Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas
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- Nov 3, 2026
About the podcast
Un podcast sobre branding, posicionamiento de marca y diferenciación para negocios que no quieren competir por precio. Entrevistas con fundadores, análisis de marcas y conversaciones sobre estrategia, creatividad y comunicación. Cada episodio te ayudará a descubrir qué hace diferente a tu marca, encontrar tu espacio en el mercado y comunicar con más claridad para atraer a los clientes adecuados. Si tienes un negocio, una marca personal o trabajas en marketing, diseño o branding, aquí encontrarás ideas prácticas para construir una marca más relevante, memorable y difícil de sustituir.
Episodes 335
¿Por Qué Cerró TORT? Lo Que Debes Saber Antes de Montar una Marca de Delivery
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¿Qué hace falta para que una marca de delivery funcione?
¿Tener un producto diferente, una buena marca y una comunicación que atraiga clientes es suficiente para construir un negocio rentable?
Tort nació con una idea clara: convertir la tortilla de patatas en una alternativa a las hamburguesas y la pizza. Construyó una marca reconocible, generó una comunidad y llegó a tener dos locales. Sin embargo, el proyecto acabó cerrando.
En este episodio vuelvo a hablar con Pol González, fundador de Tort, para analizar qué pasó, qué aprendió durante el proceso y qué deberías tener en cuenta antes de lanzar tu propia marca de delivery.
Hablamos de los retos de crear demanda para un producto diferente, de los márgenes y las comisiones de las plataformas, y de por qué vender mucho no siempre significa ganar dinero. También repasamos los consejos que recibió de Oriol de Pablo, cofundador de VICIO, en el programa Pitch & Shark y qué aprendió de su visión del negocio gastronómico.
En el episodio destripamos distintos aprendizajes:
👉 Por qué es tan difícil competir con categorías consolidadas como las hamburguesas, la pizza o el sushi.
👉 Qué papel juegan los costes, los márgenes y el volumen de ventas en la rentabilidad de un negocio de delivery.
👉 Qué puede aportar el branding para conseguir clientes, diferenciarte y construir una comunidad, y dónde están sus límites.
👉 Qué aprendió Pol de la experiencia con Tort y cómo está aplicando esos aprendizajes a su nuevo proyecto: Pa Amb Tomàquet Bar.
Si estás pensando en montar una marca de comida a domicilio, tienes un proyecto gastronómico o quieres entender cómo se relacionan el branding y la viabilidad de un negocio, esta conversación te ayudará a hacerte las preguntas adecuadas antes de dar el siguiente paso.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.
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Pol González
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Cómo Relanzar una Marca: de los Años 90 a los Jerséis de Abuelo que Todos Quieren Llevar Hoy (IAIOS)
📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento/¿Qué harías si tuvieras que relanzar una marca que nació en los años 90 para conseguir que vuelva a …
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¿Qué harías si tuvieras que relanzar una marca que nació en los años 90 para conseguir que vuelva a ser relevante para el público de hoy?
IAIOS es la historia de dos hermanos, quinta generación de una familia dedicada al textil, que recuperaron una marca creada por su padre y la convirtieron en una propuesta de moda sostenible relevante para las generaciones presentes.
En este episodio hablamos con Gemma Barbany, cofundadora de IAIOS, sobre cómo se relanza una marca con historia sin perder aquello que la hace única. Y, sobre todo, sobre cómo ese posicionamiento acaba afectando a muchas más cosas que al logo o a la identidad visual.
A partir de ahí hacemos un recorrido por todo el proceso de creación de una prenda: desde cómo se diseña para que sea duradera y reciclable hasta cómo se produce, cómo se comunica y qué ocurre cuando llega al final de su vida útil.
En el episodio hablamos de:
👉 Cómo recuperar y relanzar una marca creada en los años 90 sin limitarse a actualizar su imagen.
👉 Cómo convertir el legado y la historia de una marca en un territorio de marca relevante para nuevas generaciones.
👉 Por qué las decisiones de posicionamiento también afectan al diseño, la producción y el modelo de negocio.
👉 Cómo construir una marca de moda sostenible sin convertir la sostenibilidad en el único argumento de venta.
👉 Cómo comunicar y vender un producto sostenible sin caer en los mismos códigos del consumo impulsivo.
👉 Y cómo diseñar una experiencia de producto que haga que el cliente quiera conservar, reparar y cuidar una prenda durante más tiempo.
Si tienes una marca que necesita evolucionar, diferenciarse o volver a ser relevante, este episodio te ayudará a entender cómo un posicionamiento puede dejar de ser una declaración estratégica y convertirse en decisiones concretas que se mantienen coherentes en todo el negocio.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.
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IAIOS
Cómo Crear una Propuesta de Valor de +3M€ (Walter!)
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Una buena idea no siempre se convierte en un buen negocio.
Entonces, ¿cómo saber si estás resolviendo un problema que realmente importa? ¿Cómo convertir ese problema en una propuesta de valor que el mercado quiera comprar? ¿Y qué tiene que pasar antes de empezar a construir una marca alrededor de ella?
En este episodio hablamos con Carlos Andión, cofundador de Walter!, una startup de gestión IT que ha pasado de cero a 1 millón de euros de facturación en pocos meses, para entender qué hay detrás de una propuesta de valor capaz de generar ese crecimiento.
Más allá del caso concreto de Walter!, hablamos de cómo encontrar oportunidades, validar una idea antes de construir demasiado y evolucionar una propuesta de valor a medida que aparecen nuevas señales del mercado.
Y también hablamos de algo que me interesa especialmente: cuándo tiene sentido empezar a construir una marca cuando todavía estás definiendo el negocio.
En el episodio hablamos de:
👉 Cómo detectar un problema real por el que las empresas están dispuestas a pagar.
👉 Por qué a veces es mejor vender antes de construir el producto.
👉 Cómo pasar de una primera idea a una propuesta de valor más escalable.
👉 Qué papel juega la diferenciación cuando entras en un mercado que ya existe.
👉 Por qué una startup no debería tener miedo de evolucionar su posicionamiento.
👉 Cuándo merece la pena invertir en branding y construir una marca B2B.
👉 Cómo utilizar la IA para vender y escalar un negocio con equipos pequeños.
Si tienes una idea, un producto o una empresa pero todavía estás intentando encontrar qué problema resolver, cómo diferenciarte y cómo convertirlo en una propuesta que el mercado quiera comprar, este episodio puede ayudarte a verlo de otra manera.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.
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Walter!
¿Cuándo debería cambiar el posicionamiento de tu marca?
