ТРУ Маркетинг
- Épisodes
- 62
- Parution
- toutes les deux semaines
- Dernier épisode
- 25 Sep 2026
À propos du podcast
Привет! Это подкаст про маркетинг от практикующих специалистов простым языком и самом важном. Советы, идеи, кейсы. Здесь мы разбираем новые и всегда актуальные инструменты коммуникации с целевой аудиторией.
Мы помогаем предпринимателям, маркетологам и директорам по маркетингу разобраться в деталях рекламных кампаний и зарабатывать больше с вложенного бюджета.
Автор подкаста: Артем Первухин, продакшн-директор агентства Кинетика.
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Все кейсы — https://kinetica.su/#keisy
Вопросы — https://t.me/timonof
Épisodes 62
Хэдхантер | Маркетинг главной HR-платформы страны: соискатели, работодатели и нейронки посередине | Евгения Григорьева, директор по маркетингу Хэдхантер
Привет! Я Артём Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и в гостях у меня Евгения Григорьева, директор по маркетингу hh.ru. Говорим о маркетинге компании, которая …
Notes de l’épisode
Привет! Я Артём Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и в гостях у меня Евгения Григорьева, директор по маркетингу hh.ru. Говорим о маркетинге компании, которая одновременно работает на соискателей и продаёт услуги работодателям.
Разбираем парадокс рынка труда 2026 года, когда вакансий меньше, а нанять некого, и как AI-боты с обеих сторон ломают мэтчинг кандидатов и работодателей. Обсуждаем, как hh.ru выстраивает коммуникацию с офисными сотрудниками, синими воротничками и бизнесом, почему юмор сработал в стрессовой теме поиска работы и как спецпроект «Галочка» превратился во флешмоб брендов. Также говорим о том, зачем публичной компании ивенты, почему на пике top of mind инвестиции в знание уже не дают прироста и какие компетенции понадобятся маркетологам через 3–5 лет.
Таймкоды:
00:00:46 — Рынок труда 2026: низкая безработица и дефицит кадров одновременно
00:06:15 — Почему рекрутеры тонут в откликах, а AI-боты соискателей ломают мэтчинг
00:12:05 — Фокус hh.ru на синих воротничках: почему фрезеровщик сегодня почти программист
00:15:15 — Главный вызов бренда: как говорить с тремя разными аудиториями
00:20:50 — Резюме и тестовые через нейронки: как оценивать кандидатов, если все «одинаково классные»
00:30:42 — Верх воронки автоматизируется, низ становится глубже: найм на проект и хакатоны
00:34:18 — Будущее оценки кандидатов: социальный граф, видеоинтервью и цифровой профиль
00:44:41 — Структурированное интервью против «чуйки» предпринимателя
00:51:25 — Инсайты об аудитории: почти 20% приходят на hh.ru просто поскроллить
00:54:08 — Юмор как вход в стрессовую тему: «переводчик с соискательского на рекрутерский»
00:57:18 — Кейс «Галочка»: как спецпроект подхватили 17 брендов
01:01:20 — Почему лидеру не нужно вкладываться в top of mind и зачем кобрендинг с работодателями
01:04:30 — Маркетинг публичной компании: маржинальность, инвестпривлекательность и роль ивентов
01:10:17 — Какие компетенции маркетолога станут критичными через 3–5 лет
01:14:05 — За что работодатели будут платить hh.ru: данные и автоматический найм
01:15:36 — Как AI-агент «выгорел» и понизил себя до бота + блиц
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Лемана ПРО | Нейросети, СТМ и маркетплейсы: как меняется выбор покупателя | Анна Грибова, операционный директор по маркетингу "Лемана ПРО"
Привет. Я Артём Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Анна Грибова, операционный директор по маркетингу «Лемана ПРО» (бывший Леруа Мерлен), обсуждаем маркетинг …
Notes de l’épisode
Привет. Я Артём Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Анна Грибова, операционный директор по маркетингу «Лемана ПРО» (бывший Леруа Мерлен), обсуждаем маркетинг DIY-ритейла в мультиканальном мире.Говорим о том, как компания провела ребрендинг 16 собственных торговых марок в пять зонтичных брендов, почему маркетплейсы — это одновременно и канал продаж, и риск потерять контакт с клиентом, как выстроить честную атрибуцию между онлайн- и офлайн-покупками и почему магазин остаётся финальной точкой цифрового пути покупателя. Также разбираем переход рынка от DIY к DIFM, вызовы для ритейла в эпоху нейросетей и софт-скиллы, которые Анна считает критически важными для команды.
