Vol.275 澳洲保健品是怎么火起来的?
Notes de l’épisode
越来越机警的消费者肯定能感受到，很多时候消费的欲望不是自然形成的，而是被品牌精心诱导出来的——尤其是在你不熟悉的领域。但一旦对某些产品、品类形成了明确的印象，已经植入大脑的概念又很难被轻易更改——诺兰在他16年前上映的电影《盗梦空间》里已经指出了这一点。
这么说的话，很多消费观念和大众认知，其实都值得被重新审视。本期节目我们尝试从一个国内流传度颇高的说法，也就是所谓的“澳洲保健品好/澳洲以保健品出名”入手，来尝试倒推整个概念是如何在澳洲和中国两地不断形成、流转和变化的。
注：本期节目的内容基本不涉及讨论“保健品”中的功能成分及具体功效，因为这不是我们的关注重点。建议将其视作一个单纯的商学院战略或营销案例，来思考功效之外的一些东西。
| 主播 |
肖文杰、约小亚
| 时间轴 |
00:33 考考你对大洋洲的熟悉程度（误
03:51 澳洲的“非传统医疗”反而很有传统
09:55 “一天一粒维生素”的美式神话
14:35 澳洲的保健品和药品接受同样的监管吗？
19:16 生产和监管流程都不监督保健品的功效
21:33 Swisse通过高强度营销打开市场
31:24 从海外代购到跨境海淘的自由贸易窗口
36:23 如何做一次有效的观念植入？
| 延伸资料 |
Medicine in colonial Australia, 1788-1900 | MJA
First Blackmores health food store - Australian food history timeline
Review of Medicines and Medical Devices Regulation – Stage Two
Understanding listed and registered complementary medicine regulation
Radek Sali: How Swisse Built a $2 Billion Wellness Empire
汤臣倍健2026年半年度报告
跨境爆品反思：“洋品牌”的兴奋与忧患
跨境电商保健品：保税仓模式绕开蓝帽子审批的深度分析
Reuters-Hong Kong's Biostime to buy Australian vitamin maker Swisse for about $1 billion
| 后期制作 |
潘鑫
| 声音设计 |
刘三菜
| 收听方式 |
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