151 ✪ 从「需要」到「想要」：中国时尚品牌集体向上

当所有人都在讨论消费降级，一批国产时尚品牌却在电商平台呈现量价齐升的趋势。这是一个反常识的现象，值得展开聊聊。

国货时尚品牌要和欧美竞争，比其他消费行业更加困难：时尚卖的是向往感，中国供应链的功能性优势帮不上忙。千元以上轻奢国货衣服鞋包，凭什么让消费者持续买单？

让人惊喜的是，一批国货品牌的集体升级浪潮，正在真实发生。山下有松、之禾在双十一首阶段迎来翻倍增长，江南布衣、比音勒芬这些线下起家的上市公司，也在天猫找到全新的增长空间。

本期疯投圈节目，我们邀请时尚商业研究者冷芸博士加入讨论，试图找到这轮时尚品牌升级趋势背后的发展脉络。我们从比音勒芬如何抓住国际品牌难以理解的本土客群，聊到设计师品牌在电商如何跨过获客、展示、复购三道难关，探讨天猫为代表的平台基础设施，如何助推品牌高端化。

高端时尚品牌不再是欧美发达国家的专利，中国品牌也开始享受到审美与文化的溢价。这是长期的趋势，2026年只是开端。

本期嘉宾是有三十年鞋服行业从业经历的冷芸博士。她是「冷芸时尚圈」创始人、时尚商业培训导师及时尚评论人、美国富布莱特奖获奖人、伦敦时尚学院硕士、帕森斯设计学院访问学者、香港大学博士、知乎优秀时尚答主。她在时尚与奢侈品行业拥有40多万关注者。

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