Таймкоды
00:11 Вступление: о чём этот выпуск
01:03 Ребрендинг бренда и трансформация 16 СТМ в 5 зонтичных брендов
02:52 История компании и передача управления локальному менеджменту
06:06 Как находить тренды для запуска новых СТМ
09:16 Маркетплейсы: удобство для покупателя против риска потерять клиента
12:12 Перераспределение спроса между офлайн-магазинами и маркетплейсами
14:27 Нелинейный путь клиента в ремонте и сложность сегментации аудитории
17:48 П ерсонализация против честной атрибуции: что важнее для эффективности
20:08 Баланс охвата, персонализации и сквозной аналитики в Лемана ПРО
22:11 Неожиданный инсайт о покупателях: история с котами и шпагатом
24:37 Магазин как финальная точка цифрового пути покупателя
26:47 Бесшовный путь клиента и стратегия избирательной экономики
29:39 Переход рынка от DIY к DIFM: продажа готового решения вместо товара
32:46 Комбинированный подход к ремонту: часть работ на себя, часть — мастерам
36:21 Консолидация DIY-рынка: кто заберёт долю у маркетплейсов
39:59 Адаптация Анны в компании и изменения в маркетинг-процессах
44:14Софт-скиллы, которые Анна ценит в команде
47:16 Как нейросети меняют путь покупателя и роль ритейлера
50:38 Geo-продвижение брендов в ИИ-сервисах и барьеры для персонализации
53:56 Блиц: любимая метрика, изменения в маркетинге и профдеформация
Ссылки
Канал Тру Маркетинг в телеграм — t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ
Циан | Маркетинг, откровения и война с Авито в крупнейшем классифайде недвижимости | Антон Иванюшин, директор по маркетингу Циан
Привет, меня зовут Артём Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Антон Иванюшин, директор по маркетингу Циана, разбираемся, как крупнейший вертикальный классифайд …
Notes de l’épisode
Привет, меня зовут Артём Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Антон Иванюшин, директор по маркетингу Циана, разбираемся, как крупнейший вертикальный классифайд недвижимости в России умудряется расти даже на падающем рынке.Говорим о том, как Циан проводил ребрендинг и измерял его эффект на знание и восприятие бренда, почему компания сознательно фокусируется только на Москве и Петербурге вместо экспансии в регионы, за счёт чего вертикальный классифайд обгоняет Avito по конверсии в сделку при сопоставимой базе объявлений. Также обсуждаем сплит рекламных каналов в условиях перегретых аукционов, конфликт интересов площадки с брендами застройщиков и то, каким классифайд станет через 3-5 лет с приходом AI-агентов.