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Una marca puede pasar años construyendo un posicionamiento… pero eso no significa que tenga que mantenerlo para siempre.
El mercado cambia, aparecen nuevos competidores, cambian las necesidades de los clientes y también evoluciona la propia marca. Entonces, ¿cuándo deberías cambiar el posicionamiento de tu marca? ¿Y cuándo el problema está simplemente en que no has tenido suficiente paciencia para construirlo?
En este episodio hablamos de posicionamiento de marca y de cómo evoluciona con el tiempo. De la tensión entre mantener una posición clara y saber cuándo ha llegado el momento de moverse.
En el episodio hablamos de:
👉 Por qué un posicionamiento fuerte necesita tiempo, consistencia y repetición para consolidarse.
👉 Qué puede hacer que un posicionamiento que funcionaba deje de ser relevante.
👉 Por qué cambiar de posicionamiento no significa necesariamente que te equivocaste con el anterior.
👉 Qué podemos aprender de marcas como Dunkin’, Blockbuster y Glovo sobre evolución y posicionamiento.
👉 La diferencia entre adaptarse a un cambio real del mercado y dejarse llevar por cada nueva tendencia.
👉 Por qué cambiar demasiado a menudo puede ser tan peligroso como no cambiar nunca.
Si no sabes si mantener o cambiar el posicionamiento de tu marca, este episodio te ayudará a entender cuándo tiene sentido moverse, qué señales deberías observar y por qué construir una marca a largo plazo no significa quedarse exactamente en el mismo sitio para siempre.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.
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La brecha entre el PROBLEMA que solucionas y el problema que ve tu cliente
📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento/Existe una brecha entre el problema que solucionas y el problema que ve tu cliente. Y muchas veces esa …
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Existe una brecha entre el problema que solucionas y el problema que ve tu cliente. Y muchas veces esa brecha explica por qué cuesta tanto vender, por qué los clientes comparan por precio o por qué no terminan de valorar todo lo que realmente puedes aportar.
En este episodio hablamos de una de las decisiones más importantes dentro del branding y el posicionamiento de marca: ¿deberías comunicar el problema que realmente solucionas o el problema del que tu cliente ya es consciente?
A partir de una reflexión surgida durante un workshop estratégico con una clienta, exploramos cómo esta diferencia condiciona la forma en la que una marca comunica, atrae clientes y construye su propuesta de valor.
En el episodio hablamos de:
👉 La diferencia entre el problema real y el problema percibido por el cliente.
👉 Por qué intentar convencer durante una venta suele generar más fricción que confianza.
👉 Cómo influye esta brecha en el posicionamiento y en la percepción de valor de una marca.
👉 Los pros y contras de comunicar desde un problema evidente o desde un problema más profundo.
👉 Dos estrategias para reducir esta brecha sin renunciar a una propuesta de mayor valor.
Si alguna vez has sentido que tus clientes no entienden el valor de lo que haces o que buscan una solución superficial cuando tú sabes que el problema es otro, este episodio puede ayudarte a entender por qué ocurre y cómo utilizar esa información para posicionar mejor tu marca.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.
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¿Para qué sirve una estrategia de marca? (Y por qué esto cambió mi forma de trabajar)
📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento/¿Para qué sirve realmente una estrategia de marca?Porque si después de invertir tiempo y dinero en definirla …
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¿Para qué sirve realmente una estrategia de marca?
Porque si después de invertir tiempo y dinero en definirla sigues sin tener claro qué comunicar, qué decisiones tomar o qué deberías hacer mañana… quizá no tienes una estrategia. Solo tienes un documento.
En este episodio comparto una reflexión que ha cambiado mi forma de entender el branding después de hablar con agencias de comunicación, estudios de diseño y otros profesionales del sector. Una pregunta muy simple que me ha llevado a replantearme qué debería entregar realmente una estrategia de marca para ser útil de verdad.
Hablamos de por qué muchas estrategias acaban siendo demasiado creativas, qué papel debería jugar realmente la creatividad dentro del branding y por qué una buena estrategia no está para impresionar al cliente, sino para ayudarle a tomar mejores decisiones.
En el episodio de hoy hablamos de:
👉 Para qué sirve realmente una estrategia de marca y cuál debería ser su objetivo.
👉 Por qué una estrategia que no te ayuda a decidir probablemente no está cumpliendo su función.
👉 Cómo he pasado de obsesionarme con la creatividad a obsesionarme con la utilidad.
👉 Qué elementos necesita una estrategia para aportar claridad y convertirse en una herramienta de trabajo.
👉 Por qué el posicionamiento de marca debería ayudarte a comunicar mejor, priorizar y saber qué hacer (y qué no hacer).
Si alguna vez has terminado un proceso de branding con la sensación de tener un PDF muy bonito, pero sin saber cómo aplicarlo en el día a día, este episodio te ayudará a entender qué debería aportarte realmente una estrategia de marca y cómo utilizar el posicionamiento para tomar mejores decisiones de negocio.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.
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El futuro del Manual de Marca: ¿Cómo se debería entregar hoy un proyecto de Branding profesional?
#publi #colaboración📩 Apúntate a la demo gratuita de The Pepino Brand ➔ https://tonicolom.ws/thepepinobrand/Invertimos meses en diseñar marcas espectaculares… pero seguimos entregándolas como en 2004.PDFs …
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#publi #colaboración
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Invertimos meses en diseñar marcas espectaculares… pero seguimos entregándolas como en 2004.
PDFs estáticos, carpetas de Google Drive, logos perdidos y clientes preguntando constantemente dónde está la última versión de cada archivo.
¿Y si el problema es la forma en la que entregamos los proyectos de branding?
En este episodio hablo con Julia Rodríguez, fundadora de The Pepino Brand, una plataforma que nace después de entrevistar a más de 85 agencias, estudios y brand managers para entender cómo se están entregando hoy los proyectos de branding y por qué tantos acaban generando caos, dependencia y trabajo invisible (que no se cobra).
Durante la conversación hablamos de:
👉 Por qué seguimos entregando los proyectos de branding igual que hace 20 años.
👉 Las tareas invisibles que hacen menos rentables los proyectos y que nadie suele facturar.
👉 Qué problemas genera un PDF estático tanto para las agencias como para los propios clientes.
👉 Cómo evitar que una marca se degrade y pierda consistencia con el paso del tiempo.
👉 Por qué el momento de la entrega también forma parte de la experiencia de marca.
👉 Cómo podrían ser los manuales de marca y los sistemas de gestión de activos del futuro.
👉 Qué papel jugará la inteligencia artificial en la forma en la que las marcas documentan y activan sus activos.
