69. 从“无用之用”到“有用之用”：一个品牌老炮的出海进化论

从美术生到广告人，从猫王音响到电动工具，从“无用之用”到“有用之用”，本期嘉宾老尧分享他如何跨界进入传统制造业，把品牌做进海外用户的后院。从0到1打造出海产品，他聊思维方式的蜕变、操盘过程中的“试错”与反思，以及现实主义与理想主义之间的动态平衡。

他也坦诚讲述了在供应链、产品与人性洞察之上，如何创造打动用户的“aha moment”；以及传统制造业品牌化的难点与机会。出海不只是卖货，而是一次信任体系的重建与长期主义的修行。给正在现实中坚持理想的你，一点关于品牌、出海与选择的回应。

主播：Nicole

嘉宾：老尧 | 晓来Litheli品牌业务负责人、前猫王音响联合创始人

时间轴

2:16  美术出身的品牌人：从猫王音响到电动工具出海

5:14 “降维打击”视角看制造业，看到了哪些不一样

6:44  从卖“无用之用”到卖“有用之用”

15:56 本土品牌人做出海，最常掉进哪些“惯性思维陷阱”

19:35 不同类型的产品，都能为用户创造“ aha moment”

27:16 对人性底层的洞察不分国界

32:48 本土品牌操盘和出海品牌打造的“ 和而不同”

36:56 做好0-1：优先聚焦核心市场

39:29 电动工具行业的品牌格局，哪些地方“根深蒂固”

45:47 传统制造业的品牌化到底难在哪里？

48:10 今天的品牌操盘需要“专政”

51:56 从设计师到品牌操盘人的思维方式蜕变

58:17 “新信任体系”与今天海内外的用户信任重建

1:04:17 回顾晓来0-1，印象最深的一次的“试错”复盘

1:05:21 电动工具的竞争是电池包占有率的竞争

1:15:15 最有成就感的时刻：因为产品创新而走进用户的家

1:19:09 转型建议：广告人VS 品牌操盘手

1:22:23 转型建议：传统工厂转型做品牌

1:24:30 能力比结果更重要

1:27:10 推荐的书和电影

1:30:36 如果不做品牌，目前是什么状态

片尾音乐

The Paper Kites - Bloom

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延伸阅读

《与运气竞争: 关于创新与用户选择》

《三体》

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