Таймкоды
00:00:57 — Ребрендинг Циана: как рождалась кампания "Циан поможет въехать"
00:07:40 — Как измеряли эффект ребрендинга: риски трафика и метрики восприятия
00:10:29 — Какие сложности пришлось преодолеть при запуске ребрендинга
00:14:36 — Почему выручка Циана растёт даже на падающем рынке недвижимости
00:19:59 — Циан vs Авито Недвижимость: разрыв между базой объявлений и восприятием бренда
00:23:41 — История лидерства в Москве и Петербурге и стратегия Focus Fucking Focus
00:29:08 — За счёт чего Циан планирует наращивать долю рынка в столицах
00:32:58 — Почему вертикальный классифайд обгоняет Avito по конверсии в сделку
00:34:56 — Конфликт интересов площадки и бренда застройщика
00:40:35 — Как изменилась аудитория Циана: меньше инвесторов, больше "мечтателей"
00:47:32 — Циан.Сделка и продажа доверия вместо объявления
00:52:27 — Сплит рекламных каналов и рост стоимости лида в перегретых аукционах
00:59:01 — Что перестало работать: наружка, блогеры и точка убыточности
01:04:57 — Угрозы и возможности для классифайдов через 3-5 лет: экосистемы и AI
01:12:04 — AI-агенты внутри классифайдов и прозрачность воронки будущего
01:18:15 — Блиц: метрики, чужие кампании и что изменил бы в Циане прямо сейчас
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonofS7 Airlines | Маркетинг, стратегия и война с агрегаторами | Динара Саттарова рук. отдела рекламы в S7 Airlines и директор по страт. маркетингу Лилия Латыпова
Привет, меня зовут Артём Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и сегодня у меня в гостях сразу два эксперта S7 Airlines: Динара Саттарова, начальник отдела …
Notes de l’épisode
Привет, меня зовут Артём Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и сегодня у меня в гостях сразу два эксперта S7 Airlines: Динара Саттарова, начальник отдела медийной и перформанс-рекламы, и Лилия Латыпова, директор по стратегическому маркетингу.Говорим о том, как маркетинг авиакомпании работает в уникальной рыночной ситуации — когда спрос превышает предложение, а флот не растёт. Разбираем, кто на самом деле влияет на цену билета, как S7 строит атрибуцию без last click и сознательно уступает часть трафика агрегаторам, почему глубокая персонализация в рекламе работает хуже классических кампаний и как GEO-продвижение в нейросетях меняет борьбу за видимость бренда. Также говорим о смене бренд-платформы, работе с программой лояльности как источником first-party данных и роли мобильного приложения как отдельного канала коммуникации.
Таймкоды
00:01:07 Как разделить зоны ответственности маркетинга и продукта в авиаперевозках
00:02:30 Как изменилась роль перформанс-маркетинга за последние годы
00:04:57 Как S7 адаптировала коммуникацию под тревоги аудитории о безопасности полётов
00:08:56 Стратегическое планирование в отрасли с недельным циклом изменений
00:10:45 Смена бренд-платформы и фокус на безопасность и комфорт
00:17:07 Влияет ли маркетинг на тарифную политику авиакомпании
00:19:55 Работа с эмоциональной связью и опытом путешествия
00:26:19 Проблема атрибуции в перформанс-маркетинге и отказ от last click
00:30:26 Как измеряли эффект прошлогодней имиджевой кампании
00:35:19 Как изменилось поведение аудитории за последние полгода
00:39:42 Конкуренция за клик с агрегаторами и точка сатурации
00:46:29 GEO-продвижение и присутствие бренда в нейросетях
00:53:16 Персонализация через программу лояльности
00:58:37 Почему глубокая персонализация в рекламе работает хуже
01:00:47 Мобильное приложение как отдельный канал коммуникации
01:05:39 Будущее рынка и конкуренция с иностранными авиакомпаниями
01:11:01 Блиц: навыки, привычки и вопросы директора по маркетингу
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Burger King | Дороже конкурентов, без скидок каждый день и «Бургеры для тарелочниц» — маркетинг и брендинг в фастфуде | Максим Маколдин, бренд-директор Burger King
Привет, меня зовут Артём Первухин — я соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Максим Маколдин, бренд-директор Burger King, разбираемся, что остаётся от бренда, когда продукт в …
Notes de l’épisode
Привет, меня зовут Артём Первухин — я соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Максим Маколдин, бренд-директор Burger King, разбираемся, что остаётся от бренда, когда продукт в категории фастфуда становится commodity.Обсуждаем, кто на самом деле отбирает трафик у сетевого фастфуда — и почему это не только прямые конкуренты, но и сервисы доставки и ритейл. Говорим про три группы атрибутов бренда и их реальный вес в выборе потребителя, про кейс провокационной акции «Бургеры для тарелочниц» и границы допустимого хайпа, про дизайн-систему как инструмент скорости, а не красоты, и про то, почему точка продаж — недооценённый медиаканал. Отдельно разбираем разницу между здоровым промо и промо-зависимостью на примере «Атаки титанов» и честного ценообразования.