Si trabajas en branding, diseño o creatividad y alguna vez has sentido que, después de meses de trabajo, la marca acaba olvidada en un PDF o perdida entre carpetas, este episodio te dará nuevas ideas, preguntas incómodas y una forma diferente de entender la entrega de un proyecto de branding.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.
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Si después de escuchar el episodio te has replanteado la forma en la que entregas tus proyectos de branding, Julia y el equipo de The Pepino Brand han preparado algo especial para la audiencia.
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Test de Marca: 9 preguntas incómodas para detectar problemas de posicionamiento y comunicación
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Muchas marcas creen que tienen un problema de ventas, de contenidos o incluso de diseño.
Pero a veces el problema es mucho más simple: no saben explicar con claridad qué las hace diferentes.
En este episodio comparto un test de marca basado en las mismas preguntas que utilizo en mis auditorías de marca para detectar problemas de posicionamiento, diferenciación y comunicación.
Si alguna vez te has preguntado si tu propuesta de valor es realmente sólida, si tus mensajes son coherentes o si el mercado entiende lo que intentas transmitir, estas preguntas te ayudarán a poner a prueba tu marca.
Hablamos de:
👉 La pregunta que toda marca debería ser capaz de responder en menos de un minuto.
👉 Por qué competir por precio suele ser un síntoma de un problema mayor.
👉 Cómo construir argumentos que hagan tu propuesta más creíble y difícil de comparar.
👉 La relación entre posicionamiento, percepción y decisión de compra.
👉 Qué ocurre cuando el mercado entiende algo diferente a lo que intentas transmitir.
👉 Por qué las recomendaciones y los anuncios pueden estar ocultando problemas de posicionamiento.
Si quieres hacer un diagnóstico de marca, revisar tu propuesta de valor o comprobar si tu posicionamiento es realmente diferencial, este episodio te servirá como punto de partida para identificar fortalezas, incoherencias y oportunidades de mejora.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.
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Framing Effect: cómo vender más sin tener el mejor producto
📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento/Hay marcas con productos increíbles que pasan completamente desapercibidas.Y luego hay marcas normales… que …
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Hay marcas con productos increíbles que pasan completamente desapercibidas.
Y luego hay marcas normales… que consiguen parecer premium, exclusivas o incluso mejores que su competencia sin necesidad de tener el mejor producto del mercado.
¿Por qué pasa esto?
En este episodio hablamos del Framing Effect: un sesgo cognitivo que explica cómo el contexto cambia completamente la percepción que tenemos sobre el valor de una marca y por qué el branding influye muchísimo más de lo que creemos en las decisiones de compra.
A partir de ejemplos muy cotidianos hablamos de percepción, posicionamiento de marca, packaging y de cómo las marcas construyen significado en nuestra cabeza.
En el episodio hablamos de:
👉 Por qué competir únicamente por calidad suele ser una mala estrategia.
👉 Cómo el cerebro utiliza atajos mentales para decidir qué marcas parecen “mejores”.
👉 La diferencia entre tener el mejor producto… y conseguir que el mercado lo perciba así.
👉 Cómo cambiar el marco desde el que presentas tu producto puede transformar por completo su percepción.
👉 Por qué algunas marcas consiguen diferenciarse creando nuevas categorías o cambiando las reglas del juego.
👉 Y cómo utilizar el branding y el posicionamiento de marca para dejar de competir únicamente por precio o por calidad.
Si llevas años intentando crear “el mejor producto del mercado” mientras tu competencia vende más con un peor producto… necesitas escuchar este episodio.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.
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De Twitter a X: cómo Elon Musk hizo el peor rebranding de la historia
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Twitter consiguió algo que muy pocas marcas consiguen: convertirse en parte del lenguaje, de la cultura y de la forma en la que entendíamos internet.
“Tuitear” era un verbo.
El pájaro azul era reconocible en cualquier parte.
Y millones de personas entendían perfectamente qué hacía diferente a la plataforma respecto al resto de redes sociales.
Hasta que Elon Musk compró Twitter y decidió convertirla en X.
En este episodio analizamos el paso de Twitter a X como caso de branding, posicionamiento y destrucción de valor de marca.
Porque cambiar un nombre no es solo cambiar un nombre.
A veces significa cargarte años de construcción de marca, símbolos reconocibles, códigos visuales, recuerdos compartidos y una posición clarísima en la mente de la gente.
En el episodio hablamos de:
👉 Por qué Twitter había construido una de las marcas más potentes de internet.
👉 Cómo Elon Musk destruyó gran parte del universo de marca al convertir Twitter en X.
👉 Qué errores estratégicos convierten un rebranding en una pérdida masiva de valor.
👉 Por qué “X” es un nombre mucho más débil de lo que parece.
👉 Cómo una marca pasa de ser culturalmente relevante a convertirse en una plataforma polarizante.
👉 Qué consecuencias reales tuvo el cambio en usuarios, anunciantes y valoración de la compañía.
Si tienes una marca, estás pensando en hacer un rebranding o crees que cambiar el nombre, el diseño o el posicionamiento es una decisión “simple”…
Este episodio probablemente te hará replantearte muchas cosas.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.
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¿Qué vende más: la marca o el producto? (Caso Nestea vs Fuze Tea)
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Seguro que tú mismo te lo has preguntado alguna vez…
¿Dónde tengo que invertir?
¿En hacer un mejor producto?
¿O en trabajar la marca?
En este episodio intento responder a una de las dudas más habituales en branding y estrategia de negocio:
qué vende más, la marca o el producto
Para hacerlo, analizo un caso real: Nestea vs Fuze Tea.
Dos marcas que hoy compiten directamente en el mercado… después de que Nestlé y Coca-Cola rompieran una alianza que llevaba años funcionando.
Una se queda con el nombre.
La otra con el producto y la red de distribución.
Y ahora mismo están compitiendo directamente en los lineales… con dos marcas distintas.
En el episodio hablamos de:
👉 Qué había detrás de la alianza entre Nestlé y Coca-Cola y por qué deja de tener sentido
👉 Qué pasa cuando separas marca y producto en una estrategia de negocio
👉 El papel de la distribución en la decisión de compra
👉 Y cómo este caso te ayuda a decidir dónde tiene sentido poner el dinero
Si estás construyendo una marca y no tienes claro si debes invertir en mejorar tu producto o en trabajar tu branding, este episodio te va a ayudar a tomar decisiones con más criterio dentro de tu estrategia.
No es una simple cuestión de producto o marca…
es entender qué hace que un cliente te elija.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.
