E05｜帆布鞋沉浮史：让它崛起的，也禁锢了它
Notas do episódio
过去三个财年，匡威的全球规模缩水了31%，Vans的营收则分别下滑了24%、16%、和9%，年轻人正在抛弃帆布鞋的话题，也上了好几次热搜。
匡威和Vans承载了太多人的记忆。匡威的兴起伴随着篮球运动在美国的流行，它在1917年推出了品牌篮球鞋All star，1921年聘请运动员Chuck Taylor来做推广，Taylor打造了一个匡威全明星队，在美国中西部巡演举办训练营，用教大家打篮球的方式，顺带推销匡威的帆布鞋。而Vans的兴起则伴随着上世纪70年代加州的罕见旱灾和经济低谷，那时候辍学的年轻人会把公共泳池的水抽干在里面玩滑板，Vans则因为极强的抓地力成了他们的最爱。渐渐地，很多摇滚乐手喜欢上了匡威和Vans，帆布鞋也因此成为了年轻、叛逆、街头文化和打破规则的代名词。
但情绪上的高光现在正在被功能上的不足所掩盖，疫情后人们对与鞋履舒适度的更加看重，大家更想要的是一双轻便舒服的鞋，而不是一种倔强叛逆的文化象征。但问题是，消费者对舒适度的要求就放在那儿，匡威和Vans到底是不想改，还是改不了呢？
【主播】
麻花，《消费101》主播，《硅谷101》消费话题研究员
【嘉宾】
Justin Liang (梁文忻)，资深鞋类供应链顾问
【你将听到】
帆布鞋缘起：当“先进”鞋底遇到叛逆青年
00:25 匡威Vans业绩回顾，三年营收打骨折
03:41 匡威崛起：硫化鞋底诞生、品牌第一双篮球鞋
05:08 硫化鞋底发明前，人们只能穿皮底或木底
06:56 摇滚乐手爱匡威，因为它是经济适用鞋
12:47 Vans怎么成了“滑板仔”最爱
14:30 Vans四大文化支柱：艺术、音乐、极限运动和街头文化
16:18 早期Vans的风光，代工厂一年出货1400万双
17:46 硫化鞋底，也是当时最方便量产的鞋底
帆布鞋缘灭：被分层的消费者，和难改进的舒适度
19:16 “每一次穿都很痛苦，太硌脚了”
20:34 白女、中产和精英，用跑鞋淘汰了帆布鞋
22:35 硫化鞋鞋底，从材料和工艺上都难以改善舒适度
26:10 如果改进工艺，会失去帆布鞋原本的死忠粉
31:01 Vans的耐磨和防滑减重，本就是难以兼顾的AB面
32:50 德训鞋爆火，但不够舒适也为未来埋下隐患
35:39 Vans的自救，有好穿的鞋，但很难买到
38:56 母公司的自身难保，也让帆布鞋自救更难
43:53 预言下一代“失宠鞋”：德训鞋危险，工装靴安全
46:48 做鞋人的热议话题：怎么实现客户变多的功能化需求
【延伸阅读】
关于鞋，我们还聊过这些：
E174｜当巨头们失去了创新力，聊聊如何做一双好鞋
E241｜跑鞋技术迭代史：马拉松跑进2小时，靠人还是靠鞋？
播客中提到的摇滚乐队、乐手：
- 匡威摇滚朋克线：Ramones、Sex Pistols、The Clash（冲撞乐队）、New York Dolls（纽约娃娃）、Bob Dylan、Twisted Sister（扭曲姐妹）
- Vans加州滑板线：Suicidal Tendencies（自杀倾向）、Five Finger Death Punch（五指死拳）、Robert Trujillo（Suicidal Tendencies前贝斯手、2003年起任Metallica贝斯手）
- 80年代金属线：Metallica（金属化乐队）、Megadeth（麦格帝斯，成员包括Marty Friedman／Dave Mustaine／Dave Ellefson）
- 文化现象和音乐流派：Woodstock（伍德斯托克音乐节） / British Invasion（英伦入侵） / Glam Metal（华丽金属） ／ Hair Metal（长发金属） / Grunge（垃圾摇滚）
本节目由硅谷101制作出品
【后期】
Amei
【运营】
朱婕
【封面设计】
Kepler Mission（KPM）
【BGM】
MOJO - Nic Hanson
Rumors About Us - T. Morri
It's Christmas - Nic Hanson
Teal - Lofive
Hidden Power- Adelyn Paik
【在这里找到我们】
收听渠道：小宇宙｜喜马拉雅｜苹果播客｜蜻蜓FM｜网易云音乐｜bilibili
海外用户：Youtube｜Spotify
联系我们：[email protected]
Special Guest: Justin Liang .