman ha teorizzato, parlato, scritto e via dicendo sulla Società Liquida e Modernità Liquida.Nel mio framework della Ricerca Umana unisco la Search e i Social in un unico mondo, la Ricerca intesa a livello più alto e non tramite una query.E quando arrivo alla parte AI parlo di un Intento Risolutivo.Quello che sta avvenendo in questi mesi è l’enorme unione di tutto questo. È come se tutti i mondi precedenti si stessero condensando verso uno nuovo. È l’esplosione di una supernova. L’AI non è una cosa nuova che si appiccica SOLO all’esistente. Lo crea.Così come spiegavo che non è più possibile distinguere cosa è social e cosa non lo è, non sarà più possibile distinguere cosa è una ricerca con l’AI e cosa no. Stiamo andando verso l’uso dell’AI in ogni cosa.Ma non solo. Le nuove generazioni, e piano piano anche tutte le altre precedenti, stanno modificando pesantemente lo scenario. Le nuove generazioni che saltano da un social all’altro senza sentirsi appartenere a uno o all’altro, saltano da un sistema di ricerca a un altro. Saltano da Google a ChatGPT a TikTok.Perché prima di tutto non c’è la tecnologia, c’è l’essere umano.Le vecchie generazioni si stanno abituando, perché altrimenti si sentono fuori da questo mondo innovativo che loro stesse hanno creato o frequentato dal principio.È l’Internet Liquida nella tecnologia e nel modo di viverla dell’essere umano. La tecnologia asseconda questa tensione umana.Vi ricordate quando nel framework della ricerca umana vi dicevo che all’inizio c’erano le Directory, poi i Motori di Ricerca, poi Social Network, Social Media e infine mondo AI?Ecco dicevo che più ci spostavamo verso il mondo di destra, verso l’AI, verso il futuro, più aziende erano in competizione per la fetta di torta. La frammentazione della leadership nella ricerca non è più solo riguardante le aziende.Riguarda noi. Riguarda tutto quello che usiamo.Mi sta venendo in mente, mentre sto effettuando il processo di revisione di questa edizione della FastLetter, che forse è il caso di realizzare dei video che spiegano i termini più imporanti, come un glossario ma più pratico. Potrei aprire la rubrica “Parole da portare con sé nel Futuro”. Su YouTube.LA COMPLESSITÀ DI OGGIIn molte parti del nostro mondo fisico esistono luoghi assaltati dai turisti che votano i cibi locali. Così, in alto in classifica ti ritrovi i peggiori ristoranti del posto. Gente non competente che pensa di esserlo. Ecco, questo è LinkedIn.La complessità di oggi non può essere risolta facilmente. In una edizione precedente spiegavo quanto si andrà anche verso la frammentazione della consulenza.Tutti questi post su cosa fare e come agire sono assurdi per il semplice fatto che non sono applicabili se non al cliente di chi lo sta raccontando (che già va bene se è vero). Certo, è sempre avvenuto così. Dicevamo di non poter applicare le strategie SEO usate negli USA portandole in Italia: si tratta di un mercato diverso. Ecco quello che era vero a livello di nazione ora è vero non solo nei settori, ma nella natura dei progetti stessi.Mi piacerebbe prendere i post di Linkedin dei vari personaggi in voga e smontali pezzo per pezzo, ma ho di meglio da fare.Quelle elucubrazioni indossano un vestito nuovo. Sotto, però, la sostanza è sempre la stessa: trita e ritrita. La maggior parte dei post che sembrano innovativi, in realtà nascondono una mentalità lenta e di vecchio stampo. Non hanno sostanza, se non in piccolissimi casi.Quello non è cambiare davvero. Quello è tentare di sopravvivere a un cambiamento, non cavalcarlo. Perché il cambiamento vero sta avvenendo a livello di processo, non di piccola cosa tecnica che si è scoperta. Se prendiamo il mondo e-commerce e leggiamo alcuni dei consigli che appaiono innovativi, è molto probabile che risultino essere esercizi di stile proposti dall’ennessimo post ego-riferito, inapplicabili in molti casi e con uno spostamento del fatturato inesistente.Applicare l’AI ad una piccola parte di un qualcosa non è il punto di arrivo. Bisogna riuscire a stravolgere completamente il processo dell’elaborazione delle informazioni in nostro possesso per scalare velocemente. Non solo per generare i tag title!E poi alla fine scopri che il sito converte poco, ci si concentra solo sull’acquisizione nuovi clienti, non c’è un piano per il carrello abbandonato e via dicendo.Internet è frammentata. La ricerca è frammentata. La consulenza è frammentata.Ed è tutto così.Un freelance SEO ha strategie diverse un’Agenzia. E