Таймкоды
00:00:04 Что такое бренд в сегменте фастфуда сегодня
00:07:43 Настоящие конкуренты Burger King — не другие бургерные, а доставка и ритейл
00:13:33 Как воспринимают бренд light- и heavy-аудитория фастфуда
00:19:45 Функциональные атрибуты бренда как гигиена категории
00:28:31 Уникальность против узнаваемости: что важнее для массового бренда
00:31:40 Три группы атрибутов бренда и их вес в силе бренда
00:34:41 Огонь как уникальный атрибут Burger King
00:36:03 Кейс «Бургеры для тарелочниц»: как провокационная акция взорвала соцсети
00:43:02 Где граница между эффективным охватом и репутационным риском
00:48:12 Дизайн-система — не про красоту, а про скорость управления брендом
00:54:28 Точка продаж как недооценённый медиаканал
00:57:49 Феномен «Шанхая»: конкуренция отделов за внимание гостя на экранах
01:02:00 Почему офлайн CJM устроен иначе, чем цифровой путь пользователя
01:08:39 Что такое здоровое промо и где грань с промо-зависимостью
01:10:45 Кейс «Атака титанов»: как строить value вместо скидок
01:24:38 Блиц: что опаснее для бренда — скучность или неуместность
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
DDX | Маркетинг фитнес-клубов. Как открывать 86 клубов за год и управлять маркетингом сети | Никита Гайдай, директор по маркетингу DDX
Привет, я Артём Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Никита Гайдай, директор по маркетингу сети фитнес-клубов DDX, разбираемся, как устроен маркетинг …
Notes de l’épisode
Привет, я Артём Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Никита Гайдай, директор по маркетингу сети фитнес-клубов DDX, разбираемся, как устроен маркетинг рекурентного фитнес-бизнеса в 2026 году.Обсуждаем, из каких мотивов на самом деле состоит спрос на фитнес, почему проникновение категории в России — это всего 4,8% населения и что с этим делать, как считать клиента при экономике LTV и предсказывать отток, зачем DDX прошёл через ребрендинг и почему открытие в маленьком городе Рыбинске оказалось одним из самых удачных кейсов года. Также говорим про тренеров как медиаактив, атрибуцию и инкрементальность рекламных каналов и о том, чем фитнесу в ближайшие годы будет угрожать рынок GLP-препаратов.
Таймкоды:
00:07:07 Что такое продукт «фитнес-клуб» в 2026 году
00:10:25 Карта джобсов: зачем на самом деле люди приходят в зал
00:17:17 Создаёт ли бренд потребность в фитнесе или только обслуживает тренд
00:20:44 Спящий спрос и рыночная позиция в непроникнутых городах
00:24:04 Кого считать клиентом при экономике, построенной на LTV
00:30:19 Предикторы оттока: как DDX предсказывает, что клиент уйдёт
00:36:11 Кейс Рыбинска — самый маленький город с самым высоким чеком по сети
00:43:00 Федеральная линия vs локальная адаптация в региональном маркетинге
00:49:47 Рекламный инвентарь в регионах: стадионы, подъездные стенды и наружка
00:50:11 Атрибуция и инкрементальные тесты в перформансе DDX
00:52:44 Ребрендинг 2025 года и рождение позиционирования «Лучшее время дня в движении»
00:59:20 Что реально дифференцирует фитнес-клуб: комьюнити, инженерка, психологический комфорт
01:09:46 Тренер как медиаактив: работа с 7 000 персональных тренеров
01:16:30 DDX FitnessFest: 60 000 человек за два дня в Коломенском
01:26:11 GLP-препараты как угроза классической мотивации похудеть через фитнес
01:29:49 Блиц: что сократить при урезании бюджета вдвое и главная ошибка рынка
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Т-Мобайл | Как виртуальный оператор зарабатывает там, где большая четвёрка теряет | Анна Енютина, директор по маркетингу Т-Мобайл
Привет. Я Артём Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Анна Енютина, директор по маркетингу Т-Мобайл, разбираемся, как выстроить маркетинг виртуального оператора …
Notes de l’épisode
Привет. Я Артём Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Анна Енютина, директор по маркетингу Т-Мобайл, разбираемся, как выстроить маркетинг виртуального оператора внутри банковской экосистемы — с ограниченным бюджетом, собственной юнит-экономикой и в условиях, когда продукт физически неотличим от конкурентов.Говорим о том, как T-Мобайл перешёл с «симки в нагрузку» к самостоятельному оператору с 7,5 млн активных абонентов. Обсуждаем флайтовую стратегию медиаразмещения, NPV-логику привлечения, атрибуцию в медиамиксе с охватными каналами, а также применение ML-моделей и LLM во внутренних процессах и продуктах. Отдельно — про то, как маркетолог сохраняет скорость принятия решений внутри большой корпоративной структуры.
