67. 解决“说不清”的需求：科大讯飞如何做“文化适配”

本期对话科大讯飞C端硬件海外市场总监 Dora，深入讲述他们如何以翻译机等智能硬件产品为起点，在全球市场实现真正的“文化适配”。从北美到东南亚，从社区营销到多语种精准翻译，如何捕捉并理解用户自己也“说不清”的隐性需求？又如何让传播在潜意识层面激起本地消费者的共鸣？关于文化适配、本地传播与渠道选择，本期内容会带给你新的出海打开方式。

主播：Nicole

嘉宾：董海芳Dora | 科大讯飞 C端硬件海外营销部海外市场总监

时间轴

2:31 讯飞出海的整体背景

6:26 市场选择与优先级

11:34 产品如何在核心市场做差异化定位

15:48 如何找到目标用户群体

19:08 进入新加坡的渠道策略

21:54 进入日本的渠道策略

23:58 本地化运营实践

25:54 复盘在日本市场做办公本众筹

28:56 利用大事件，讲好品牌故事

35:31 提升品牌信任，做了哪些努力

37:22 当下面临的主要挑战

40:26 给品牌同行的建议

41:38 讯飞近期新动态

片尾音乐

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