problemi diversi.Un e-commerce multibrand ha problemi differenti da uno monobrand.Questa cosa, già in essere negli anni passati, sta esplodendo con l’AI. Perché?Perché l’AI sta smontando i processi. Signore e Signori, l’AI ci porta in una direzione in cui le cose vanno fatte maledettamente bene, maledettamente personalizzate sui progetti. E rese scalabili su tutto l’ecosistema dei clienti. Avete presente il Time To Market?La locuzione inglese time to market (o TTM) indica il periodo di tempo che intercorre tra l'ideazione di un prodotto e la sua effettiva commercializzazione. Da WikipediaNel mondo e-commerce applicare l’AI alla SEO e al’ADV offre una serie di vantaggi molto concreti:* azzerare il Time to Market del prodotto da quando finisce nel catalogo a quando è disponibile con tutte le ottimizzazioni in tutte le lingue* scalare notevolmentePensate a un e-commerce di moda. Prima, per lanciare una nuova scarpa in 6 paesi, il processo (traduzioni, SEO, campagne ADV) richiedeva molti giorni. Oggi, con un processo ridisegnato tramite AI, lo stesso risultato si ottiene in poche ore, con un controllo umano finale. Questo non è un piccolo miglioramento, è un cambio di paradigma che libera risorse per un valore incalcolabile.Per farlo, però, devi cambiare i processi e le persone: non ti basta "usare l’AI"! E questa cosa è in grado di spostare totalmente i budget e la strategia digitale.I processi cambiano da realtà a realtà, da infrastruttura tecnologica a infrastruttura tecnologica. Una soluzione che va bene per un progetto, non va bene per l’altro.E soprattutto: non è una cosa da poco. E come sempre: ha a che fare con gli esseri umani.Oggi è tutto molto più complesso, ci sono davvero troppi canali, troppe azioni che si possono fare. Leggo i vari post in giro e mi chiedo: ma questa cosa quanto sposta di fatturato?Zero.Quanto sposta di fatturato cambiare completamente il processo di produzione delle informazioni una volta che lo hai oliato bene? Molto.LA SEOLa SEO è sempre stata una scusa per fare leI nuovi Seminari su Intelligenza Artificiale, Digital Marketing e SEO de L'Accademia!
I nuovi Seminari su Intelligenza Artificiale, Digital Marketing e SEO de L'Accademia!https://accademia.searchon.it/https://www.youtube.com/watch?v=pWU3NobpCfoSarà un anno formativo pazzesco! Con una sorpresa …
Notas del episodio
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https://accademia.searchon.it/
https://www.youtube.com/watch?v=pWU3NobpCfo
Sarà un anno formativo pazzesco! Con una sorpresa per la SEO: grazie ai vostri feedback ci saranno ben due giorni!
Focus 2025/2026: Intelligenza Artificiale & Nuove Strategie Digitali
Il nuovo anno accademico è completamente dedicato all’AI, con focus su:
- SEO for AI
- AI applicata a editoria e contenuti
- AI per agenzie e strumenti avanzati (Agents Edition)
- SuperTech e AI Engineering
- La SEO nel mondo dell'AI!Cosa mi aspetto da GPT 5!
Dovrebbe uscire in questi giorni GPT 5 e Google si appresta a rilasciare Gemini 3.0Cosa mi aspetto da GPT 5
E se la SEO morisse davvero?
Edizione speciale della FastLetter.Oggi tento di rispondere alla domanda più frequente del nostro settore e che, forse per la prima volta, davvero mi viene posta da molte persone anche in privato.Lo faccio con …
Notas del episodio
Edizione speciale della FastLetter.Oggi tento di rispondere alla domanda più frequente del nostro settore e che, forse per la prima volta, davvero mi viene posta da molte persone anche in privato.Lo faccio con meno parole possibile, dividendo il discorso in quattro parti.* Cosa bisogna fare oggi* Il mercato* La professione* Le personeCOSA BISOGNA FARE OGGIParliamo di 3 step:* le cose sicure* le sperimentazioni* il futuro1. Le cose sicureLa prima cosa che dobbiamo dirci è che bisogna continuare a fare quello che sta funzionando e che ha funzionato fino ad ora. Non c’è alcun dubbio. Il problema sono le cose che non stanno funzionando, ma non bisogna andare in panico su cosa funziona invece.Una cosa sono i post egoriferiti su LinkedIn, un’altra è la realtà.Una cosa è il chiacchiericcio catastrofista che sta generando immobilità nel mercato, un’altra è la realtà.L’AI ha impattato da subito. Alcuni settori sono stati impattati direttamente senza nemmeno vedere il calo dai motori di ricerca.Altri settori sono impattati da qualche mese con l’inserimento di AI Overviews e AI Mode portando CTR più bassi e cali di oltre il 30% del traffico.Ma bisogna rimanere saldi e lucidi e