Маркетинг и реальность
- Folgen
- 274
- Erscheint
- alle zwei Wochen
- Letzte Folge
- 5. Nov. 2026
Über den Podcast
Образовательный подкаст про маркетинг, бренд-позиционирование и PR, где эксперты-практики и представители брендов рассказывают о том, как выжить и масштабировать бизнес на рекламном рынке. Обзоры рекламного инструментария и рынка, основы и тренды продвижения, нюансы бренд-позиционирования и HR-политики, разборы PR-кейсов от агентств и брендов, независимые мнения и личный опыт. Более 5 лет мы помогаем представителям малого и среднего бизнеса, независимым экспертам, фрилансерам и работникам медиа-сферы доносить ценность своих предложений до потребителей!
Подкаст «Маркетинг и реальность» постоянно развивается и подстраивается под текущие реалии цифрового пространства. Новые эпизоды можно смотреть в формате видео в соцсетях, слушать во всех аудио-плеерах с подкастами или читать статьи по итогам выпусков на сайте. И помните, что репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
Автор подкаста - Александр Дяченко: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. Ex. CMO медиахолдинга Double Day и подкаст-студии Red Barn.
- Сайт - https://marketing.audio
- Telegram-канал - https://t.me/marketingaudio
- Группа ВК - https://vk.com/marketing.audio
По вопросам участия, рекламы, спонсорства и коллабораций - [email protected] или https://t.me/fenixeales
Folgen 274
Читерский кофе, хулиганская айдентика и свои люди. Секреты роста обжарочного цеха BЁRNIN и проекта Booker Coffee.
Как выделиться на перегретом кофейном рынке (обжарщиков и кофеен) и собрать вокруг себя фанатов бренда? В гостях подкаста «Маркетинг и реальность»:Илья Суковатый - основатель обжарочного кофейного цеха …
Shownotes
Как выделиться на перегретом кофейном рынке (обжарщиков и кофеен) и собрать вокруг себя фанатов бренда? В гостях подкаста «Маркетинг и реальность»:
- Илья Суковатый - основатель обжарочного кофейного цеха BЁRNIN;
- Роман Труфанов - маркетолог BERNIN;
- Маргарита Чиндяскина - основатель и управляющая городского культурного пространства Booker Coffee (Краснодар).
Роман и Илья рассказывают, как соединить экспертизу с панк-роком, найти собственный стиль обжарки и превратить упаковку и тон общения в часть бренда. А Маргарита делится, как смещение фокуса с продукта (кофейни) на культурно-атмосферную среду (библиотека, книжный клуб, клуб английского, художественные выставки, теннис и лекции об искусстве) помогает создавать комьюнити.
---
По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс эпизода.
01:00 История записи и моего знакомства с Романом.
03:06 Как Роман попал в индустрию обжарщиков кофе?
06:32 Бёрнин, BERNIN, BЁRNIN? История нейминга, логотипа и хулиганской айдентики.
09:02 Про философию и позиционирование бренда BERNIN: Славный парень и Шут.
16:26 Все материалы и данные спикеров будут на сайте marketing.audio.
17:03 Как дизайн упаковки повлиял на узнаваемость и создал дискуссию в индустрии.
20:49 Как BERNIN превратили факап с упаковкой в хайп.
22:40 Формула успеха обжарочного цеха BERNIN.
26:14 Про поиск своих людей в спэшалти-индустрии и разные привычки потребления кофе.
31:30 Про каналы сбыта кофе и уверенность в своём продукте.
36:33 Знакомство с Ильёй. Как в BERNIN создали собственный стиль обжарки кофе.
38:25 Откуда зерно? Как Илья отбирает фермеров и что такое "кофехантинг"?
39:44 Три кита успеха BERNIN: просвещение, экспертиза и панк-рок!
41:20 Про "читерский" кофе и широкий диапазон вкусов.
43:04 Как правильно заваривать фильтр-кофе, чтобы раскрыть вкус зерна? Что такое кастрюлинг?
45:37 Хобби? Бизнес? - Моё дело! Планы по расширению BERNIN.
47:37 Знакомство с Маргаритой. Что из себя представляет проект Booker Coffee?
51:42 Про планы на дальнейшее развитие. Делали интересно в первую очередь для себя!
53:27 Какое место в проекте Booker занимает кофе? Про органичное развитие концепции.
56:23 Как Booker Coffee начали работать с BERNIN? Про общие ценности и невероятный tone of voice.
01:00:27 Что позволяет Booker Coffee развиваться на высококонкурентном рынке кофеен Краснодара?
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.
---
Присоединяйтесь:
- Сайт подкаста - https://marketing.audio
- Telegram-канал - https://t.me/marketingaudio
- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
Хороший риэлтор - это маркетолог! Алексей РешэлторЪ Калашников.
Как продавать эмоции от недвижимости, а не квадратные метры? За счёт чего можно поднять стоимость продаваемого объекта недвижимости или снизить цену приобретаемого? Как построить личный бренд и надёжную …
Shownotes
Как продавать эмоции от недвижимости, а не квадратные метры? За счёт чего можно поднять стоимость продаваемого объекта недвижимости или снизить цену приобретаемого? Как построить личный бренд и надёжную репутацию в рынке, где твою профессию ненавидят? В гостях Алексей Калашников (РешэлторЪ на красном Мустанге) - основатель и владелец «Агентства и гильдии недвижимости РешэлторЪ Калашников» (Санкт-Петербург / Москва).
В выпуске упоминаем:
---
- Информационный партнёр - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
- Выпуск записан в студии «ПОДКАСТ-ПОДКАСТ» (г. Краснодар).
---
По вопросам участия, рекламы и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс эпизода.
00:59 Почему никто не любит риэлторов? Как работать в таких условиях?
08:00 Статьи по итогам выпусков и профили спикеров на сайте marketing.audio.
08:50 Позиционирование: что значит "РешэлторЪ" и причём тут красный Мустанг?
13:03 За счёт чего Калашникову удаётся быстро и дорого продавать недвижимость своих клиентов?
22:25 Алексей Калашников - бесплатный риелтор? Кейс прибыли в 750 тыс. руб.
24:52 Как доказать рынку, что ты эксперт? Кейс "денег нет, но хотим квартиру как инвестицию".
28:30 Про поиск "идеального варианта" и отсутствие необходимости в покупке недвижимости.
34:08 Найти нужное среди "хлама": про фэйки в объявлениях и неадекватных людей.
38:58 Про команду Алексея и его личное общение с клиентами.
41:34 Дисциплина и контент-маркетинг на аутсорсе с агентством Михаила Фадеева.
46:42 Про типы клиентов по "прогреву", ГЕО работы и партнёров.
49:31 Функциональные и эмоциональные аспекты работы риэлтора. Зачем нужно личное присутствие?
52:20 Вопрос "чтобы что"? Как выявление потребности клиента влияет на весь цикл сделки?
54:52 Что делать, если объект недвижимости не продаётся?
58:12 Про бесполезный контент от основной массы агентов по недвижимости.
01:01:34 Красные флаги при выборе риелтора.
01:03:40 Что происходит на рынке недвижимости? Рекомендации от Алексея.
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.
---
Присоединяйтесь:
- Сайт подкаста: слушать и читать, услуги, реклама, про спикеров - https://marketing.audio
- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
ВЛОГ на прогулке. Про высокомерие пиарщиков и две составляющих маркетинга сегодня.
Это НЕ стандартный выпуск подкаста, а простые мысли, которыми я делюсь во время прогулки с сыном. Что меня бесит в коммуникации с пиарщиками? Каким я вижу маркетинг сегодня? Немного спойлеров по будущим …
Shownotes
Это НЕ стандартный выпуск подкаста, а простые мысли, которыми я делюсь во время прогулки с сыном. Что меня бесит в коммуникации с пиарщиками? Каким я вижу маркетинг сегодня? Немного спойлеров по будущим выпускам подкаста и попутные рассуждения об окружающей нас цифровой реальности. Без подготовки, минимум монтажа и красоты, но максимум искренности :) Приятной прогулки с нами и делитесь впечатлениями в комментариях!
---
По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.
---
Присоединяйтесь:
- Сайт подкаста: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
- Канал подкаста в Stream - https://mave.stream/c/@marketingaudio
- ВК - https://vk.com/marketing.audio
Видеопродакшн: как влиять на показатели бизнеса, индустрию и общественное поведение через видео.