Таймкоды:
00:09 Приветствие. Кто такой Т-Мобайл и рынок виртуальных операторов
10:46 7,5 млн активных абонентов — как считают и за счёт чего растут
12:18 Конкуренция экосистем: почему банки захватывают телеком быстрее всех
13:28 Позиционирование Т-Мобайл: от «симки в нагрузку» к самостоятельному оператору
15:04 Антифрод как главное конкурентное преимущество: что видит банковский оператор
21:03 Зомби-коммуникация в телекоме: какие смыслы устарели, но рынок их не бросает
22:27 Неожиданный кейс: почему безлимитные минуты вдруг снова стали востребованы
27:26 Бренд-дилемма: Т-Мобайл как суббренд vs независимый игрок — как считали и что выбрали
29:23 Ретро-футуризм, GTA и рекорд по переносу номеров: как родилась креативная рамка
36:15 Сплит каналов привлечения: экосистема банка, перформанс и охватная реклама
43:02 Флайтовая стратегия: почему 360-кампании раз в квартал эффективнее постоянной поддержки
45:22 Атрибуция в медиамиксе: эконометрика, BHT-исследования и региональные тесты
47:59 Предиктивный скоринг и ML-модели: как выбирают, кому и когда показывать офер
52:15 Данные внутри экосистемы: как телеком-профиль дополняет банковский
01:12:07 Маркетинг в коммодити-категории: на что ставит Т-Мобайл в 2026 году
01:19:43 Скорость решений в корпорации: как сохранить стартаперский дух внутри Т-Банка
01:23:39 LLM и ML в маркетинге: умная запись звонков, генерация креативов и генерация гипотез
01:26:49 Блиц: молодая аудитория, тренды на 3–5 лет и главный недооценённый навык маркетолога
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ
Skuratov Сoffee | Бренд как привычка. Продукт, локальность и рост без франшиз | Мария Борцова, директор по продукту Skuratov Сoffee
Привет. Я Артём Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Мария Борцова, директор по продукту Skuratov Сoffee, разбираемся, как устроен маркетинг и продукт в кофейном …
Notes de l’épisode
Привет. Я Артём Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Мария Борцова, директор по продукту Skuratov Сoffee, разбираемся, как устроен маркетинг и продукт в кофейном бренде, который вырос до 66 точек без единой франшизы.Говорим о том, что такое кофейня как главный продукт, почему «хороший кофе» — это базовый минимум, а не позиционирование, и как привычка становится важнее любого промо. Обсуждаем отказ от приложения после 8 лет разработки, ценовую политику в условиях роста стоимости зерна, работу с ассортиментом и локальный маркетинг без жёсткого бюджетирования.
Таймкоды:
00:37 Что такое продукт в кофейном бизнесе — напиток или привычка?
