35. Gervigreind og markaðsmál 4 - Einar BIEN

Þátturinn er í boði ChatGPTnamskeid.is Í þessum þætti af Gervigreindarklúbbnum fær Stefán Atli til sín markaðsmanninn og stofnanda BIEN, Einar Ben, í opið og djúpt spjall um markaðsmál, vörumerki og hvernig gervigreind er að umbreyta skapandi greinum hraðar en flestir átta sig á.Einar segir frá ferðalagi sínu úr lögfræði og sálfræði yfir í markaðsmál, hvernig hann byggði upp eigið auglýsingafyrirtæki með áherslu á færri en vandaðri verkefni, og hvers vegna góð vörumerki byrja alltaf á góðri vöru og þjónustu – en ekki bara flottu lógói. Þeir ræða líka hvernig ekta efni (e. authentic content) og sterk sagnamennska muni áfram trompa gervigreindarsull (e. AI slop), og af hverju fyrirtæki ættu stundum frekar að draga úr magninu til að vanda efnið betur.Þátturinn kafar djúpt í hvernig gervigreind er að breyta markaðsheiminum: allt frá TikTok, auglýsingastefjum (e. jingles) og vörumerkjahönnun yfir í sjálfvirkni, skapandi vinnu og framtíð litlu markaðsstofanna. Einar segir meðal annars frá einni af fyrstu íslensku auglýsingaherferðunum sem nýtti gervigreind strax árið 2017 – verkefni sem vann til verðlauna erlendis og notaði Google Vision API til að sérsníða skilaboð út frá Instagram-hegðun fólks.Þeir ræða einnig:Samspil gagna og innsæis: Af hverju þetta tvennt er besta blandan.Vörumerkjavitund: Hvernig hún byggist upp jafnt og þétt með tímanum.Endurkomu auglýsingastefja: Af hverju grípandi stef eiga fullt erindi aftur í dag.Hraða á kostnað sálarinnar: Hvernig gervigreind getur aukið afköst en á sama tíma rænt sálunni úr sköpunarferlinu.Virði mannlega þáttarins: Hvers vegna maðurinn verður verðmætari eftir því sem gervigreindin verður betri.Íslenska „einhyrninga“: Af hverju Ísland ætti að stefna að því að ala af sér fleiri slík vaxtarfyrirtæki.Framtíðarsýnina: Hvernig umhverfið verður þegar ein manneskja með 50 gervigreindarfulltrúa (e. AI agents) byggir næsta billjón dollara fyrirtækið. Þetta er þáttur fyrir alla sem hafa áhuga á markaðsmálum, vörumerkjum, sköpun, nýsköpun og framtíð gervigreindar í atvinnulífinu. Einar Ben færir okkur hreinskilin, hagnýt og afar mannleg sjónarhorn á þá gervigreindarbyltingu sem á sér stað einmitt núna.