Что такое видеопродакшн и почему это не просто запись в подкаст-студии? Нужны ли бизнесу сложные горизонтальные ролики в эпоху фастфудного вертикального контента? Как "медленные медиа" меняют рыночный контекст …
Shownotes
Что такое видеопродакшн и почему это не просто запись в подкаст-студии? Нужны ли бизнесу сложные горизонтальные ролики в эпоху фастфудного вертикального контента? Как "медленные медиа" меняют рыночный контекст и взращивают новые ценности? Может ли студия подкастов "нести золотые яйца"? Как продавать дорогие видеопроекты корпорациям и государству?В гостях подкаста «Маркетинг и реальность»:
- Александр Воздвиженский - режиссёр, технический директор, CEO студии «ПОДКАСТ-ПОДКАСТ» и видеопродакшена «ПП»
- Елена Деревщукова - креативный продюсер, сооснователь студий, член Союза журналистов России
Более 20 лет видеопроизводства, более 300 фильмов и рекламных роликов, 5 запущенных телевизионных проектов и колоссальный опыт взаимоотношений со всеми сегментами экономики.
---
Анализ видимости вашего сайта и бренда в самых популярных нейросетях от Zenlink со скидкой 60%.
Реклама. ИП Ханская Анастасия Владимировна, ИНН 695205421884, erid: 2VtzqwLBcRA
---
- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
- Выпуск записан в студии «ПОДКАСТ-ПОДКАСТ» (г. Краснодар).
---
По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Реклама.
02:01 Анонс эпизода.
03:00 Творческий тандем: от ТВ к собственному продакшену.
11:35 Статьи - на сайте marketing.audio, уведомления - в Mave Stream.
12:28 Технология и опыт, а не интуиция: как работа в СМИ повлияла на бизнес.
22:17 Записать подкаст в студии или нанять продакшен? В чём разница?
28:54 Видеопроекты, которые меняют страну и мир.
31:09 Глобальные задачи бизнеса, корпораций и госструктур, которые закрывает видеопродакшн.
39:50 Ноль рублей в маркетинг.
43:26 Как продавать сложные (большие, дорогие) видеопроекты?
47:24 Когда бренду нужны вертикальные ролики, а когда длинные горизонтальные видео?
56:20 "Поиграли" в супер-идеи для бизнес-контента.
59:50 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.
---
Присоединяйтесь:
- Сайт подкаста: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
- Канал подкаста в Stream - https://mave.stream/c/@marketingaudio
- ВК - https://vk.com/marketing.audio
ИИ или PPC-специалист? - Как запустить международную рекламную кампанию и не уйти в минус. Опыт adskill.
Как эффективно распределить бюджеты при запуске поисковой рекламы? В каких случаях performance-трафик работает лучше, чем медийный? Кому необходимо нанимать PPC-специалиста, а кому достаточно воспользоваться …
Shownotes
Как эффективно распределить бюджеты при запуске поисковой рекламы? В каких случаях performance-трафик работает лучше, чем медийный? Кому необходимо нанимать PPC-специалиста, а кому достаточно воспользоваться ИИ-алгоритмами для максимальной выгоды? Кто такие adskill и как они помогут запустить и масштабировать рекламу на российском и международном рынках? В гостях Дмитрий Зайцев - Team Lead Google Ads в adskill, эксперт по PPC-инфраструктуре. Получить консультацию по запуску рекламы - https://adskill.com/ru/podcast/---
- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
- Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).
---
По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс эпизода.
00:48 Чем полезна система adskill? Какова роль и задачи Дмитрия?
03:38 Про карьерный путь Дмитрия: от технического специалиста до тимлида с сотней клиентов.
06:06 Статьи по итогам выпусков подкаста читайте на сайте marketing.audio.
06:52 Можно ли и для чего из России настраивать рекламу в зарубежных сервисах (Google, Bing...)?
08:52 Какие из рекламных каналов лучше работают? Разница между поисковым и медийным трафиком.
11:56 Подорожала ли поисковая реклама на международном рынке?
15:26 PPC-специалист или ИИ-алгоритмы (LLM): кто нужен для эффективной настройки рекламы?
20:20 Как распознать эксперта в запуске и оптимизации платной рекламы?
22:27 Как работает сервис adskill? Чем он полезен бизнесу, экспертам и агентствам?
27:56 Как adskill помог найти аудиторию saas-решению из кадровой сферы.
30:02 Про рекламу в поисковике Bing.
31:40 Вложиться в один рекламный канал или распределить бюджет по нескольким?
34:28 По каким признакам вовремя понять, что рекламный канал не эффективен?
38:34 Стоит ли доверять нейросетям в оценке стоимости лида?
39:45 Ключевые рекомендации Дмитрия по настройке платной рекламы через adskill.
42:56 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.
---
Присоединяйтесь:
- Сайт подкаста: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
- Канал подкаста в Stream - https://mave.stream/c/@marketingaudio
- ВК - https://vk.com/marketing.audio
Как правильно провести ребрендинг в крупной компании? Кейс «Лиги Ставок».
Что под собой подразумевает процесс ребрендинга в крупной компании? Для чего нужен ребрендинг и какие риски или выгоды он за собой несёт? Какие этапы необходимо пройти, чтобы новое позиционирование и айдентика …
Shownotes
Что под собой подразумевает процесс ребрендинга в крупной компании? Для чего нужен ребрендинг и какие риски или выгоды он за собой несёт? Какие этапы необходимо пройти, чтобы новое позиционирование и айдентика позитивно повлияли на показатели бренда? Своим опытом запуска нового слогана «ТЕБЕ ЗЕЛЁНЫЙ!» и эволюции бренда в ходе ребрендинга поделилась Виктория Алеманова - директор по маркетингу букмекерской компании «Лига Ставок».
Дополнительно, в выпуске присутствует авторский отзыв на книгу Дмитрия и Валерии Ильенковых «Не усложняй! Управление проектами по методу P3.express», которую нам прислали в редакцию. Будет полезно менеджерам, собственникам и руководителям отделов маркетинга, так как внутри, помимо самой методики управления проектами, собраны истории из жизни реальных компаний от членов школы PMCLUB.
---
- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
- Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).
---
По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс эпизода.
00:54 Что произошло в компании с прошлого эпизода подкаста.
05:14 Статьи по итогам выпусков читайте на сайте marketing.audio.
07:02 Самое важное в ребрендинге - это изменение контекста!
10:56 С чего начинается ребрендинг? Кто его инициирует в компании?
15:21 Какие могут быть риски от ребрендинга? Изменение или эволюция бренда.
18:26 «ТЕБЕ ЗЕЛЁНЫЙ!» - новое позиционирование Лиги Ставок.
22:17 Как Лига Ставок опередила Сбер в присвоении "Зелёного".
23:42 Не только быть первыми, но и заставить рынок тебя заметить.
25:49 Про русский характер и бренд-архетипы в беттинге: Герой и Повелитель.
28:52 Про глобальную одномоментную PR-кампанию в СМИ и медиа.
32:05 Обзор книги «Не усложняй! Управление проектами по методу P3.express».
41:04 Что дал ребрендинг Лиге Ставок? Реакция рынка и брендовые метрики.
47:32 "Другого варианта нет!" Как поживает компания в эпоху кризиса?
50:06 Повлиял ли ребрендинг и новое позиционирование на HR-бренд?
52:49 Ключевые рекомендации от Виктории по проведению ребрендинга в компании.
57:46 Пару слов от автора. Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.
---
Присоединяйтесь:
- Сайт подкаста: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
- Канал подкаста в Stream - https://mave.stream/c/@marketingaudio
- ВК - https://vk.com/marketing.audio
Бренд-архетип Опекуна (Caregiver) и его 5 вариаций. Как стать заботливым брендом?
Заботливый бренд - это как? Что именно подчеркнуть в коммуникации и позиционировании, чтобы ваши клиенты доверяли вам? Авторский взгляд на теорию 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и её применение …
Shownotes
Заботливый бренд - это как? Что именно подчеркнуть в коммуникации и позиционировании, чтобы ваши клиенты доверяли вам? Авторский взгляд на теорию 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и её применение в позиционировании на российском рекламном рынке. Ваш проводник в мире бренд-коммуникаций - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность».
- Связаться в соцсетях - @fenixeales
В выпуске упоминаем рекламные креативы брендов и товаров: Ермолино, Афалаза, MANGO OFFICE, Точка банк, KURU, МИР SUPREME, МТС, Дав, Честный знак, Мегафон (Мега семья), Благотворительный фонд "Дом с маяком", Яндекс.
---Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).
---
По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро.
01:03 Стал отцом - познал архетип Заботливого.
03:21 Про партнёров. Раздел аналитики Adpass.
04:29 Кратко про теорию 12 бренд-архетипов и её применение в позиционировании.
09:21 Консалтинг и мастер-классы по построению бренда на базе архетипов.
10:17 Бренд-архетип Заботливого (Caregiver) и его функция в обществе.
14:15 Как клиентский сервис рушит восприятие бренда.
16:58 Родители и предприниматели поймут.
20:20 Эволюция архетипов: качество, креатив, система.
23:08 Роль 1 (партнёр) - Напарник, "Второй пилот", Соучастник.
32:50 Роль 2 (тихая забота) - Портье, Слуга, Дворецкий, Помощник.
37:52 Роль 3 (родительская фигура) - Воспитатель, Родитель, Заботливый.