capire cosa sta funzionando e cosa no.Rimane fondamentale avere saldi i KPI legati agli investimenti che si effettuano nelle attività di Digital Marketing. È sicuro che per molte materie le metriche cambieranno, ovviamente non è possibile inseguire un KPI con le stesse performance di prima se in tutte le vostre query, ad esempio, è attiva AI Overviews.Per aziende e brand dove si sta venendo impattati non bisogna fare l’errore di andare a rincorrere quei numeri sullo stesso campo di battaglia di dove si sono persi. Lì bisogna tentare di ottimizzare il massimo senza dubbio. Effettuare una strategia di risposta a quello che sta avvenendo non è una cosa per tutti. Non tutti possono permetterselo. È quasi come un investimento in borsa. Ovviamente per chi investe bene il vantaggio competitivo è nella visibilità. Ma chi lo fa è consapevole che se Google o altri soggetti cambiano il campo di battaglia all’improvviso quell’investimento va calibrato subito.Questo avviene quando si gioca su un campo altrui.Noi, in Consulting (la BU di Search On dedicata alle Consulenze), stiamo portando avanti molte proposte di intervento sempre con i piedi di piombo. Con calma. Quelle in essere stanno funzionando, l’integrazione con l’AI funziona e porta i suoi risultati.Il problema è che siamo finiti nell’era dove la responsabilità di un non impatto dipende troppo dal campo in cui giochi. E non basta più giocare bene.La questione predominante però, ad oggi, è che bisogna far funzionare bene i progetti. Non si può affrontare il presente e il futuro di Internet, che è basato su AI, senza una macchina che funzioni bene.* È importante che il sito sia ottimizzato bene?* È importante che sia veloce?* È importante lavorare sulla centralizzazione dei dati e informazioni?* È importante la comunicazione?* Sono importanti i contenuti?* E il brand?Tutte oggi più di ieri. Sono tutte più importanti.Potrei continuare con le tante cose che ci siamo detti in questi anni, la sostanza non cambia: bisogna investire nel portare il progetto a regime.Questi cambiamenti non si affrontano senza dati e contenuti. E senza un progetto che funzioni.La presenza dentro AI Overviews e AI Mode, la presenza nei sistemi ibridi come ChatGPT, Perplexity, Gemini, non viene calata dal cielo. Avviene per la Pertinenza e l’Autorevolezza. E indovinate chi se ne occupa? Chi fa SEO. Ma se non c’è una strategia digitale dietro che tenga conto di tutto l’enorme ecosistema di Internet diventa complesso continuare ad essere visibili.Se il progetto scricchiola, è un bel problema. Perché non si riesce a capire nemmeno l’impatto positivo delle azioni che vengono effettuate.2. Le sperimentazioniSperimentare è alla base di Internet. Pensavamo tutti che le cose si fossero un po’ sistemate negli anni scorsi, l’AI ha reso evidente solo ciò che prima lo era nel sottosopra. Un caos ci stava aspettando, con tutti gli ecosistemi che stavano iniziando a interagire fra di loro e dove non si capiva più dove iniziava e finiva una conversione.In molti hanno fatto finta di non vedere il mondo dei social perché stava complicando tutto, poi quando Google ha iniziato a spingere seriamente su YouTube, Discover, Maps e inglobare anche tutti gli altri social si è iniziato a vedere.Ora con l’AI è un casino. Il più grande sconvolgimento di Internet.E questo sconvolgimento poteva non essere all’altezza dell’essenza stessa della Rete? Sperimentare.Oggi in tutti i progetti ci vorrebbe una quota di Ricerca e Sviluppo.Solo le aziende più coraggiose stanno investendo in questo e sapete cosa? Saranno loro a essere le prime a capire e agire. Perché sperimentano.3. Il futuroLa paura più grande riguarda il futuro. Abbiamo così tanta paura di qualsiasi cosa oggi, in qualsiasi materia, che anche ciò che funziona oggi lo guardiamo con diffidenza. Quindi la paura del futuro è diventata la paura del presente.Facciamo attenzione.Nessuno di noi sa come sarà il futuro. Io non ne ho idea.Quel dipende, che da anni ha contraddistinto Internet tutta, diventa non lo so.Attenzione però: non lo so, non significa ho paura. Non significa non ho più la terra sotto i piedi. Quella c’è ed è ben salda.Significa che le variabili in gioco sono diventate troppe e la velocità con le quali cambiano è troppo rapida.Nessuno è strutturato per riuscire a reagire a livello strategico ai cambiamenti che sono avvenuti ultimamente. Se mettete in fila le novità degli ultimi 12 mesi è veramente molto facile capire che ciò che strategicamente