Доказовий маркетинг, смерть Love-марок та боротьба за увагу ШІ — Михайло Траверсе
Shownotes
Для слухачів подкасту «Не під запис» онлайн книгарня MEGOGO BOOKS дарує знижку! За промокодом NEPIDZAPYS отримуйте -15% на замовлення на сайті MEGOGO BOOKS (mbooks.com.ua). Дія промокоду не поширюється на асортимент видавництв «Лабораторія», «Видавництво Старого Лева», Vivat, «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА», «КСД» і «Наш Формат».
Гість нового випуску подкасту «Не під запис» — Михайло Траверсе, маркетолог, стратег та засновник школи «РУУУШ», який допомагає бізнесам опиратися на факти, а не на ілюзії. Цей сезон ми назвали «Ера Феніксів», тут ми говоримо про людей і бренди, які проходять через кризи, перезбирають себе і виходять сильнішими.
Партнери подкасту «Не під запис»:
dentsu Ukraine — рекламно-комунікаційна група, що належить до глобальної мережі dentsu — ключового гравця світової рекламної спільноти.
MMR — маркер у світі маркетингу та комунікацій та комунікаційний хаб, який об'єднує онлайн-ресурс mmr.ua, напрям профільних івентів та рейтингів.MEGOGO BOOKS — це онлайн-книгарня паперових книжок, де представлені понад 30 тисяч книг від 400 видавництв. Серед переваг — швидка доставка по Україні й міжнародна доставка книжок у понад 40 країн світу, зокрема в США і Канаду.
У випуску з Михайлом говоримо про:
01:01 Чому цей сезон — «Ера Феніксів» та маніфест відродження бізнесу
12:15 Що таке доказовий маркетинг та чому рішення мають спиратися на дослідження, а не на фантазії
28:40 Бліц про міфи: чому Love-марки, спрощене позиціювання та теорія поколінь не працюють
42:10 Еволюція стратегії: від боротьби за калорії до зміни поведінки споживача
55:30 Показники здоров'я бренду, ментальна доступність та фреймворк Jobs to be Done
01:10:15 Чому скорочення маркетингових бюджетів під час кризи — це пастка
01:24:00 Питання від партнерів: як креативність створює зверхефективність без бюджету
01:38:20 Майбутнє маркетингу: як ми змагатимемося за увагу нейромереж та штучного інтелекту
01:50:10 Література та авторитети: від Канемана й Талера до праць Ehrenberg-Bass Institute
01:57:45 Формула відродження: що таке агентність та як витримати «5 хвилин позору»
Михайло Траверсе — https://www.instagram.com/traversem/
ТГ-канал: https://t.me/traversem
Аня Давиденко — https://www.instagram.com/be_positive_ann/
Саша Погоріла — https://www.instagram.com/spikaaleks/
Пошта для зв’язку: [email protected]
Виробництво — Sebto Media Production