43:34 Роль 4 (безопасность) - Опекун, Надзиратель, Хранитель.
47:14 Роль 5 (щедрость) - Альтруист, Благодетель, Меценат, Филантроп.
51:13 Важнейшие рекомендации для становления архетипическим брендом.
Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Присоединяйтесь:
- Сайт подкаста - https://marketing.audio
- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
- RUTUBE - https://rutube.ru/channel/16069519/
- ВК - https://vk.com/marketing.audio
- YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- ОК - https://ok.ru/marketing.audio
- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
Почему падают продажи и что с этим делать? Дяченко Александр про маркетинг и реальность рекламного рынка.
Куда пропадают клиенты? Почему даже замена специалистов по трафику никак не решает проблем с заявками? Как достучаться до потребителей, если они перестали заходить на сайты?Обзор текущей ситуации на российском …
Shownotes
Куда пропадают клиенты? Почему даже замена специалистов по трафику никак не решает проблем с заявками? Как достучаться до потребителей, если они перестали заходить на сайты?
Обзор текущей ситуации на российском рынке рекламы и маркетинга с практическими рекомендациями по повышению продаж и популярности вашего бизнеса, бренда и товаров от бренд-маркетолога и контент-продюсера Александра Дяченко. Дополнительно в свой День рождения показываю, как завариваю вкусный фильтр-кофе, который нам прислали в редакцию подкаста «Маркетинг и реальность»!
Для связи по вопросам консалтинга или найма в свой проект:
- - Почта - [email protected]
- - Telegram - https://t.me/fenixeales
- - Вк - https://vk.com/fenixeales
Прислать донат можно в группе ВК - https://vk.com/marketing.audio
---
По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).
---
Временные метки:
00:00 Здравствуйте, друзья и коллеги.
01:20 Что мешает бизнесу зарабатывать? Реклама дорожает.
03:00 Баннерная слепота и снижение концентрации.
03:45 SEO больше не ведёт на сайт. AI-ассистенты.
07:00 AI-агенты как новые участники рыночной экономики.
08:25 Карго-культ в маркетинге и SMM. Контент как фастфуд.
14:02 Про бренд-архетипы и отсутствие структурного подхода.
18:04 С Днём Рождения меня! Распаковка Bernin и мой метод заваривания фильтр-кофе.
27:50 Почему важно развивать направление контент-маркетинга?
30:06 Что делать? - Шаг 1 - Фиксация ключевых смыслов о бизнесе и личностях.
33:50 Шаг 2 - Бренд-позиционирование. Как использовать теорию 12 бренд-архетипов.
36:28 Шаг 3 - Наполнение собственных ресурсов.
37:25 Шаг 4 - PR, event- и influence-маркетинг.
43:06 Шаг 5 - Запуск собственной редакции.
47:18 Шаг 6 - SMM.
48:05 Шаг 7 - Хайп, вирусный маркетинг.
49:57 Шаг N - Performance- и brandformance-маркетинг.
50:47 Шаг 8 - Рассылки и CRM-маркетинг: email, чатботы, смс, push.
52:14 Консалтинг, проектный найм, корпоративные мастер-классы.
53:46 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Присоединяйтесь:
- Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - https://marketing.audio
- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
- ВК - https://vk.com/marketing.audio
- Rutube - https://rutube.ru/channel/16069519/
- YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- ОК - https://ok.ru/marketing.audio
- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
"Для штатного бухгалтера мы враги!", - Владимир Зинин, главный бухгалтер Рунета.
Какова роль бухгалтерии в жизни бизнеса? Как правильно вести себя в налоговой? Каким образом штатный бухгалтер может навредить вашей компании? Сколько и на чём можно сэкономить, если отдать управленческий и …
Shownotes
Какова роль бухгалтерии в жизни бизнеса? Как правильно вести себя в налоговой? Каким образом штатный бухгалтер может навредить вашей компании? Сколько и на чём можно сэкономить, если отдать управленческий и налоговый учёт на аутсорс? Что спасёт ваш бизнес в текущей экономике?
В гостях подкаста - Владимир Зинин – финансист, бухгалтер, основатель компании Зинин Бизнес Хаб. Вы могли видеть его у Артемия Лебедева и Дмитрия Пучкова, а также в Forbes. Бесплатные ответы на вопросы по бухгалтерии: https://t.me/Zinin_znaet
---
- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
- Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро подкаста.
01:02 Бизнес Хаб, главный бухгалтер Рунета и Яша.
06:26 Любые вопросы про бухгалтерию можно задать в канале "Зинин ZNает".
08:20 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio.
08:44 Какова роль бухгалтерии в бизнесе? Зачем нужен бухгалтер?
12:23 Про особенности взаимодействия с налоговой инспекцией.
20:42 Звать юриста или бухгалтера? Как не повторить кейс Блиновской и Митрошиной?
23:27 Что такое управленческий учёт? Какому типу бизнесу он нужен?
27:35 Чтобы выжить на рынке в кризис нужно качать свой бренд!
32:19 Банковская бухгалтерия - это простой маркетинг трюк!
36:28 Про категории услуг Бизнес-Хаба. Как эволюционировала компания Владимира.
41:33 Как команде из 32 сотрудников удаётся вести более 300 клиентов (600 юрлиц)?
44:24 Как отличить хорошего бухгалтера от плохого?
47:55 Про конфликты со штатными бухгалтерами. Почему эффективнее аутсорсинг?
57:07 Мнение Владимира про ПМЭФ. Как выжить бизнесу в текущей экономике?
01:02:06 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.
---Присоединяйтесь:
- Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - https://marketing.audio
- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
- ВК - https://vk.com/marketing.audio
- Rutube - https://rutube.ru/channel/16069519/
- YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- ОК - https://ok.ru/marketing.audio
- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
6000 студентов, технологии будущего и очередь из работодателей. Маркетинговая стратегия кластера медицинского образования из Ставропольского края.
Как делать революцию в очень консервативной, стереотипной и закрытой отрасли - медицине? Как вовлекать студентов-зумеров в обучение и отрасль? Большой маркетинговый и бизнес-разбор регионального медицинского …
Shownotes
Как делать революцию в очень консервативной, стереотипной и закрытой отрасли - медицине? Как вовлекать студентов-зумеров в обучение и отрасль? Большой маркетинговый и бизнес-разбор регионального медицинского кластера, где готовят врачей новой формации для медицины будущего.Участники:
- Станислав Сергеевич Наумов - основатель и ректор Невинномысского Медицинского Института (НМИ), основатель и директор Северо-Кавказского Медицинского Колледжа, кандидат медицинских наук, доцент.
- Михаил Фадеев - маркетолог с калькулятором в руках, основатель рекламно-информационного агентства полного цикла Миши Фадееы.
- Дяченко Александр - бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста.
---
Информационный партнёр - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).
---
По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро подкаста.
01:02 Разговоры о будущем медицины целой страны!
01:30 Представление гостей и контекст выпуска.
07:28 Северо-Кавказский Кластер Медицинского Образования.
09:27 Непрерывность образования: от детсада к ординатуре и работе с достойной зарплатой.
13:17 Учим студентов не коммерциализации, а предпринимательству!
17:15 Особенности обучения поколения Z. Дисциплина, мотивация и реальная практика.
24:14 Медицина с человеческим лицом. Медицинская коммуникация и театральная студия.
32:08 Новая методика медицинского образования: ИИ, философия, образовательные стандарты.
36:26 Партнёрство, реальная практика, VR-технологии. Как конкурировать с Московскими вузами?
46:16 Превентивная медицина – будущее?
51:30 Свободный выбор пути развития: медицина, технологии, предпринимательство.
52:15 Суть маркетинга будущего в частной медицине: как продавать не продавая?
55:48 Как привлечь на работу в регионы профессуру из топовых вузов России?
01:02:08 В медицине реклама в лоб не работает! Про упаковку и трансляцию смыслов.
01:06:00 Про ответственную службу безопасности и её задачи.
01:09:30 Первый в России муниципально-частный вуз! Что это означает?
01:16:14 Про репутацию и миссию вуза: от скепсиса до зависти конкурентов.
01:24:34 Про стоимость обучения в Северо-Кавказском медицинском кластере?
01:27:49 Каких партнёров ищет Станислав? Технологии и санаторно-курортное направление.
01:31:54 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio
---
Присоединяйтесь:
- Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - https://marketing.audio
- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
- ВК - https://vk.com/marketing.audio
- Rutube - https://rutube.ru/channel/16069519/
- YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- ОК - https://ok.ru/marketing.audio
Бренд-архетип Шута и его 5 вариаций. Зачем бренды шутят и разводят абсурд?