08:05 Кофейня как главный продукт: как это переосмысление меняет всю работу
13:52 Как Skuratov Сoffee определяет своё позиционирование — «настоящая кофейня»
16:34 Главные ошибки, из-за которых закрываются кофейни
21:05 Как выстраивать бренд-платформу, когда бренд живёт в сотнях микроконтактов
24:04 Почему Skuratov Сoffee отказался от приложения после 8 лет разработки
28:56 Ретеншн в кофейном бизнесе: как считать и с чем работать без системы лояльности
35:56 Как Skuratov Сoffeeработает с динамикой чеков и отзывами вместо классического LTV
39:28 Ценовая политика при росте стоимости зерна до 70%: шаги, откаты, шахматная партия
43:02 Как сокращение ассортимента еды увеличило продажи — и почему сэндвичам конец
47:14 Продуктовая философия: своя сироповарня, натуральные ингредиенты, ноль компромиссов
51:44 Локальность как стратегия: от Омска до федерального бренда
57:23 Как устроен маркетинговый сплит: блогеры, ивенты и соотношение 70/30
01:02:02 Три спецпроекта, которые впечатлили: Скуратов Фест, новогодняя кампания «Снова дома», 130 000 лайков на комментарии
01:15:36 Как строить команду: ценности важнее KPI, рост изнутри
01:20:57 Блиц: что ждёт кофейный рынок, что нельзя измерить, совет для тех, кто хочет открыть кофейню в 2026
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ585 Золотой | Ювелирный маркетинг в России 2026: дорогой металл, осторожный покупатель и власть маркетплейсов | Стас Колосков, CMO 585 Золотой
Меня зовут Артём Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Стас Колосков, директор по маркетингу сети 585 Золотой, разбираемся в том, как устроен маркетинг …
Notes de l’épisode
Меня зовут Артём Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Стас Колосков, директор по маркетингу сети 585 Золотой, разбираемся в том, как устроен маркетинг крупнейшего ювелирного ритейлера страны.Говорим про ребрендинг, который запустили не из кризиса, а проактивно — и что это значит операционно. Обсуждаем, как работать с базой в 17+ млн человек в категории с низкой частотой покупки, как выстроить медиамикс, когда часть рекламного инвентаря ушла, а маркетплейсы забирают всё больше розничного трафика. Также говорим про роль PR и нестандартных партнёрств в росте знания бренда, про инфлюенсеров, амбассадоров и про то, кого Стас увольняет за один день.
Таймкоды:
00:05:12 Знакомство. Стас Колосков и 585 Золотой — кто и что
00:08:25 Почему 585 пошёл на ребрендинг с позиции силы, а не из-за кризиса
00:10:12 Главная дилемма: не потерять лояльных 38+ и одновременно зайти к аудитории 25–35
00:18:48 Как замеряют эффект ребрендинга: Brand Health Tracking и имиджевые атрибуты
00:20:34 Скачок с 3-го на 2-е место в рейтинге «Любимые бренды» в ювелирке
00:25:00 Как операционно разводят коммуникацию по возрастным сегментам
00:31:18 Маркетплейсы: рост WB на 70% в ювелирке — почему 585 не пошли туда агрессивно
00:42:37 База 17+ млн клиентов при низкой частоте покупки: как выстраивают регулярный контакт
00:46:07 Email — «вымерший канал», который у них работает лучше многих
00:52:24 Медиамикс: почему PR-партнёрства заменяют классическую медийку
00:53:16 Партнёрства с Бургер Кингом и «Вкусно и точка» — нестандартный заход в новую аудиторию
00:57:30 Откровенно про ВК: 97% аудитории по их данным — и что реально говорит рынок
01:01:08 Ляйсан Утяшева как лицо ребрендинга: логика выбора
01:05:07 Личный опыт: как приходишь в ювелирку из Магнита, Тануки и Подружки
01:11:19 Кого Стас увольняет одним днём — без оговорок
01:16:39 Будущее ювелирного маркетинга: AI-автоматизация + эпоха эмоционального маркетинга
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ
Азбука вкуса | За что на самом деле платит покупатель | Дарина Старшинова, вице-президент по маркетингу «Азбуки вкуса»
Привет, меня зовут Артём Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA. В этом выпуске вместе с Дариной Старшиновой, вице-президентом по маркетингу «Азбуки вкуса» …
Notes de l’épisode
Привет, меня зовут Артём Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA. В этом выпуске вместе с Дариной Старшиновой, вице-президентом по маркетингу «Азбуки вкуса», разбираемся, как вообще устроен маркетинг в премиальном продуктовом ретейле — и чем он принципиально отличается от всего, к чему мы привыкли.