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20 Años de Conocimientos Sobre Branding en 20 Minutos (MASTERCLASS)
Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Hace poco me di cuenta de que este año cumplo 20 años trabajando en branding. 20 años en los que he pasado de …
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Hace poco me di cuenta de que este año cumplo 20 años trabajando en branding.
20 años en los que he pasado de diseñador gráfico junior a estratega de marca…
pero, sobre todo, 20 años entendiendo poco a poco cómo se construye realmente una marca.En este episodio condenso todo eso en 7 aprendizajes clave.
Los que más han cambiado mi forma de trabajar y los que, espero, cambien la forma en la que estás construyendo tu marca ahora mismo.
Porque muchas veces no es que lo estés haciendo mal.
Es que hay cosas que todavía no estás viendo.Hablamos de qué pasa cuando haces bien tu trabajo pero no consigues diferenciarte, por qué muchas marcas acaban compitiendo por precio sin querer, y cómo algo tan simple como la forma en la que te defines puede cambiar por completo el tipo de clientes que atraes.
También entramos en uno de los puntos más importantes (y más ignorados) del branding: por qué la creatividad no es suficiente… y qué es lo que realmente hace que una marca funcione.
En este episodio hablamos de:
- Por qué hacer bien tu trabajo no te diferencia (y qué sí lo hace)
- El error de querer comunicarlo todo… y acabar sin posicionar nada
- Cómo la etiqueta que usas para tu marca define el tipo de cliente que atraes
- Por qué el branding sin estrategia es puro ruido
- Qué pasa cuando tienes que convencer a tu cliente
- La diferencia entre crear algo bonito… y construir una marca que vende
- Y por qué el orden puede ser la mayor ventaja competitiva de tu negocio
Si estás construyendo una marca, o quieres hacerlo mejor (o distinto), este episodio te va a ayudar a ordenar ideas, tomar mejores decisiones… y entender qué es lo que realmente importa.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.
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La entrada 20 Años de Conocimientos Sobre Branding en 20 Minutos (MASTERCLASS) se publicó primero en Toni Colom.
COLGATE intentó vender comida (y otros ERRORES de POSICIONAMIENTO que debes evitar)
Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento En este episodio analizamos errores de posicionamiento que han cometido grandes marcas…y que puedes evitar en la tuya …
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Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento
En este episodio analizamos errores de posicionamiento que han cometido grandes marcas…
y que puedes evitar en la tuya.¿Sabías que una marca como Colgate intentó vender comida?
Puede parecer una anécdota curiosa, pero en realidad es un ejemplo perfecto de lo que ocurre cuando una decisión entra en conflicto con lo que una marca ya significa en la mente del consumidor
Porque el problema no es el producto.
El problema es lo que activa en la cabeza de quien lo ve.A partir de este y otros casos reales, veremos cómo decisiones que pueden tener sentido desde la vertiente de negocio, pueden acabar debilitando una marca entera… simplemente por no respetar su posicionamiento.
En este episodio hablamos de branding, posicionamiento de marca y estrategia, pero desde un enfoque muy práctico:
- Cómo un nuevo producto puede afectar a toda la percepción de tu marca (y por qué no todo crecimiento es buena idea)
- Por qué debes pensar en las derivadas de tu posicionamiento antes de tomar decisiones estratégicas
- Qué pasa cuando utilizas una palabra que no te pertenece… y por qué eso te impide diferenciarte
- Cómo el precio puede convertirse en una trampa si es lo único que define tu marca
- Y por qué algunas marcas construyen su propio lenguaje para dominar una categoría
Si no tienes claro qué estás reforzando o debilitando cada vez que tomas una decisión sobre tu posicionamiento, y te reconforta saber que incluso las grandes marcas también la cagan, necesitas escuchar este episodio.
Porque posicionar una marca no va solo de lo que dices.
Va de todo lo que haces.Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.
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Cómo POSICIONAR tu marca con una sola PALABRA: las 5 leyes
Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Una startup vende aceite de oliva en Estados Unidos, uno de los mercados más competidos del mundo, y en solo tres años …
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Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento
Una startup vende aceite de oliva en Estados Unidos, uno de los mercados más competidos del mundo, y en solo tres años pasa de 0 a 60 millones de dólares.
¿Tienen mejor producto que la competencia?
No exactamente.En este episodio analizamos el caso de GRAZA para entender cómo un buen posicionamiento de marca puede cambiar por completo el juego en una categoría dominada por gigantes tradicionales.
Hablamos de:
- Cómo entender la categoría antes de intentar destacar.
- Por qué competir en “calidad” u “origen” no siempre es la mejor estrategia.
- La importancia de encontrar una idea única que estructure toda la comunicación.
- Cómo el packaging puede convertirse en una herramienta estratégica (y no solo estética).
Cuando escuchas el nombre de una marca… ¿qué palabra te viene a la cabeza?
Si digo Google, probablemente piensas en “buscador”.Si digo Volvo, pensarás en “seguridad”.
¿Casualidad? No lo creo.Las marcas más fuertes del mundo consiguen algo muy difícil: ocupar una sola idea en la mente del consumidor. Y cuando lo logran, dejan de ser una opción más para convertirse en la referencia.
En este episodio hablamos de cómo posicionar tu marca con una sola palabra y por qué esta idea, explicada hace décadas por estrategas como Al Ries, sigue siendo una de las herramientas más potentes para diferenciar una marca hoy.
Porque en mercados saturados, donde todos dicen más o menos lo mismo, la claridad es una ventaja competitiva.
A lo largo del episodio hablamos de:
- Qué significa realmente adueñarse de una palabra en la mente del cliente.
- Por qué muchas marcas intentan comunicar demasiadas cosas… y acaban no siendo recordadas por ninguna.
- Las 5 leyes que determinan si una palabra puede posicionar una marca o si se quedará en un simple mensaje más.
- Cómo entender la categoría, la competencia y lo que realmente le importa al consumidor antes de elegir ese concepto.
- Y por qué una estrategia de marca no se construye con un eslogan, sino con consistencia en todo lo que hace la marca.
Si a la hora de comunicar, tu marca maneja un repertorio de conceptos del tamaño de la lista de la compra de una familia numerosa, necesitas escuchar este episodio.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.
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Cómo GRAZA pasó de 0 a $60M: ejemplo real de Posicionamiento de Marca
Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Una startup vende aceite de oliva en Estados Unidos, uno de los mercados más competidos del mundo, y en solo tres años …
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Una startup vende aceite de oliva en Estados Unidos, uno de los mercados más competidos del mundo, y en solo tres años pasa de 0 a 60 millones de dólares.
¿Tienen mejor producto que la competencia?