Как юмор, креативный абсурд, клоунада, острая сатира, шоу-представления или самоирония помогают брендам повышать продажи и узнаваемость? В чём суть архетипа Шута? Как бизнесу пробиться через инфошум и не …
Shownotes
Как юмор, креативный абсурд, клоунада, острая сатира, шоу-представления или самоирония помогают брендам повышать продажи и узнаваемость? В чём суть архетипа Шута? Как бизнесу пробиться через инфошум и не потерять доверие своей аудитории? Чем Шут отличается от Бунтаря и Невинного? Авторский взгляд на теорию 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и её применение на российском рекламном рынке. Ваш проводник в мире бренд-коммуникаций - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность».
В выпуске упоминаем рекламные креативы брендов: Т-Бизнес, Font Awesome, Old Spice, Liquid Death, Skittles, Pop Tarts, Sour Patch Kids, Брусника (девелоперская компания), Авиасейлс, Burger King, Ёбидоёби, Reebok, Юрент, Чистая линия, Уралсиб банк, Coca Cola, Fanta, МТС Риил.Вставки интервью и лекций:
- Слава Полунин - "Счастье дурака" на TEDxSadovoeRing.
- Елена Деревщукова - актриса Краснодарского клоунского творческого объединения.
---
Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).
---
По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро подкаста.
00:55 Страшный сон оператора Михаила.
02:24 О чём будем говорить в эпизоде.
04:01 Про построение брендов через архетипы и вайб моего дня.
06:23 Три архетипа принадлежности: Свой парень, Любовник, Шут.
09:30 Создать или усилить бренд через архетипы - это ко мне!
11:58 Вариации бренд-архетипа Шута. Абсурдист - мастер умной комедии.
21:59 Клоун. В чём суть клоунады и как стать счастливым? Слава Полунин.
31:26 Юморист (Стендапер). Самоирония, житейский юмор, стендап.
35:34 Провокатор (Сатир): задеть за живое, высмеять запретное.
42:06 Шоумен (Жизнелюб): прекрасен каждый миг жизни и каждый человек!
49:49 Как определить архетип своего бренда? - Обращайтесь к Александру Дяченко!
53:30 Музыкальный номер от Михаила.
Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Присоединяйтесь:
- Сайт подкаста - https://marketing.audio
- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
- RUTUBE - https://rutube.ru/channel/16069519/
- ВК - https://vk.com/marketing.audio
- YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- ОК - https://ok.ru/marketing.audio
- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
RUTUBE для креаторов: "Приходите забирать ваши деньги!"
Что RUTUBE может дать экспертам, блогерам и брендам? Какие методы поддержки малых, средних и больших авторов существуют сегодня на платформе? Что такое уровни канала (грейды) и стаканы? Сколько можно …
Shownotes
Что RUTUBE может дать экспертам, блогерам и брендам? Какие методы поддержки малых, средних и больших авторов существуют сегодня на платформе? Что такое уровни канала (грейды) и стаканы? Сколько можно зарабатывать на своём контенте в RUTUBE? Кто такой Павел Белов и чем он полезен крупным авторам? В гостях Ренат Шаяхметов - директор по маркетингу и программной стратегии платформ RUTUBE и PREMIER.Важно! До конца года будут запущены стаканы: «Красота и стиль», «Путешествия», «Развлечения и юмор», «Эдьютейнмент», «Интервью», «Техноблогеры», «Влоги и лайфстайл».
---
Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
Отдельная благодарность за организацию съёмок:
- Подкаст-студия «Гаффер» (г.Москва);
- Студия «Подкаст-подкаст» (г.Краснодар).
---
По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро подкаста.
00:50 Знакомство с автором, подкастом и партнёрами.
01:27 Чем занимается Ренат в RUTUBE? Что такое программная стратегия?
06:05 Что сегодня из себя представляет RUTUBE? Как распределяется контент?
09:18 DAU, SVOD и Steaky Factor.
12:13 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio.
12:41 Что Рутуб даёт авторам контента (UGC)? Грейды и "стаканы".
17:24 Подробнее про уровни канала (грейды) на RUTUBE: 720, 1080, 2k, 4k.
20:31 Две составляющих популярного контента. Как ускорить развитие своего канала?
24:42 Можно ли дублировать контент с RUTUBE в другие площадки и соцсети?
27:16 Про монетизацию контента на Рутьюб.
29:21 Описание ядра UGC и сегментов аудитории RUTUBE. Кто и какой контент смотрит?
34:08 К чему движется платформа RUTUBE? На что ориентироваться авторам?
36:32 Как RUTUBE работает с большими блогерами, у кого аудитория на других сервисах?
38:32 Ключевые советы от Рената для тех, кто решил стать автором контента на RUTUBE.
41:09 Немного советов от автора подкаста про блогерство.
42:52 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.
---
Присоединяйтесь:
- «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
- Смотреть нас на RUTUBE - https://rutube.ru/channel/16069519/
- ВК - https://vk.com/marketing.audio
- YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- ОК - https://ok.ru/marketing.audio
- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
Михаил Фадеев. Неудобная правда про рекламный рынок и репутацию.
В гостях подкаста «Маркетинг и реальность» самый скандальный маркетолог рунета с калькулятором в руках - Михаил Фадеев (Фадеевщина | ffad.ru). Что на самом деле нужно современному малому и среднему бизнесу? Как …
Shownotes
В гостях подкаста «Маркетинг и реальность» самый скандальный маркетолог рунета с калькулятором в руках - Михаил Фадеев (Фадеевщина | ffad.ru). Что на самом деле нужно современному малому и среднему бизнесу? Как наращивать продажи, если у конкурентов такой же продукт? Правда ли, что институт репутации - это миф от маркетологов и пиарщиков? За счёт чего выстрелил бренд Тюменского Илона Маска CGPods? Сколько стоят услуги Михаила Фадеева и его рекламно-информационного агентства полного цикла?
---
Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).
---
По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро подкаста.
01:06 Маркетолог без комплексов и нелюбовь к брифованию.
04:50 Знакомство с гостем и нашими партнёрами.
06:14 Очень токсичный и неприятный человек.
07:20 Михаил про современный рекламный рынок и своих клиентов.
15:07 Как попасть в топы рейтинга маркетинговых агентств?
16:49 Как Михаил и его агентство находят себе клиентов?
20:07 Сколько стоят услуги Фадеева? С чего начинается работа?
27:47 Про создание креативной концепции. История кейса CGPods.
35:22 Бренд или продажи? Успех Apple не в бренде.
39:13 Страшная тайна про изменение психологии потребления.
42:10 Как повысить продажи в бизнесе? Две стратегии продвижения.
47:07 С кем и чем НЕ работает Фадеев.
49:46 Как пробить баннерную слепоту, если нельзя хайповать?
52:40 Понятие репутации - это один из мифов!
53:54 Илон Маск и Стив Джобс: когда репутация никак не влияет на продажи.
57:10 Про испорченную репутацию Михаила Фадеева.
01:00:20 Воронку продаж нужно сужать! Клиент на 10 миллионов с подкаста.
01:11:06 Менеджеры по продажам не дожимают клиента.
01:13:46 Анекдот про котёнка (минутка чёрного юмора).
01:14:46 Никто не учит эмпатии к клиенту! За счёт чего выживает бизнес?
01:19:18 Банальные вещи, которые работают. Аналогия с доктором.
01:20:13 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.
---
Присоединяйтесь:
- «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
- Telegram-канал подкаста с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
- ВК - https://vk.com/marketing.audio
- YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- ОК - https://ok.ru/marketing.audio
- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
Бренд-архетип Мага и его 5 вариаций. Как создать волшебный бренд?
Что заложить в основу своего бренда, чтобы стать популярным? Кто создал теорию 12 бренд-архетипов и как она работает? Как появился архетип Мага и почему он популярен? Как выглядит российская реклама в архетипе …
Shownotes
Что заложить в основу своего бренда, чтобы стать популярным? Кто создал теорию 12 бренд-архетипов и как она работает? Как появился архетип Мага и почему он популярен? Как выглядит российская реклама в архетипе Мага (Волшебника)? Авторский разбор бренд-архетипа Мага (Волшебника) и всех его вариаций от бренд-маркетолога Александра Дяченко.
Telegram-канал подкаста с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
---Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).
---
По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро.
00:55 Про подкаст и партнёров.
01:38 Мистика в кадре! Ну очень мощная тема выпуска.
03:06 Как управлять брендом? Консалтинг по теме применения теории архетипов.
05:50 Кто создал 12 бренд-архетипов: Юнг, Пирсон, Кэмпбелл или Марк?
09:00 Что на самом деле такое 12 бренд-архетипов? Потребности и Колесо Героя.
15:24 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio.
16:00 Бренд-архетип Мага (Волшебника): история, задачи, роли, функции.
20:16 Пять вариаций архетипа Мага. Алхимик - мастер совершенствования вещества.
27:27 Целитель (Шаман, Ведьма, Дриада, Фея) - проводник к великому и первобытному.
31:18 Катализатор (Серый кардинал, Режиссер) - тот, кто запускает цепочки событий.
33:27 Волшебник (Фокусник, Джинн) - исполняет желания.
