番外 16：“情绪价值经济学”—花钱买开心，到底是不是一门好生意？

主播 （自左向右）| 潇磊 李永浩 大卫翁 刘飞

本期节目在华夏基金举办的成都播客节现场录制，现场略有回声，也保留了观众互动的热闹氛围。

这一期番外，我们和《起朱楼宴宾客》的大卫翁、《三点下班》的李永浩两位老哥以及现场观众一起聊了聊“情绪价值”。大家为什么愿意为一顿漂亮饭、一场花火大会、一支泰奶味牙膏，甚至一个配齐妆容和衣服要上万元的娃娃买单？这些看似很个人的选择，又怎样汇成消费趋势和产业机会？

从买东西给别人看，到为体验、圈层和自我认同付费，消费正在发生怎样的变化？我们从这几个问题展开：

· 个人的快乐值多少钱：漂亮饭、亲签旧书、演唱会、花火大会、养花、泰奶牙膏和 BJD 娃娃，情绪价值为什么常常越难定价，越让人上头？

· 小众需求怎样成为生意：角色委托、定制假发、社区小酒吧和独立品牌都能抓住一群忠实顾客，但个性化越强，复制和扩张往往越难。

· 品牌凭什么让人多付钱：网红流量可以带来第一次购买，真正的品牌还要靠产品承接和稳定交付。亚朵、星巴克、徕芬、老字号与主理人品牌，分别说明了什么？

· 消费趋势能否转化为投资：从泡泡玛特、老铺黄金到 IP 周边和体验经济，识别一个正在流行的现象只是起点；市场规模、可复制性、成本和股价预期，决定它能否成为投资机会。

圆桌最后形成了一个颇有意思的共识：大家对情绪价值消费本身相当乐观，因为人会继续寻找更细、更私人的快乐；但对它在二级市场上的投资机会要谨慎，因为真正打动人的体验，常常恰恰难以标准化和规模化。

浩哥说，财富取决于少数的大高潮，幸福取决于多数的小高潮。坐吧，来杯半拿铁，我们边喝边唠。

————

潇磊、刘飞的声音已授权给豆包、剪映等字节系产品使用若干年。

在视频平台看到的无真人出镜、用我们的音色生成的 AI 内容，均非我们制作。

————

半拿铁宇宙之：半拿铁·周刊 ，欢迎酌情收听

半拿铁宇宙之：半拿铁·故事篇 ，欢迎酌情收听及购买

�听友投稿邮箱：[email protected]

️杭州特调「芝麻·半拿铁」的品尝地：西湖区华星路 【01coffee】

️上海特调「米乳·半拿铁」的品尝地：前滩公园巷 【彼屯 between 自然商店】

�半拿铁周边购买淘宝店：小羊商店Sheepedia 

� 半拿铁周边之：《人工智能风云录》纸质书，可在各大电商平台购买

————

时间轴：

07:11 情绪价值消费与投资洞察

23:38 消费趋势变迁与投资机会

36:18 消费体验与品牌分化

46:27 时代变迁下的品牌情绪价值

59:23 追星文化的情绪价值

01:09:38 小众爱好的情绪价值

风险提示：

现场所有投资相关内容皆以交流分享为目的，仅供参考，不构成任何市场预测、判断，或投资、咨询建议。本节目不作为个股推荐，不作为任何法律文件，内容中的所有信息或所表达意见不构成投资、法律、会计或税务的最终操作建议，节目嘉宾、现场听友和华夏基金不就资料中的内容对最终操作建议做出任何担保。在任何情况下，华夏基金不对任何人因使用本资料中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。我国基金运作时间较短，不能反映股市发展的所有阶段。投资者在投资基金之前，请仔细阅读基金的《基金合同》《招募说明书》和《产品资料概要》等基金法律文件，充分认识基金的风险收益特征和产品特性，并根据自身的投资目的、投资期限、投资经验、资产状况等因素充分考虑自身的风险承受能力，在了解产品情况及销售适当性意见的基础上，理性判断并谨慎做出投资决策，独立承担投资风险。本节目仅限于基金管理人与合作平台开展宣传推广之目的，禁止第三方机构单独摘引、截取或以其他不恰当方式转载。基金有风险，投资须谨慎。