82. 中国好美护，为何还没在欧洲火起来？

热播综艺《合伙人》，让更多人开始关注国货美妆个护品牌出海欧洲。但当越来越多中国美护品牌进入欧洲市场后，一个问题也逐渐浮现：为什么产品力已经不输国际品牌，却依然很难进入主流渠道、赢得本地消费者信任？

本期嘉宾Pamela现任英国功效护肤品牌 Medik8 EMEA 市场负责人，长期在欧洲品牌体系中负责欧洲、中东及非洲的市场拓展和商业化。我们从英国消费者熟悉的药妆渠道与专业院线体系聊起，也聊到 K-Beauty 如何用二十年建立信任，以及中国品牌在GTM、渠道布局、定价策略和本地经销商选择上的常见误判。

中国品牌有哪些“错位竞争”的机会？当产品力的差距越来越小，赢得欧洲消费者的信任，究竟还差什么？

主播：Nicole, Mag

嘉宾：Pamela | 英国国际美妆品牌EMEA负责人、欧洲市场商业化顾问

时间轴

04:46 中国美护品牌对欧洲市场的常见误解

16:32 Medik8伦敦7年，对品牌在欧洲成功商业化的理解

21:05 企业社会责任、环保、 B Corp认证，这些“短板”怎么补

25:15 品牌决定进入欧洲，第一步该做什么

28:07 英国主流渠道分布及定位

33:40 定价如何避免过高或过低

35:36 找对经销商，事半功倍

41:52 从K Beauty看C Beauty

46:24 中国品牌进入欧洲最浪费钱的三件事

52:13 哪些子品类长期在欧洲有发展潜力

54:38 中国品牌的“错位竞争”机会

片尾音乐

Adventure of a Lifetime- Koni Coldplay Gabriella

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提到的品牌和渠道

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