35:29 Визионер (Провидец) - тот, чьё виденье меняет мир.
37:56 Что общего у всех аспектов Мага? Чем уникальна теория 12 архетипов?
40:40 Консалтинг и мастер-классы по вопросам построения архетипических брендов.
41:56 Отзыв про мой мастер-класс по архетипам и двухчасовой личный разбор бренда.
43:04 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.
---
Присоединяйтесь:
- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
- «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
- Список всех подкаст-плееров - https://mir.mave.digital
- ВК - https://vk.com/marketing.audio
- YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- ОК - https://ok.ru/marketing.audio
- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
Как брендам, персонам и товарам попасть в ответы нейросетей. GEO-продвижение.
Как генеративные поисковые системы повлияли на путь клиента? Что такое GEO-продвижение (Generative Engine Optimization) и как оно работает? Нужно ли брендам продолжать вкладываться в SEO и SERM в эпоху …
Shownotes
Как генеративные поисковые системы повлияли на путь клиента? Что такое GEO-продвижение (Generative Engine Optimization) и как оно работает? Нужно ли брендам продолжать вкладываться в SEO и SERM в эпоху нейросетей? Что делать бизнесу, когда клиенты выбирают zero-click search поведение? В гостях Богдан Белоконь - руководитель агентства по управлению online-репутацией и GEO-продвижению Rating Up.
Отдельная благодарность:
- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
- Выпуск записан в студии видеопроизводства «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).
---
По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро подкаста.
00:56 Борода, партнёры и знакомство с агентством Rating Up.
03:40 Что изменилось в управлении репутацией за последние 7 лет.
05:34 Кто, на каком этапе и с какими запросами приходит в агентство Rating Up?
09:49 Статьи по итогам выпусков ищите на сайте marketing.audio.
10:22 Чем PR-услуги отличаются от комплексного управления репутацией (SERM)?
14:25 Как изменился путь клиента (CJM) с приходом нейросетей?
16:55 Как работает генеративный поиск? Нужны ли ещё SEO, отзывы и каталоги?
20:54 Как быстро изменить AI-выдачу о себе или своём бренде?
24:30 Быстрое попадание в нейровыдачу после участия в подкасте "Маркетинг и реальность".
25:18 Как отслеживать упоминания своего бренда в нейросетях (ChatGPT, Нейро, Perplexity..)?
28:39 Сделали лучше, чем команда специализированного GEO-сервиса.
32:17 Кейс продвижения бренда косметики в нейровыдаче.
39:01 Может ли GEO-продвижение повлиять на посещаемость сайта компании?
41:06 Продолжение кейса бренда косметики. Чем SEO отличается от GEO?
42:57 Про влияние SMM на нейровыдачу.
44:26 Сколько стоят услуги по продвижению сайта, бренда, персоны или товаров в нейросетях?
48:07 Ключевая рекомендация от Богдана на 2026 год.
50:18 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.
---
Присоединяйтесь:
- «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
- ВК - https://vk.com/marketing.audio
- YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- ОК - https://ok.ru/marketing.audio
- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
Юлия Савосина (MANGO OFFICE): "H2H-маркетинг — это философия"
В чём суть философии H2H (human-to-human)-маркетинга? Зачем бизнесу нужен подход H2H? Какие KPI ставить отделу продаж, чтобы стремиться к повышению показателей LTV? Возможен ли финансовый результат от перехода …
Shownotes
В чём суть философии H2H (human-to-human)-маркетинга? Зачем бизнесу нужен подход H2H? Какие KPI ставить отделу продаж, чтобы стремиться к повышению показателей LTV? Возможен ли финансовый результат от перехода к H2H-коммуникации, либо это исключительно бренд-подход? В гостях Юлия Савосина, руководитель службы маркетинга и коммуникаций MANGO OFFICE.---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Перезалив по техническим причинам.
00:28 Анонс выпуска.
01:18 Про карьерный путь Юлии в маркетинге.
04:45 Какие услуги и сервисы предоставляет MANGO OFFICE?
06:12 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio
06:43 Про структуру департамента маркетинга MANGO OFFICE.
09:08 Как и зачем Юлия перестраивала подход к продвижению компании?
14:01 Как считать окупаемость затрат на бренд-подход?
17:53 H2H-маркетинг - это классический B2C? Или нет?
22:02 Как бизнесу демонстрировать свою человечность?
24:59 Все выпуски и статьи по ним ищите на сайте подкаста.
25:17 Какие инструменты помогут создать H2H-маркетинг?
29:42 Что ещё важно для построения персональной коммуникации?
34:39 Что если в SMM и у отдела продаж разный Tone of voice?
38:40 Как выстраивать и анализировать работу отдела продаж с упором на H2H?
42:41 Как Domino’s Pizza повысила продажи на 15% через инструмент H2H-маркетинга.
46:59 Три этапа перехода от модели B2C- к философии H2H-маркетинга.
50:33 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.
---
Присоединяйтесь:
- «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
- ВК - https://vk.com/marketing.audio
- YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- ОК - https://ok.ru/marketing.audio
- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
Евгения Гертель (Крёстная мать франшиз). На что способен кубанский франчайзинг.
Как правильно упаковывать и продвигать франшизы? Почему одни франшизы закрываются, а другие продолжают наращивать свою сеть? Кому точно не стоит продавать свою франшизу и почему? Какие нестандартные методы …
Shownotes
Как правильно упаковывать и продвигать франшизы? Почему одни франшизы закрываются, а другие продолжают наращивать свою сеть? Кому точно не стоит продавать свою франшизу и почему? Какие нестандартные методы продвижения и пиара франшиз уже активно используются в Краснодарском крае? В гостях Евгения Гертель (Крёстная мать франшиз) - основатель ООО «ГК «ЭКСПОНЕНТА КОНСАЛТИНГ», президент НКО «Южная Ассоциация Франчайзинга», председатель Комитета по франчайзингу при ТПП Краснодарского края.
Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).
---
По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро подкаста.
01:05 Кто такая Евгения Гертель?
02:42 Про причины ренейминга компании по упаковке франшиз.
04:24 Про франчайзинг как бизнес-модель в прошлом выпуске.
05:10 Как и какими методами Евгения помогает продавать и продвигать франшизы?
10:22 Нужно ли франчайзеру становиться публичным и качать личный бренд?
11:40 Зачем блогеры покупают франшизы?
12:45 Почему франшизы (кофейни и не только) закрываются "пачками"?
16:54 Франшиза как инвестиция: выгодно ли это? Кейс сравнения с недвижимостью.
21:46 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio.
22:08 Многоканальность и точки касания: как эффективно продвигать франшизу.
29:19 Создание административного ресурса для продвижения франчайзинговых сетей.
30:50 Упаковка, комплексное сопровождение и продвижение франшизы.
33:12 Про не серьёзный подход бизнеса к выстраиванию комплексных коммуникаций.
40:58 Про работу с репутацией во франчайзинге. Как не повторить кейс Додо?
45:29 Ред флаги покупателей франшиз. Кому не стоит продавать франшизу?
49:37 Как франчайзи (покупатель) может повлиять на успех всей франшизы?
52:01 Все свои: про особенности Кубанского франчайзинга и менталитета.
55:55 Окружить себя сильными партнёрами или удобными исполнителями?
58:09 Про развитие Кубани и почему же Евгению назвали Крёстной матерью франшиз?
01:02:23 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.
---
Присоединяйтесь:
- «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
- ВК - https://vk.com/marketing.audio
- YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- ОК - https://ok.ru/marketing.audio
- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
Email-маркетинг и омниканальные коммуникации в условиях нестабильности. Unisender.
Как бизнесу не потерять доступ к собственной аудитории в условиях постоянных блокировок рекламных каналов и ограничений интернета? Чем email отличается от соцсетей и мессенджеров с точки зрения контроля данных? …
Shownotes
Как бизнесу не потерять доступ к собственной аудитории в условиях постоянных блокировок рекламных каналов и ограничений интернета? Чем email отличается от соцсетей и мессенджеров с точки зрения контроля данных? Как email-маркетинг становится частью единой коммуникационной экосистемы и влияет на продажи, удержание, повторные касания? Какие инструменты внутри платформы автоматизации маркетинга Unisender помогают быстрее запускать качественные коммуникации? В гостях — Иван Дудин, CPO Unisender, и Антон Ходоркин, руководитель партнёрского отдела Unisender.Успейте принять участие в розыгрыше трёх книг до 31 марта! Все условия озвучены в выпуске.
---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро подкаста.
00:55 Про ситуацию на российском рынке цифровых коммуникаций. Где искать клиентов?
07:00 Email-маркетинг снова в тренде в 2026? Почему бизнес возвращается к рассылкам?
16:43 Статьи по выпускам есть на сайте marketing.audio.
17:32 Как Unisender из сервиса email-рассылок стал платформой автоматизации маркетинга?