No exactamente.En este episodio analizamos el caso de GRAZA para entender cómo un buen posicionamiento de marca puede cambiar por completo el juego en una categoría dominada por gigantes tradicionales.
Hablamos de:
- Cómo entender la categoría antes de intentar destacar.
- Por qué competir en “calidad” u “origen” no siempre es la mejor estrategia.
- La importancia de encontrar una idea única que estructure toda la comunicación.
- Cómo el packaging puede convertirse en una herramienta estratégica (y no solo estética).
También analizamos el mercado del aceite de oliva en Estados Unidos, qué piensa realmente el consumidor y por qué ese contexto hace que la estrategia de GRAZA sea tan potente.
Si tienes buen producto pero sigues siendo una opción más en tu sector, este episodio te ayudará a entender qué pieza estratégica te falta para construir un posicionamiento claro y relevante.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.
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Los 3 FACTORES de éxito o fracaso de un POSICIONAMIENTO DE MARCA
Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Alguna vez habrás pensado: “Mi producto es infinitamente mejor que el de la competencia, ¿por qué ellos venden más?” …
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Alguna vez habrás pensado: “Mi producto es infinitamente mejor que el de la competencia, ¿por qué ellos venden más?”
En este episodio hablamos de los 3 factores que determinan el éxito o fracaso de un posicionamiento de marca.
Los mismos factores que explican por qué algunas marcas venden con facilidad y otras, aun teniendo buen producto, no consiguen destacar.
He visto a muchos fundadores frustrados con esta situación.
Muchos creen que la competencia ha tenido suerte.
Cuando en realidad, la diferencia está en entender las reglas del posicionamiento.A lo largo del episodio exploramos:
- Con quién estás compitiendo de verdad
- Sobre qué se apoya realmente tu marca
- Y qué hace que el consumidor te elija… o pase de largo
Especialmente en el último punto, entramos en el juego mental del posicionamiento: cómo piensa el consumidor, cómo compara marcas y por qué algunas se eligen casi sin pensarlo mientras otras generan dudas.
Si sientes que haces muchas cosas bien (quizás incluso demasiadas) pero sigues siendo una marca más, este episodio te ayudará a poner orden, criterio y foco antes de seguir comunicando o tomando decisiones de marca.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.
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¿Qué es el POSICIONAMIENTO DE MARCA? Y cómo ocupar un lugar claro en la mente de tu cliente
Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Un cliente tiene un problema, piensa en una solución… y en ese momento solo una o dos marcas le vienen a la cabeza …
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Un cliente tiene un problema, piensa en una solución… y en ese momento solo una o dos marcas le vienen a la cabeza.
¿Por qué unas marcas aparecen ahí y otras no?
¿Por qué algunas se eligen casi sin pensarlo y otras generan dudas, comparaciones… o directamente se descartan?
En este episodio hablamos de qué es realmente el posicionamiento de marca. Nada que ver con el posicionamiento en Google, sino con ocupar un lugar claro en la mente del cliente en el momento clave de la decisión de compra
A partir de ejemplos muy cotidianos te cuento cómo funciona ese proceso mental de problema, solución, marca. Y qué papel juega el branding cuando una marca se entiende… o cuando no.
En el episodio hablamos de:
- Por qué las marcas que hacen “un poco de todo” suelen generar desconfianza.
- Cómo el posicionamiento ordena la estrategia y simplifica las decisiones de negocio.
- La diferencia entre ser una opción más o ser la referencia dentro de una categoría o subcategoría.
- Por qué diferenciarse no va de inventar cosas, sino de descubrir y priorizar lo que ya haces bien.
Si sientes que tu marca no se entiende del todo, que cuesta explicar qué te hace diferente o que el cliente no te tiene en mente cuando llega el momento de elegir, este episodio te dará claridad, un marco mental y nuevas preguntas clave para empezar a ordenar tu estrategia.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.
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¿Tu ESTRATEGIA DE MARCA genera más DUDAS que claridad? Estas son las razones
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Una estrategia de marca debería ayudarte a tomar decisiones.
Pero muchas veces pasa justo lo contrario: genera ruido, dudas y sensación de estar dando vueltas.
En este episodio comparto una reflexión muy personal después de más de un año investigando, probando enfoques distintos con clientes y escuchando con lupa a las marcas que están liderando sus mercados. Un proceso que me ha llevado a cuestionar la forma “clásica” de hacer estrategia… y a replantearlo todo.
Hablamos de por qué muchas estrategias de marca:
- No ayudan a decidir ni a avanzar
- Intentan abarcar demasiado y pierden foco
- Se quedan en lo teórico y no impactan en el negocio
- No aclaran qué lugar ocupa realmente una marca frente a su competencia
Hoy comparto los errores habituales de las estrategias de marca y las razones de por qué muchas veces generan más confusión que claridad.
Si cuando abres el documento estratégico de tu marca no ves un faro, sino una sopa de letras llena de conceptos… este episodio te interesa.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo.
Brand Positioning CanvasHe creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte.
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Muchas gracias por escucharme.
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¿Cómo crear CONTENIDO que posiciona sin traicionar tu esencia (aunque el ALGORITMO mande)?
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Crear contenido nunca había sido tan fácil… ni tan agotador.
Vivimos en un momento en el que todo se mide, todo se optimiza y todo parece tener una fórmula: hooks, SEO, retención, frecuencia, nicho, algoritmo. Y, aun así, muchos creadores y marcas tienen la misma sensación: el contenido funciona, pero ya no suena vivo.
En este episodio de Cómo Diferenciarse charlo con Cloe Meler (Cristina Aparicio), copywriter y storyteller para marcas de Nariz Grande, sobre una duda muy real que compartimos muchos profesionales: cómo crear contenido sin perder espontaneidad, incluso cuando el algoritmo manda.
Hablamos de estrategia, intuición, presión por hacerlo “bien”, contenido clónico, métricas, tendencias… y de todo lo que, sin darnos cuenta, acaba condicionando lo que publicamos y cómo lo publicamos.
Durante la conversación ponemos sobre la mesa temas como:
- Por qué cuanto más profesional es el contenido, menos natural puede sonar.
- Qué papel debería jugar realmente la estrategia en una marca (y cuál no).
- Dónde queda la intuición cuando todo se optimiza.
- Por qué la espontaneidad puede ser hoy un elemento de diferenciación.
- Qué pasa cuando creas contenido “correcto”, pero ya no te reconoces en él.
- Casos como el de Nil Ojeda y la vuelta a formatos más libres, como los vlogs.
Este no es un episodio con respuestas cerradas ni fórmulas mágicas. Es una charla honesta, desde dentro del problema, para creadores y marcas que quieren seguir construyendo marca, opinión propia y diferenciación sin convertirse en una copia más del algoritmo.