Обсуждаем, почему в «Азбуке» нет того самого рычага, который сразу поднимает трафик, как выстраивается медийный сплит без наружки и масс-каналов, почему история про фрикадельку и сроки три дня работает лучше любой скидки. Также говорим о том, как 85–90% товарооборота по карте лояльности решает задачу омниканальной атрибуции, почему геймификация провалилась, как работают оффлайн-мероприятия и на каком уровне «Азбука» строит работу с инфлюенсерами и СТМ.
Таймкоды:
00:01:57 Первые 100 дней в Азбуке: что удивило и что изменила сразу
00:05:16 Пересмотр сплита каналов: от «не умеем считать» к таргетированной медийке
00:10:35 Геосервисы, OLV и почему «Азбука» не идёт в наружку
00:17:04 Поляризация рынка: почему премиум устроен иначе, чем все думают
00:24:15 Неценовое промо: история про фрикадельку работает лучше скидки
00:31:11 Атрибуция онлайн–оффлайн: как карта лояльности с 85–90% охватом снимает проблему
00:33:41 Удержать vs вернуть: почему ретеншн важнее реактивации
00:40:08 Провал геймификации: клиенты уходили после третьего задания — и главный урок
00:42:01 Оффлайн-дегустации и ужины с шефами как канал взрывного трафика
00:49:54 Импортозамещение и СТМ: как создают доверие к новым поставщикам
00:55:16 Блогеры, «Москвичка» и Сергей Минаев — как «Азбука» выстраивает работу с инфлюенсерами
01:05:47 Три совета директорам по маркетингу на 2026 год
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Ozon Travel | Маркетинг путешествий на данных маркетплейса | Роман Можаров, руководитель отдела маркетинга
Привет. Я Артём Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Роман Можаров, руководитель отдела маркетинга Ozon Travel, разбираемся, как строить маркетинг в travel-нише в 2025 …
Notes de l’épisode
Привет. Я Артём Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Роман Можаров, руководитель отдела маркетинга Ozon Travel, разбираемся, как строить маркетинг в travel-нише в 2025 году.Говорим о том, почему рынок устал от скидок и как на этом фоне выделяться. Обсуждаем топ-4 работающих инструмента, роль инфлюенс-маркетинга с промокодами, коллаборации с брендами из других ниш. Отдельно разбираем персонализацию на больших данных, работу с премиальной аудиторией и тренды потребительского поведения.