potevi fare 12 mesi fa è già vecchio oggi.Di sicuro le aziende Italiane non sono pronte, ma nemmeno tutto il mondo della consulenza. Ovviamente ci sono le eccezioni in tutto questo e riguardano casi singoli. Il singolo brand con la singola agenzia o freelance, dove il rapporto è forte da anni e ci si affianca a vicenda.Ma in linea generale, essere pronti a cambiare strategia così frequentemente non è qualcosa di immaginato prima, perché non c’era necessità. E inoltre, non è detto che sia la mossa vincente.Per questo motivo bisogna continuare a fare ciò che funziona, sistemare tutto, sperimentare.E poi investire nell’AI.In molti pensano che non c’è bisogno di fare troppi sforzi perché più gli LLMs evolveranno più sarà facile usare l’AI e ottenere quello che si vuole.Il problema è che se il nostro cervello non evolve alla stessa velocità dell’evoluzione degli LLMs non ce ne faremo niente in azienda.Negli ultimi 6 mesi i nostri servizi AI sono cambiati. Gli output di un qualsiasi servizio AI che abbiamo non è più lo stesso. I servizi di AI che offriamo sono aumentati in numero, ma sono tutti anche migliorati. E non solo perché cambiano LLMs, ma perché cambiano gli approcci, le possibilità, la profondità di ciò che vediamo.La notte che è uscito ChatGPT ho scritto una serie di tool che ancora oggi non esistono. E man mano che andiamo avanti ci sono miliardi di cose che vorrei fare e che non vedo in giro.Ve lo dico: nel futuro, la differenza, la farà la creatività. E il coraggio di fare ciò che nessuno fa.IL MERCATOQuindi rispondo alla domanda: E se la SEO morisse davvero?A volte non ci rendiamo conto davvero di dove siamo.Se la SEO dovesse realmente cadere, lo farà per ultima. Ci saranno migliaia di lampi prima. Il tuono sarà la pietra tombale su molte altre cose.Dovrebbero preoccuparsi molti altri settori.Io non vorrei essere in Booking. Faccio o non faccio un accordo con Google e con OpenAI? O forse nell’era agentica non è più necessario? La questione è che poi, come già successo, i grandi iniziano a prodursi le cose e ti tagliano fuori. Lo ha fatto Google con qualsiasi pagine gialle del mondo, lo ha fatto Amazon copiando i prodotti di consumo che funzionano di più.Ma anche questo sarà un mondo che se cadrà, cadrà dopo.Io lo sostengo dall’inizio: l’uso dell’AI farà perdere posti di lavoro. Lo so che lo storytelling è un altro, che non è l’AI che ti ruba il lavoro, ma una persona con l’AI e bla bla bla. Io lo dico da un po’: è una cazzata questa frase.Ci sono siti dove non si entrerà più in futuro perché non ha senso.Ci sono servizi che saranno fatti interamente dell’AI, come il 99% delle traduzioni, il 95% del copy e via dicendo. Non lo dico perché mi fa piacere, non lo dico perché sarà migliore l’AI, ma perché alzare la qualità di un qualcosa sarà richiesto solo in modo specifico.Se hai un sito prettamente informativo e non sei riuscito ad abbracciare il mondo ispirazionale (tipo Discover o mondo Video), probabilmente senza nessun cambio, il sito chiuderà. Specialmente se il tuo modello di business non si è evoluto ed è rimasto quello di 10 anni fa.Lì la SEO morirà. Ma perché non ha senso fare SEO su un progetto morto. Non ha senso il modo di produrre informazioni e di monetizzarle. È stato commesso un errore strategico. Ha poco a che fare con la SEO che molto probabilmente avrà già consigliato di fare video o passare ad un altro modello di business.Quindi il mercato in cui ci troviamo è un mercato in movimento.Ma di tutti quei RIP PowerPoint avete mai visto PowerPoint morire?Di tutti QUESTA COSA HA APPENA RIVOLUZIONATO INTERNET, avete mai visto la rivoluzione?No.Perché ci sono cose veloci e cose lente. E ci sono cose che si integrano.L’AI è come una nuova aria. Finirà ovunque, dobbiamo imparare a respirarla bene e a non farci intossicare.E la SEO è qui per traghettare i progetti nel nuovo mondo.Se c’è una figura che può capire quello che sta succedendo e fornire insight strategici è proprio chi fa SEO.Ma ovviamente anche chi fa SEO deve evolvere ed abbracciare Internet tutta. LA PROFESSIONESEO, GEO, AIO. Boh..lasciate perdere.L’evoluzione non la vedremo dall’ambiente per il quale ottimizziamo.Le sigle non serviranno a niente. Se ci abbiamo provato negli anni scorsLinkedIn è l'ultima deriva della Content Creation: ma è un processo Naturale
Voglio dare un consiglio, anzi due, a tutte le persone che non fanno parte di quella categoria.
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