Si sientes que optimizar demasiado está apagando tu voz, este episodio es para ti.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo.
Cloe Meler Brand Positioning CanvasHe creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte.
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Zapatos BAREFOOT y COMUNIDAD: Cómo lanzar un producto que tu tribu realmente quiere (Caso The Nude Foot)
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Crear un producto desde cero sin invertir miles de euros (ni equivocarte en el proceso) es posible… si sabes escuchar a tu comunidad.
En este episodio hablo con Adrián F. Linares, fundador de GoPrimal y creador de The Nude Foot, una marca de zapatillas barefoot (o calzado minimalista) que ha vendido más de 1.000 pares en preventa antes de fabricar ni una sola unidad. Sí, antes de tener stock.
¿Cómo lo ha conseguido? A partir de una tribu muy clara, una necesidad real y una comunicación honesta.
En este episodio descubrirás:
- Cómo identificar qué producto quiere realmente tu audiencia y detectar oportunidades que las grandes marcas pasan por alto.
- Cómo validar una idea de negocio sin invertir en fabricación: preventa, prototipos, feedback y el sistema exacto que Adri siguió.
- Por qué el movimiento BAREFOOT está creciendo y qué está cambiando en España y en el mundo (contexto real del auge).
- Qué significa construir una marca desde la comunidad, no desde el producto: naturalidad, tribu, estilo de vida y posicionamiento coherente.
- Cómo comunicar un lanzamiento para que tu audiencia sienta que “este producto es para mí”.
- El papel del contenido, el boca-oreja y el podcast como principales canales de venta.
Si alguna vez has dudado sobre qué producto lanzar, si tendrá demanda o si realmente encaja con tu público, esta conversación te dará claridad, dirección y un paso a paso real para avanzar con seguridad.
Perfecto para marcas emergentes, negocios que quieren diferenciarse y creadores que buscan convertir a su comunidad en su mejor ventaja competitiva.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo.
The Nude Foot Brand Positioning CanvasHe creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte.
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¿Por qué la KINGS conecta con la GEN Z y tu marca no? Lecciones del CEO de Summa Branding
Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Las nuevas generaciones ya no ven fútbol… pero sí ven la Kings League. ¿Por qué? ¿Qué han entendido ellos que las marcas …
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Las nuevas generaciones ya no ven fútbol… pero sí ven la Kings League.
¿Por qué? ¿Qué han entendido ellos que las marcas tradicionales todavía no ven?
En este episodio me siento con Jordi Mateu, CEO de Summa Branding, para hablar de cómo está cambiando la relación entre los jóvenes, las marcas y el entretenimiento. Una conversación muy necesaria si sientes que tu marca ya no conecta como antes… o simplemente no sabes cómo llamar la atención de la Gen Z sin perder tu esencia.
Hablamos de:
- Por qué el fútbol ha perdido relevancia entre los jóvenes (y qué industrias están viviendo exactamente el mismo problema).
- Qué está haciendo la Kings League para atrapar esta atención: nuevos lenguajes, ritmos, formatos y narrativas que realmente funcionan.
- Cómo pueden las marcas aplicar estas ideas sin convertirse en un circo: qué copiar, qué NO copiar y qué adaptar.
- Qué aporta el branding a todo esto: cómo construir marcas culturales, relevantes y con identidad propia.
- Casos reales: Celta de Vigo, Rōnin FC, KOI y la creación de la identidad de la Kings League desde dentro.
- Qué significa conectar con las nuevas audiencias hoy… y qué pasará con las marcas que no lo entiendan a tiempo.
Si te preocupa que tu marca esté perdiendo conexión con el mercado, si quieres entender cómo comunicarte con la Generación Z o si simplemente te interesa el impacto del branding en el entretenimiento… este episodio te va a dar ideas, contexto y una buena dosis de claridad.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo.
Summa Branding Brand Positioning CanvasHe creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte.
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Cómo aprovechar una TENDENCIA para crear una marca REFERENTE: Kisori y el boom del matcha
Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Convertir una tendencia en una marca referente no es suerte, es visión, velocidad y ejecución.Y eso es exactamente lo que …
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Convertir una tendencia en una marca referente no es suerte, es visión, velocidad y ejecución.
Y eso es exactamente lo que ha hecho Kisori, la marca de matcha que ha pasado de idea a referente en solo 6 meses.El matcha ya no es “esa bebida verde de cafeterías cool”.
Es una categoría en pleno boom:En Europa su consumo ha crecido un 25% en 5 años
En España se duplicaron las importaciones en 2020
Y ahora vivimos una ola donde salud, ritual y estilo convergen¿Cómo se aprovecha una ventana de oportunidad así para lanzar una marca desde cero y posicionarla tan rápido?
En este episodio hablo con David Murcia, CEO y cofundador de Kisori.
Emprendedor en serie con 5 proyectos en 7 años, varios programas de aceleración y ahora al frente de una marca que ya ha conquistado desde consumidores hasta chefs como Jordi Roca.
En este episodio hablamos de:
- Cómo identificar una tendencia antes de que se masifique (y cuándo es el momento perfecto para entrar)
- Por qué Kisori decidió no “vender matcha”, sino construir un universo y un estilo de vida
- Cómo crear una marca con storytelling potente y credibilidad desde el día uno
- La estrategia detrás de su contenido, marketing de influencers y comunidad
- Y qué significa construir una marca que parece de millones antes de facturarlos
Si quieres aprovechar la locura de un mercado en crecimiento para lanzar una marca con potencial de convertirse en líder de categoría, prepárate para tomar nota. Hoy aprenderás las lecciones de la creación de Kisori: un análisis de tendencias que ha cristalizado en una marca sólida y con un potencial tremendo.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo.
Kisori Matcha Brand Positioning CanvasHe creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte.
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Branding para nuevas categorías: Väcka, el Oatly del queso vegano
Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas ¿Cómo se comunica un producto que no existía hasta hace poco?¿Qué haces cuando no hay referentes, ni códigos visuales, ni …
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¿Cómo se comunica un producto que no existía hasta hace poco?
¿Qué haces cuando no hay referentes, ni códigos visuales, ni una categoría clara a la que pertenecer?En este episodio hablamos con Luz Sanz, CMO y cofundadora de Väcka, una marca que está haciendo con el queso vegano lo que Oatly hizo con la leche vegetal: crear una nueva categoría desde cero.
Väcka lleva 6 años intentando resolver una de las preguntas más difíciles del branding:
¿Cómo haces que la gente entienda, valore y consuma algo que nunca antes había probado?A lo largo de la conversación hablamos de:
- Cómo pasar de una idea disruptiva a una marca líder de categoría.