23:11 Какие знания и ресурсы необходимы для работы с Unisender?
26:08 Какие метрики помогут отслеживать эффективность email-рассылок?
31:23 Четыре стадии развития рекламного рынка. Как бизнесу формировать стратегию?
36:48 Как ускорить работу по управлению бизнес-коммуникациями? AI-инструменты.
42:26 Про партнёрскую реферальную программу Unisender.
45:40 Разыгрываем три книги до 31 марта за самые полезные вопросы про Unisender.
46:53 Советы для всех, кто решит запустить рассылки и CRM-маркетинг в 2026 году.
Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.
---
Присоединяйтесь:
- «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
- ВК - https://vk.com/marketing.audio
- YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- ОК - https://ok.ru/marketing.audio
- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
- Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
Кто врёт: отдел маркетинга или продаж? Оптимизация рекламных бюджетов через сквозную аналитику.
Как понять на каком этапе воронки продаж теряются клиенты? Можно ли найти виновных в низких конверсиях, если отдел маркетинга и отдел продаж перекладывают вину друг на друга? Как отследить всю цепочку рекламных …
Shownotes
Как понять на каком этапе воронки продаж теряются клиенты? Можно ли найти виновных в низких конверсиях, если отдел маркетинга и отдел продаж перекладывают вину друг на друга? Как отследить всю цепочку рекламных касаний с клиентом и выделить наиболее эффективные? Что такое сквозная аналитика и чем она полезна бизнесу?
В гостях Наталия Арсланова - генеральный директор сервиса сквозной аналитики Roistat.---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро подкаста.
00:51 Что такое Roistat, чем полезен сервис и как он возник?
04:10 Про планы Roistat на 2026 и AI в сквозной аналитике.
05:37 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio.
06:13 Что такое сквозная аналитика? Зачем она бизнесу?
09:04 Какие показатели воронки продаж и почему необходимо отслеживать?
14:25 Когда целесообразно интегрировать сквозную аналитику в бизнес?
15:27 Отдел маркетинга против отдела продаж: как найти виновного в сливе бюджетов?
19:07 Как найти слабые места в большой команде маркетинга и продаж?
21:52 Про контентные и продуктовые лиды. Почему их необходимо разделять?
26:05 Как отслеживать эффективность от PR- и event-активностей?
29:29 Про аналитику в запрещённых соцсетях, мессенджере Max и у блогеров.
33:02 Как отследить все точки касания с клиентом вдоль CJM (Customer Journey Map)?
36:06 Про рабочие стратегии продвижения в B2B и B2C.
40:56 Ключевые рекомендации от Наталии на 2026 год.
Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.
---
Присоединяйтесь:
- «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
- ВК - https://vk.com/marketing.audio
- YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- ОК - https://ok.ru/marketing.audio
- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
- Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
Контент, Герой и Славный парень. Как стать заметным брендом?
Добро пожаловать в шестой сезон подкаста! Кого из клиентов и чем привлекают бренды в архетипе Героя? В чём сила бренд-архетипа Славный парень? Как теория 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк может …
Shownotes
Добро пожаловать в шестой сезон подкаста! Кого из клиентов и чем привлекают бренды в архетипе Героя? В чём сила бренд-архетипа Славный парень? Как теория 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк может помочь бизнесу завоевать сердца потребителей? Должна ли компания быть похожа на своего собственника? Какой подход к контенту поможет бренду пробиться через баннерную слепоту и высокую конкуренцию?
Бренд-маркетолог Александр Дяченко (пишет книгу про применение теории 12 архетипов на российском рынке) и креативный продюсер Елена Деревщукова (много лет применяет теорию в продакшене) вновь собрались в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар), чтобы обсудить правильный подход к работе с контентом и бренд-архетипы Героя и Славного парня.
---
По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро подкаста.
00:52 О чём подкаст и первый выпуск нового сезона?
03:17 Елена про свой опыт применения бренд-архетипов в продакшене и на ТВ.
08:14 Как бренд-архетипы помогают бизнесу наследовать образ собственника.
09:38 Теория 12 бренд-архетипов в мономифе Джозефа Кэмпбелла.
12:00 Секретная информация про запуск комплексных медиакоммуникаций для брендов.
20:34 Бренд-архетип Героя: как выглядит, кому подходит, тень архетипа, сочетания.
34:58 Что если у собственника и у его компании разные бренд-архетипы?
39:09 Как проявляется трансформация из Исследователя в Мудреца?
41:58 Почему не следует ориентироваться на описания бренд-архетипов от ИИ.
43:40 Бренд-архетип Славного парня: IKEA, Авиасейлс, хочется простого человеческого X.
47:03 Герой, Идеалист, Заботливый и Славный малый: что общего, а в чём разница?
48:37 Про маркетинг, силу и образ Славного парня.
54:10 Славный парень среди чиновников и "Особенности национальной охоты".
58:30 Про тень (слабости) бренд-архетипа Славный малый.
01:00:02 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio.
01:00:58 Хотите разбор вашего бизнеса по бренд-архетипам?
Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.
---
Присоединяйтесь:
- «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
- ВК - https://vk.com/marketing.audio
- YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- ОК - https://ok.ru/marketing.audio
- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
Карго-культ и баннерная слепота. Как выжить на рекламном рынке в 2026?
Какие тенденции и тренды заметны на рекламном рынке России? Во что вложить усилия в продвижении, чтобы пробиться через информационный шум к потребителям? Как конкурировать с крупными брендами за внимание …
Shownotes
Какие тенденции и тренды заметны на рекламном рынке России? Во что вложить усилия в продвижении, чтобы пробиться через информационный шум к потребителям? Как конкурировать с крупными брендами за внимание клиентов? Какие ошибки мешают экспертам и бизнесам наращивать продажи? Итоговый эпизод с рекомендациями на 2026 год от автора подкаста. Хороших праздников вам, коллеги!Весь год для вас работали:
- Александр Дяченко - бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность»;
- Анастасия Дяченко - редактор, информационный голос подкаста.
---
По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро подкаста.
00:50 О чём наш подкаст и что будет в выпуске.
02:43 Было здорово, а будет ещё лучше! Про спецпроекты с нами в 2026.
04:45 Тенденции рекламного рынка. №1 - Удорожание рекламы.
08:08 №2 - Запрос на полную цифровизацию (поколение Альфа).
09:33 №3 - Персонализация и конкуренция с гигантами.
11:32 №4 - Цифровое перенасыщение и баннерная слепота.
12:54 №5 - Карго-культ в маркетинге.
15:45 Стратегический маркетинг и бренд-позиционирование.
17:04 Шаг 1 - Позиционирование, упаковка, время. Как строить бренд?
20:56 Шаг 2 - SERM и Generative Engine Optimization.
24:05 Шаг 3 - Выбор основной платформы и типа контента.
26:32 Выстраивание комплексных медиакоммуникаций для брендов.
28:05 Шаг 4 - Продвижение собственного контента (принцип дорожного указателя).
31:19 Шаг 5 - Работа над репутацией.
33:20 Шаг 6 - Платное продвижение.
34:42 Весь год работали для вас! Будем рады вашим реакциям!
Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Присоединяйтесь:
- Сайт подкаста: выпуски, статьи, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- Смотреть и слушать подкаст в Mave - https://mave.stream/mir
- ВК - https://vk.com/marketing.audio
- YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- ОК - https://ok.ru/marketing.audio
- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
Куда вложить рекламный бюджет в 2026? Рекомендации Vitamin.tools.
Какие рекламные каналы эффективно работают на задачи бизнеса в России? Как настроить таргетированную рекламу на конкретного человека или на нужный сегмент целевой аудитории? Почему одни бренды платят по 5 …
Shownotes
Какие рекламные каналы эффективно работают на задачи бизнеса в России? Как настроить таргетированную рекламу на конкретного человека или на нужный сегмент целевой аудитории? Почему одни бренды платят по 5 рублей за клик, а другие - по 10000 руб. В гостях Егор Осипов - директор по маркетинговым коммуникациям рекламной экосистемы Vitamin.tools (Yagla + LPgenerator).---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро подкаста.
00:44 Что такое Vitamin.tools, Yagla и LPgenerator?
03:02 Денег и рекламных каналов нет, но целей достигать нужно!
08:31 Три кита российской интернет-рекламы: Яндекс Директ, ВК, Telegram.
10:11 Все выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio.
11:00 Про эффективность таргетированной рекламы во Вконтакте.
15:39 Как настроить таргет в ВК на конкретного человека?
18:49 Можно ли покупать базы для таргетированных рассылок?
20:57 Про рекламную систему МТС Ads и доступ к легальным сегментам ЦА.
23:26 Про медийную рекламу на маркетплейсах: клик за 5-6 рублей.
25:33 Промостраницы: прогрев и понимание.
26:32 Про таргетинг в соцсети ОК: долой стереотипы!
28:45 Гиперсегментация: как повысить конверсию посадочной страницы.
