EP 270.原研药的第二条命, 丢了医院之后, 那二十三亿是从哪来的
Notes de l’épisode
一家跨国药企的成熟药业务全球巨亏三十五亿美元、宣布三年裁员，同一份财报里大中华区却做出二十三亿美元、同比增长百分之八。这些药专利早过期，集采里也基本丢掉了公立大医院。
这期拆开这套「第二生命周期」模型：为什么降价保院内那条路必然走不通，剥离成熟药事业部到底改变了什么，两千八百个县为什么要下沉诊疗能力而不是产品，以及成熟期产品经理和后集采时代的销售，具体该往哪三个方向转。
存稿说明：本期为早期制作的行业观察，所涉市场数字与业务环境有其时间和适用范围，不作为当前统一行业标准。
⏱ 时间轴
00:00 对不上的财报：全球巨亏，大中华区逆势增长
00:59 超国民待遇的终结：两千亿是从谁身上省的
01:49 走不通的那条：降价保院内，量来了钱没来
02:47 断臂：把成熟药剥离出去，包袱变现金牛
03:39 授权与总代：别人做得更好还更便宜，就交出去
04:06 两千八百个县：下沉的不是产品，是诊疗能力
05:03 三类动作：诊疗中心、远程诊疗、慢病管理中心
05:59 商业化体系与渠道能力
07:03 院外零售：长期用药市场与渠道选择
07:53 成熟期产品经理的三条重学：算账、留存、规格
09:08 后集采时代的三个转型方向，缺口都是真的
10:19 成熟药经营模型的适用前提
关于节目
《MedVerse 医路人》是达维思MedVerse旗下的一档播客，深度聚焦医药行业的职业发展、市场与学术推广，以及前沿的行业趋势观察。我们希望通过透彻的行业解析、真实的案例分享与深度的对话讨论，帮助医药人看清职场成长的底层逻辑，打破信息差，找到更清晰的发展路径。
关于我们
微信公众号：MedVerse Pro
MedVerse Pro 是您的全域医学营销伙伴。在这里，我们不仅会沉淀播客的深度精华，更会持续输送快、新、稳的行业弹药：
· 前沿资讯：FDA/NMPA全球重磅新药获批与监管动态速递。
· 实战拆解：前沿的数字化医学营销创新案例与玩法分享。
· 专业避坑：硬核的学术会议执行SOP与合规建议。
· 更多精彩内容。
无论是寻求医学传播解决方案的药企伙伴，还是渴望洞察行业先机的同路人，都欢迎来公众号找我们！
找到我们
小红书：达利Dali
收听渠道：小宇宙、苹果Podcast、QQ音乐
本节目是面向行业的商业观察与学习交流，不构成投资建议，也不构成医疗或诊疗建议。
前往小宇宙评论区与主播互动