- Los aciertos y errores de branding que han aprendido en el camino.
- El rebranding con el que Väcka ha redefinido su estrategia, su lenguaje y su público.
- Cómo dar el salto de los early adopters al público masivo, sin perder la esencia.
- El reto de comunicar cuando no puedes ni usar el nombre de tu producto (sí, literalmente).
Si tienes un proyecto innovador o un producto que el mercado todavía no entiende, este episodio te dará una visión práctica sobre cómo crear lenguaje, educar al consumidor y construir una categoría desde cero.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo.
Väcka Brand Positioning CanvasHe creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte.
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Muchas gracias por escucharme.
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¿Cómo consume la generación Z? Las claves para convertir un producto tradicional en una marca cool (MOJA Churrería)
Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas ¿Se puede convertir un producto tan clásico como el churro en una marca moderna, aspiracional y con propósito? En este …
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¿Se puede convertir un producto tan clásico como el churro en una marca moderna, aspiracional y con propósito?
En este episodio hablamos con Alberto Planelles, fundador de MOJA, la churrería moderna de Gràcia (Barcelona) que está revolucionando cómo entendemos los churros.
Alberto viene del mundo de la publicidad y el branding, y decidió aplicar todo lo que sabía de estrategia, naming y comunicación… a un producto que parecía imposible de reinventar.
El resultado: una marca que conecta con las nuevas generaciones, mantiene la esencia del producto y redefine la experiencia de consumo.
Hablamos sobre:
- Cómo transformar un producto tradicional en algo relevante para la Generación Z.
- Qué papel juega el diseño, la experiencia y la comunicación en la percepción de valor.
- Cómo crear una marca con propósito (sin dejar de ser divertida).
- Qué hay detrás del naming “Aquí se MOJA” y cómo se convierte en un universo de marca.
- Por qué las marcas que triunfan hoy se comportan como creadores de contenido, no como anunciantes.
- Y qué pasos seguir para reposicionar un producto clásico sin perder autenticidad.
Si estás construyendo una marca, reinventando un negocio tradicional o buscando inspiración para diferenciarte, este episodio te va a encantar.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo.
MOJA Churrería Consciente Brand Positioning CanvasHe creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte.
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Muchas gracias por escucharme.
Un abrazo y hasta pronto!La entrada ¿Cómo consume la generación Z? Las claves para convertir un producto tradicional en una marca cool (MOJA Churrería) se publicó primero en Toni Colom.
¿Vale la pena EMPRENDER sola? Mi primer año creando una MARCA de ROPA deportiva femenina (Etereo House)
Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Emprender en solitario no es fácil… pero tampoco imposible. En este episodio hablamos con Júlia Serra, fundadora de …
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Emprender en solitario no es fácil… pero tampoco imposible.
En este episodio hablamos con Júlia Serra, fundadora de Etereo House, sobre cómo ha sido su primer año como solopreneur, creando una marca de ropa deportiva femenina (active work) sin inversores, sin un equipo fijo y empezando desde cero.
Aprenderás:
- Qué significa realmente emprender sola y cómo sobrevivir al primer año.
- Los retos y aprendizajes de crear una marca de ropa deportiva sin equipo.
- Cómo apoyarse en la familia, amigos y colaboradores para sacar adelante un proyecto.
- Lo que funciona (y lo que no) cuando decides emprender a tu manera, con tus propias reglas.
Si estás pensando en crear una marca o ya llevas un tiempo emprendiendo en solitario, este episodio te dará pistas reales, inspiración y aprendizajes prácticos.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo.
Etereo House Brand Positioning CanvasHe creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte.
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Muchas gracias por escucharme.
Un abrazo y hasta pronto!La entrada ¿Vale la pena EMPRENDER sola? Mi primer año creando una MARCA de ROPA deportiva femenina (Etereo House) se publicó primero en Toni Colom.
¿El apego mata marcas? Lo que Landor aprendió del rebranding de CEPSA a Moeve
Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Cepsa fue, durante casi 100 años, una de las compañías energéticas más reconocidas de España. Legado, autoridad …
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Cepsa fue, durante casi 100 años, una de las compañías energéticas más reconocidas de España. Legado, autoridad, reconocimiento… lo tenía todo. Y aun así, decidió dejar atrás su nombre para empezar de cero como Moeve.
En este episodio hablo con Gabriela Lijó, directora ejecutiva de Landor en España, la consultora de marca que lideró este rebranding histórico. Gabriela nos cuenta desde dentro por qué una empresa decide renunciar a una marca con tanta historia, cómo se justifica el coste de abandonar un nombre conocido y qué aprendizajes se pueden aplicar en cualquier negocio que siente que su marca ya no representa lo que es o hacia dónde quiere ir.
Descubrimos cómo se tomó la decisión de crear una nueva marca en lugar de resignificar la antigua, los pilares estratégicos que sustentan el nuevo posicionamiento de Moeve y las fases de un proceso que llevó más de dos años y requirió una confidencialidad absoluta. También hablamos de métricas, de cómo medir el éxito de un rebranding y de qué pueden aprender las empresas más pequeñas de un caso de esta magnitud.
Un episodio pensado para quienes sienten que su marca actual ya no les sirve, pero aún dudan si dar el salto.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo.
Landor- landor.com
- Cepsa es ahora Moeve (explicación caso)
He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte.
Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas
Muchas gracias por escucharme.
Un abrazo y hasta pronto!La entrada ¿El apego mata marcas? Lo que Landor aprendió del rebranding de CEPSA a Moeve se publicó primero en Toni Colom.
Salva tu marca: cómo detectar su declive y actuar rápido
Entra en mi newsletter para descubrir tendencias de branding y cambios de contexto ➔ tonicolom.ws/newsletter/ ¿Qué es el branding de verdad? (Y por qué todos hablan de ello) Branding, branding y más branding …
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Entra en mi newsletter para descubrir tendencias de branding y cambios de contexto ➔ tonicolom.ws/newsletter/
¿Qué es el branding de verdad? (Y por qué todos hablan de ello)
Branding, branding y más branding.
Todo el mundo habla del concepto. Influencers, empresarios, tu cuñao… Hasta quien antes decía que era “solo un logo”.
En este vídeo te cuento qué es realmente el branding y por qué se ha convertido en algo clave para cualquier negocio. Un término que está en todas partes, pero que pocos saben explicar sin mencionar a Apple o Coca-Cola.
Hoy hablamos de un tema clave para cualquier negocio: las marcas viven menos que nunca.