31:08 Чем полезны бизнесу web-app в Telegram?
34:32 Что Егор думает про современный SMM и то, как его делать?
36:58 Могут ли нейросети полностью автоматизировать контент-маркетинг?
38:50 Должен ли performance отвечать за продажи? Зачем вам интернет-маркетолог?
42:33 Что должен уметь хороший performance-маркетолог? Какие KPI ставить?
45:24 Миссия и смыслы, которые продвигает в массы команда Vitamin.tools.
48:10 Ключевые рекомендации от Егора Осипова на 2026 год.
Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.
---
Присоединяйтесь:
- «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir
- ВК - https://vk.com/marketing.audio
- YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- ОК - https://ok.ru/marketing.audio
- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
Как удерживать сотрудников в компании многие годы. Опыт INET Studio.
Что кроме денежной мотивации влияет на преданность и удержание сотрудников разных поколений? Какую роль может играть работодатель в жизни своих подчинённых? Поговорили про японско-американскую модель управления …
Shownotes
Что кроме денежной мотивации влияет на преданность и удержание сотрудников разных поколений? Какую роль может играть работодатель в жизни своих подчинённых? Поговорили про японско-американскую модель управления кадрами (130 человек) в digital-агентстве INET Studio.В гостях:
- Руслан Миняжетдинов - основатель и CEO INET Studio.
- Наталия Миняжетдинова - операционный директор INET Studio.
---
Прошлый выпуск с агентством - https://marketing.audio/episode/inet-digital-management/
---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро подкаста.
00:49 История развития INET Studio.
04:46 Зачем переходить из банковской сферы в семейный бизнес.
09:40 Чем занимается агентство INET Studio?
13:13 Как за последние годы менялась ситуация на HR-рынке IT и креативных кадров?
19:42 Про разницу в эго и отношении людей разных поколений к работе и карьере.
27:34 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio.
28:13 Про японско-американскую модель управления бизнесом в агентстве INET Studio
35:00 Какие внутренние правила и принципы позволяют удерживать сотрудников?
38:45 Что компания может предложить сотруднику при тренде на самореализацию?
47:15 Про донесение внутрикорпоративных ценностей до соискателей.
53:46 Может ли сотрудник быть партнёром в бизнесе? Разделение рисков в кризис.
57:43 Ключевые рекомендации от Руслана и Наталии на 2026 год.
Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.
---
Присоединяйтесь:
- «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- ВК - https://vk.com/marketing.audio
- ОК - https://ok.ru/marketing.audio
- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
Брендинг, маркетинг и реклама: главные тренды и экспертные мнения с форума в Краснодаре.
Как создать успешный бренд и эффективно продвигать его даже на высококонкурентном рынке? Бренд-маркетолог Александр Дяченко взял интервью у организаторов и экспертов Южного форума брендинга, маркетинга и …
Shownotes
Как создать успешный бренд и эффективно продвигать его даже на высококонкурентном рынке? Бренд-маркетолог Александр Дяченко взял интервью у организаторов и экспертов Южного форума брендинга, маркетинга и рекламы специально для подкаста «Маркетинг и реальность».Организатор мероприятия: Экосистема маркетинга «Реформа» - https://reforma.team/
Спикеры в студии:
- - Виктория Розеншталь - бренд-стратег, партнер «Реформа»;
- - Ольга Кононович - креативный директор агентства 2BR;
- - Александр Даценко - основатель агентства Klever Lab;
- - Сергей Прокофьев - директор по страт. развитию CreativePeople.
Спикеры с форума:
- - Олег Петренко - генеральный директор «Реформа»;
- - Ольга Кутовая - арт-директор агентства Dotorg branding & strategy;
- - Елена Аверина - сооснователь агентства «Однимсловом»
Отдельная благодарность: студия «Подкаст-подкаст» и команде «Фрактал Медиа».
---
Реклама, участие, спонсорство в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро подкаста.
00:46 Подробнее о формате выпуска.
02:42 Знакомство со спикерами.
03:32 Можно ли создавать бренд без исследования рынка и ЦА?
06:00 Зачем проводить кастдев, если уже есть бизнес или бренд?
08:08 Споры на тему применения AI (нейросетей) в исследованиях.
11:54 Интервью с Олегом Петренко. Про суть и цели форума.
13:48 Что будет дальше: Roadmap event-проектов от Реформы.
14:40 Про концепцию и задачи Южного форума брендинга, маркетинга и рекламы.
17:12 Как повысить уровень маркетинга в своей компании?
18:35 Кому стоит посещать форум и почему: собственнику или его команде?
22:24 Про принципы отбора спикеров и перенос лучших практик на Кубань.
24:00 Про новый спикерский хаб от Реформы.
26:44 Как попасть в экосистему Реформа?
28:48 Все выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio
29:10 Зачем бренду формировать ценности, если многим важнее цена?
33:02 Дискуссия про ценности и социальные проекты.
37:06 Брендинг православного храма.
38:37 Елена Деревщукова про проект с отцом Вячеславом Клименко.
40:05 Интервью с Ольгой Кутовой. Какие существуют типы брендов.
43:12 Про создание брендов через метафоры. Примеры.
45:36 Как быть, когда компании сразу нужен брендинг в B2B, B2C и HR.
47:46 Модель DISC: про связь ядра аудитории с разными ценностями.
49:24 Выпуск подкаста про модель 4 психотипов игроков.
50:30 Лидогенерация без развития бренда - это ОК?
53:30 Какие performance-каналы лидогенерации остаются эффективными?
55:22 История про маляра.
56:17 Интервью с Еленой Авериной. В чём суть услуги нейминга?
01:00:07 Что делать, если желаемое название бренда уже занято?
01:01:33 Типичные ошибки при выборе наименования бренда.
01:03:54 Нейминг и вопросы локализации под отечественный рынок.
01:06:28 Кто такой "идеальный менеджер" и что он должен делать?
01:09:42 Разница между многоруким многоногом и менеджером.
01:12:23 Как эффективно потратить 300 тысяч в месяц на маркетинг?
01:15:32 Рекомендации от экспертов на ближайший год.
01:21:53 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму!
Закулисье подкастинга и креативного труда в России. Илья Коваленко.
Поговорили про уникальность российского рынка подкастов, сложности в производстве контента и непростой судьбе креаторов (исполнителей, музыкантов, монтажеров и подкастеров). В гостях Илья Коваленко …
Shownotes
Поговорили про уникальность российского рынка подкастов, сложности в производстве контента и непростой судьбе креаторов (исполнителей, музыкантов, монтажеров и подкастеров). В гостях Илья Коваленко - видеомонтажер подкаст-студии Red Barn, саунд-дизайнер и музыкальный продюсер Elias Forge.В выпуске упоминали:
- - Треки Elias Forge - https://band.link/elias4ge
- - Подкаст про аудиовизуальный контент «Без звука» - https://youtube.com/@bezzvukanosozukom
---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро подкаста.
00:46 Нет худа без добра :)
02:28 Чем занимается Илья и счастлив ли он?
04:24 Подкастинг в России и на Западе: в чём разница?
14:05 Что клиенты и рынок не знают о подкастах и к чему это приводит?
21:40 Выпуск с Игорем Шестаченко про будущее подкаст-индустрии.
22:07 Про реакцию на правки от клиента при производстве подкаста.
25:26 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio.
25:59 Вкладываем много времени и усилий ради нескольких минут внимания.
35:02 Подкасты способны цеплять тебя сквозь года.
38:25 Нейросети и их влияние на контент и креативную индустрию.
44:26 Тренды в подкастах и подкастинге. Рекомендация от Ильи.
Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, продюсер, спикер.
---
Присоединяйтесь:
- - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
- - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- - ВК - https://vk.com/marketing.audio
- - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- - ОК - https://ok.ru/marketing.audio
- - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
Маркетинг и бренд-позиционирование в сфере беттинга. Лига Ставок.
Как продвигать свой бренд и услуги в условиях ограниченного рекламного инструментария? Каков вклад легальных букмекеров в спортивную отрасль и как они влияют на потребительское поведение? Как за счёт …
Shownotes
Как продвигать свой бренд и услуги в условиях ограниченного рекламного инструментария? Каков вклад легальных букмекеров в спортивную отрасль и как они влияют на потребительское поведение? Как за счёт долгоиграющих маркетинговых стратегий войти в тройку самых узнаваемых брендов своей категории?В гостях подкаста Виктория Алеманова - директор по маркетингу «Лига Ставок».
---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро подкаста.
00:56 Про карьерный опыт в маркетинге Виктории Алемановой.
04:04 Про влияние букмекеров на развитие спорта и восприятие беттинга?
09:26 Статьи по итогам выпусков читайте на сайте marketing.audio
09:56 Какие ограничения существуют в рекламе для сферы ставок на спорт?
13:03 Про грядущие изменения маркетинга и новые вызовы от рынка.
15:15 Про восприятие бренда, айдентику и позиционирование Лиги Ставок.
23:15 Типы целевых аудиторий в ставках на спорт и методы работы с ними.
26:43 Про направления в маркетинге и PR, в которых работает Лига Ставок.
32:14 Про амбассадорство и селебрити-маркетинг.
35:08 Если у вас есть знакомый пиарщик в банке - скиньте ему нашу почту.
36:17 Hard KPI и Soft KPI: про огромные вложения в долгосрочные проекты.
39:27 Как понять, когда стоит прекратить финансирование спецпроекта?
42:30 Планирует ли Лига Ставок становиться спортивной рекламной площадкой?
45:51 Какие digital-каналы трафика остались в беттинге?
47:34 Как букмекеры влияют на потребительское поведение?
49:40 Как я "зашёл не в ту дверь": про разные CJM в беттинге.
53:40 Про HR-бренд Лиги Ставок: преимущества работы в IT-компании.
56:51 Рекомендации по масштабированию для брендов на ближайший год.
Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Автор подкаста «Маркетинг и реальность» - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер.
---
Присоединяйтесь:
- - Сайт: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
- - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- - ВК - https://vk.com/marketing.audio
- - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- - ОК - https://ok.ru/marketing.audio
- - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
Как испортить образ Правителя? Бренд-архетипы в подкастах.
Как совокупность, казалось бы, незначительных факторов при производстве медиаконтента может полностью испортить позиционирование собственника бизнеса, чиновника, ЛПРа или эксперта? Чем полезна теория 12 …
Shownotes
Как совокупность, казалось бы, незначительных факторов при производстве медиаконтента может полностью испортить позиционирование собственника бизнеса, чиновника, ЛПРа или эксперта? Чем полезна теория 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк на практике? Что может сделать подкаст-студия, чтобы подчеркнуть или обесценить деловой образ спикера?
В многофункциональной Краснодарской студии «Подкаст-подкаст» собрались замечательно поболтать:
- - Елена Деревщукова - креативный продюсер, CEO студии;
- - Дяченко Александр - бренд-маркетолог, спикер.
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс и немного бэкстейджа.
01:24 Долгожданная тема в новой подкаст-студии.
04:00 Студия премиум-сегмента под нужды всех бренд-архетипов.
06:08 Про образ и подход к работе креативного продюсера.
09:05 Как продавать креатив крупным клиентам и чиновникам?
13:01 Выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio.
13:34 Что полезного в теории бренд-архетипов.
14:50 Как Елена перенесла свой опыт работа на ТВ в нишу подкастов.
20:49 Про влияние лично бренда собственника на бренд компании.
25:50 История написания книги Александра Дяченко.
27:44 Мини-лекция про концепцию 12 бренд-архетипов Пирсон-Марк.
29:30 Зачем писать "ещё одну" книгу про бренд-архетипы?
34:32 Мелочи, которые могут испортить образ Правителя.
40:48 Царь на тумбочке. Про ошибки в геометрии пространства.
44:12 Правитель не должен становиться Мудрецом в контенте.
47:18 Короля играют слуги. Про влияние ведущего и окружения.
51:18 Нужно ли вообще Правителю идти в подкасты (давать интервью)?
57:04 Про смыслы медиапродуктов, подкастов и бренд-архетипов.
01:00:21 Разборы по бренд-архетипам и многое интересное впереди!
Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Присоединяйтесь:
- - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
- - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- - ВК - https://vk.com/marketing.audio
- - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- - ОК - https://ok.ru/marketing.audio
- - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
Digital-менеджмент на уровне партнёрства. INET Studio.
Что лежит в основе плодотворного сотрудничества между крупным брендом и digital-агентством? Как обеспечить полный цикл услуг по реализации масштабных маркетинговых стратегий, не потонуть в операционке и не …
Shownotes
Что лежит в основе плодотворного сотрудничества между крупным брендом и digital-агентством? Как обеспечить полный цикл услуг по реализации масштабных маркетинговых стратегий, не потонуть в операционке и не разрушить партнёрские взаимоотношения?В гостях представители digital-агентства INET Studio:
- - Кристина Маркина - директор проектного офиса;
- - Алина Тавлуева - директор клиентского сервиса.
---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс выпуска.
00:45 Специфика работы digital-агентства INET.
07:11 Про экспертизу в реализации и разработке маркетинговых стратегий.
09:51 Про общие тренды рекламного рынка 2025.
17:26 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio.
18:07 За кем последнее слово в клиентско-агентских взаимоотношениях?
20:46 Что делать, если хочется придушить заказчика?
26:53 Про agile-подход в менеджменте и ценность партнёрства.
33:35 Для чего крупные бренды вкладываются в молодое поколение (и Roblox)?
35:58 Нужно ли успевать за всеми трендами и держать команду зумеров?
40:36 Про преимущества статичной команды перед фриланс-подрядчиками.
44:48 Ключевые рекомендации для крупных брендов на ближайший год.
Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер.
---
Присоединяйтесь:
- - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
- - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- - ВК - https://vk.com/marketing.audio
- - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- - ОК - https://ok.ru/marketing.audio
- - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
Есть ли будущее у подкастов в России? Причины кризиса индустрии.
Что случилось с рынком подкастов 2024-2025? Почему множественные вложения бизнесов в бренд-подкасты не оправдали себя? Убили ли видеоподкасты нишу аудиоконтента? И каким образом подкасты всё же продолжают …
Shownotes
Что случилось с рынком подкастов 2024-2025? Почему множественные вложения бизнесов в бренд-подкасты не оправдали себя? Убили ли видеоподкасты нишу аудиоконтента? И каким образом подкасты всё же продолжают решать сложные бизнес-задачи? Спустя больше года с прошлой записи вновь в гостях Игорь Шестаченко - основатель медиахолдинга Double Day и CEO подкаст-студии Red Barn.---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс выпуска.
00:45 Как подкаст-студия Red Barn пережила кризис 2024 года?
06:50 В чём ценность подкастов для бизнеса? Кризис бренд-подкастов.
17:51 Какие задачи автора, гостя и слушателя решают подкасты?
30:00 Видеоподкасты убивают аудиоподкасты?
36:04 Выпуски подкаста и статьи по ним есть на сайте marketing.audio.
36:24 Про доверие к подкастерам и проблему обратной связи.
41:19 Почему во всём мире подкасты тренд, а в России ещё нет.
48:32 Рынок дистрибуции подкастов в России не сформирован.
52:36 Нужно не количество, а качество подкастов.
58:08 Урок макроэкономики от Игоря Шестаченко.
01:00:44 Про инвестиции в рынок медиа и подкастов.
01:03:34 Совет от Игоря на этот год.
Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер.
---
Присоединяйтесь:
- - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
- - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- - ВК - https://vk.com/marketing.audio
- - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- - ОК - https://ok.ru/marketing.audio
- - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
PR в недвижимости. Почему маркетинг без PR не спасет застройщиков?
Что происходит на рекламном рынке недвижимости? Есть ли шансы у новых девелоперов на успешные продажи? Зачем одновременно строить и бренд застройщика, и бренд объекта? Как выглядит эффективный PR-план запуска …
Shownotes
Что происходит на рекламном рынке недвижимости? Есть ли шансы у новых девелоперов на успешные продажи? Зачем одновременно строить и бренд застройщика, и бренд объекта? Как выглядит эффективный PR-план запуска продаж в недвижке? В гостях Алла Аксенова - основатель и CEO коммуникационного агентства PR Development.---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс выпуска.
01:00 Карьера Аллы и история создания крупнейшего отраслевого агентства.
06:47 Как и почему PR стал важной составляющей сферы строительства?
12:50 Все выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio.
13:36 Есть ли шанс войти в рынок у новых девелоперов в 2025?
21:48 Когда начинать заниматься пиаром застройщику?
29:36 Можно ли продвигать бренд недвижимости без бренда застройщика?
36:38 Какие каналы и площадки можно использовать для пиара?
39:21 Как выглядит идеальный набор PR-активностей в девелопменте?
46:02 Про кейсы агентства PR Development.
51:33 Сколько стоят услуги по PR в недвижимости?
58:47 Про премию "Women who build", нетворкинг и важность ивентов.
01:05:28 Советы от Аллы для застройщиков на ближайший год.
Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер.
---
Присоединяйтесь:
- - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
- - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
- - ВК - https://vk.com/marketing.audio
- - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
- - ОК - https://ok.ru/marketing.audio
- - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
Hier stehen die neuesten 40 von 274 Folgen. Ältere Folgen findest du im Feed des Podcasts.
Ähnliche Podcasts
Mehr Wirtschaft-Podcasts
Ist das dein Podcast?
Bestätige es mit einem Eintrag in deinem Feed: Du bekommst hier einen Code, trägst ihn als podcast:txt in den Kanal deines Feeds ein, und wir prüfen ihn. Danach steht dein Podcast als „verifiziert“ bei SoundNode.