Antes, una marca podía mantenerse décadas sin apenas cambiar. Hoy, si no se adapta al contexto, muere en cuestión de años. En este episodio nos metemos de lleno en el Ciclo de Vida de la Marca (Brand Life Cycle) para entender por qué ocurre y, sobre todo, qué puedes hacer para que la tuya no se quede atrás.
Descubriremos las cuatro fases que toda marca atraviesa (nacimiento, crecimiento, madurez y declive), los síntomas que indican que una marca empieza a caducar y cómo anticiparse para mantenerla siempre relevante.
Además, hablaremos de:
➔ Cómo la aceleración del cambio cultural, social y tecnológico ha reducido la vida media de las empresas del S&P 500 de 67 a solo 15 años.
➔ Por qué los rebrandings masivos en sectores como el automovilístico o el energético son un reflejo del cambio de contexto.
➔ Casos de estudio de marcas que supieron (o no supieron) adaptarse: desde Kodak hasta BlackBerry, pasando por ejemplos recientes como Oatly o Pepsi.
➔ Los seis síntomas de obsolescencia de una marca, como la desconexión con el consumidor o la falta de innovación.
Un contenido imprescindible si quieres aprender a leer las señales a tiempo, evitar que tu marca pierda relevancia y mantenerla viva muchos más años.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo.
Mi newsletter sobre BRANDINGSi quieres profundizar en tendencias y en cómo cambian las reglas del juego para las marcas, apúntate a mi newsletter aquí ➔ tonicolom.ws/newsletter/
Muchas gracias por escucharnos.
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Este es el MOMENTO IDEAL para empezar a trabajar tu marca
Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ En este episodio te revelo cuál es el momento ideal para empezar a trabajar tu marca y por qué hacerlo en el …
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Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/
En este episodio te revelo cuál es el momento ideal para empezar a trabajar tu marca y por qué hacerlo en el momento correcto puede ser decisivo para el crecimiento de tu negocio.
Contrario a lo que muchos piensan, la construcción de una marca no debería empezar después de lanzar un producto, sino mucho antes. Hablamos de cómo generar comunicación y construir una comunidad desde etapas tempranas puede ayudarte a validar ideas, acelerar ventas y desarrollar productos más alineados con las necesidades reales de tu audiencia.
Además, exploramos cómo una estrategia de marca bien pensada desde el inicio te permite crear confianza, atraer a los clientes adecuados y posicionarte con ventaja frente a la competencia.
Si quieres entender cuándo dar el pistoletazo de salida a tu marca y cómo hacerlo de forma efectiva, dale al play.
Este contenido es un extracto de las lecciones que grabamos con Nuclio Founders, un programa formativo para emprendedores ideado por Carlos Blanco y liderado por Mario Brassesco.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo.
El paso a paso de mi nuevo proyectoEstoy viviendo un proceso único dentro de una incubadora de startups y quiero compartir contigo cada paso, aprendizaje y desafío en tiempo real. Desde cómo convertí una idea en algo tangible, hasta los momentos que me hicieron dudar y crecer. Si quieres saber qué pasa realmente dentro de un programa de aceleración y cómo aplicarlo a tus propios proyectos, esta newsletter es para ti.
Suscríbete a la newsletter para no perderte ninguna historia y aprender conmigo ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/
Muchas gracias por escucharme.
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¿De qué ESTÁ HECHA una marca? Las piezas estructurales y cómo se conectan
Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ En este episodio destripo la estructura interna de una marca para entender de qué está hecha realmente y cómo se …
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Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/
En este episodio destripo la estructura interna de una marca para entender de qué está hecha realmente y cómo se conecta cada una de sus partes.
Hablamos de branding desde su base estratégica: qué es una marca, qué no es, y por qué va mucho más allá de lo visual. Exploramos las decisiones fundamentales que toda marca debe tomar para construir confianza, diferenciarse y conectar con las personas adecuadas.
Repasamos las piezas estructurales que componen una marca sólida (como el propósito, la propuesta de valor, el posicionamiento o el público objetivo) y te explico cómo cada una de ellas influye en la percepción, la atracción y la autoridad que una marca puede llegar a tener.
Este episodio es una guía clara y directa para quienes quieren construir una marca con fundamentos sólidos desde el inicio. Si estás empezando, o si sientes que tu marca no es del todo redonda, este contenido te dará claridad.
Este contenido es un extracto de las lecciones que grabamos con Nuclio Founders, un programa formativo para emprendedores ideado por Carlos Blanco y liderado por Mario Brassesco.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo.
El paso a paso de mi nuevo proyectoEstoy viviendo un proceso único dentro de una incubadora de startups y quiero compartir contigo cada paso, aprendizaje y desafío en tiempo real. Desde cómo convertí una idea en algo tangible, hasta los momentos que me hicieron dudar y crecer. Si quieres saber qué pasa realmente dentro de un programa de aceleración y cómo aplicarlo a tus propios proyectos, esta newsletter es para ti.
Suscríbete a la newsletter para no perderte ninguna historia y aprender conmigo ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/
Muchas gracias por escucharme.
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3 FASES + PREGUNTAS clave para construir una marca influyente (paso a paso)
Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ En este episodio exploramos cómo construir una marca realmente influyente, más allá del logo o el diseño. Descubre …
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Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/
En este episodio exploramos cómo construir una marca realmente influyente, más allá del logo o el diseño. Descubre las 3 fases clave y las preguntas fundamentales que todo negocio debe responder para crear una marca que genere confianza, autoridad y conexión auténtica con su audiencia.
Analizamos por qué el branding es mucho más que estética: es el motor que impulsa la atracción de clientes, justifica márgenes superiores y convierte tu marca en el mayor activo de tu negocio. Te llevaré paso a paso por el proceso estratégico que alinea propósito, diferenciación y comunicación para que tu marca destaque en un mercado competitivo.
Si quieres entender qué elementos definen una marca sólida y cómo activarla con éxito desde el primer día, este episodio te interesa.
Este contenido es un extracto de las lecciones que grabamos con Nuclio Founders, un programa formativo para emprendedores ideado por Carlos Blanco y liderado por Mario Brassesco.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo.
El paso a paso de mi nuevo proyectoEstoy viviendo un proceso único dentro de una incubadora de startups y quiero compartir contigo cada paso, aprendizaje y desafío en tiempo real. Desde cómo convertí una idea en algo tangible, hasta los momentos que me hicieron dudar y crecer. Si quieres saber qué pasa realmente dentro de un programa de aceleración y cómo aplicarlo a tus propios proyectos, esta newsletter es para ti.
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Muchas gracias por escucharme.
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