Таймкоды:
00:00:41 Состояние travel-рынка в 2025: усталость от скидок и снижение импульсивных покупок
00:02:58 Топ-4 инструмента: почему инфлюенсеры с промокодами вдруг начали перформить
00:04:55 Как выбирать партнёров для коллабораций: критерии и примеры с «Правда и кофе», Soul on the Ball
00:09:20 Три шага, чтобы отъесть долю рынка у конкурентов
00:14:09 Метрики бренда: Top of Mind, спонтанное знание, рассмотрение
00:17:33 Роль спецпроектов: как оцифровать то, что сложно посчитать
00:23:09 Ozon Travel Premium: почему VIP-клиентам меньше промо, но больше заботы
00:29:12 UGC и «обзоры» — социальная сеть внутри сервиса для вдохновения
00:33:30 От сегментации к персонализации: как AI меняет поиск отелей
00:39:22 Три модели атрибуции: метки, first-click и uplift
00:47:06 Тренды: рост Азии, сокращение окна бронирования, феномен Занзибара
00:59:04 Как строить команду: «пауки в банке» vs «работающий детский сад»
01:04:19 Секреты найма: поведенческие вопросы и эмоциональная проверка
01:09:13 Два совета: защищайте команду и не бойтесь креатива
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Психология потребления | Как маркетплейсы подсаживают на покупки и почему мы платим в 10 раз больше | Николай Молчанов, психолог, автор книги "Человек покупающий
Привет! Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA. С Николаем Молчановым, психологом и автором канала "Психология маркетинга", разбираемся в психологических механизмах, которые …
Notes de l’épisode
Привет! Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA. С Николаем Молчановым, психологом и автором канала "Психология маркетинга", разбираемся в психологических механизмах, которые заставляют нас покупать больше, чем нужно.Обсуждаем феномен маниакального потребления в маркетплейсах, когнитивные искажения в принятии решений, подписочную экономику и силу социального доказательства. Говорим о том, как бренды создают добавленную ценность, почему мы готовы переплачивать в десятки раз за одинаковые услуги и как маркетологи используют наши психологические особенности для увеличения продаж.
00:54 Маниакальное потребление в маркетплейсах — почему мы не можем остановиться
02:00 Психология новизны и бесконечного выбора
06:20 Как беречь дофамин и не истощить удовольствие от жизни
08:03 Осознанное потребление vs импульсивные покупки
10:52 Почему молодежь проводит в телефоне на 60% больше времени
15:36 Эмоциональные триггеры vs рациональные аргументы в маркетинге
17:08 Товары vs услуги — разница в психологии продаж
24:07 Как Snickers стал едой, а не развлечением
25:21 Ментальные счета — почему мы по-разному тратим одинаковые деньги
29:01 Психологический эксперимент с билетами в кино
32:34 Создание добавленной ценности через бренд
43:24 Подписочная модель — феномен обесцененного будущего
52:15 Почему рекомендации друзей важнее любой рекламы
54:00 Как фейковые рейтинги делают лидеров рынка
56:30 Оптимальная оценка товара — почему не 5.0
59:24 Культура отмены — психология коллективного негатива
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Twinby | Психология дейтинга и маркетинг для разных поколений | Артем Шитов, директор по маркетингу Twinby
Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Артем Шитов, директор по маркетингу Twinby, обсуждаем особенности маркетинга в индустрии дейтинг-приложений и психологию …
Notes de l’épisode
Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Артем Шитов, директор по маркетингу Twinby, обсуждаем особенности маркетинга в индустрии дейтинг-приложений и психологию современных знакомств.
Говорим о том, как разные поколения ведут себя в приложениях знакомств, почему российский рынок кардинально отличается от западного, и как строить маркетинг в бизнесе, где успех продукта означает потерю клиента. Также разбираем региональные особенности, dating app fatigue и будущее индустрии знакомств.
Таймкоды:
2:44 "В регионах не знают слова дейтинг" - шок от российского рынка
4:47 Миллениалы листают ради дофамина, зумеры - ради отношений
8:11 Dating app fatigue: почему все удаляют приложения знакомств
11:35 80% заходят вечером за дофамином, а не за отношениями
15:06 "Чем лучше работает приложение, тем быстрее нас удаляют"
18:42 "Каждую неделю проходят свадьбы пользователей"
21:44 Будущее дейтинга: "один свайп, один клик"
24:58 Человеческий фактор, который никогда не учтет нейронка
31:49 Моргенштерн и Собчак - самый запоминающийся кейс
33:48 Гениальный проект: профили собак в ленте знакомств
39:16 "99% мужчин пишут первыми" в России vs 54% женщин на Западе
42:39 Рост Twinby в 2 раза за год - как это удалось
47:14 Стереотипы о дейтинг-приложениях исчезнут через 3-4 года
49:31 Главный совет маркетологам на 2025: быстрая смена векторов
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
ЁбиДоёби | Волочкова и Кунь Ли. Как делать ЁбиДоёби-маркетинг | Вячеслав Филимонов , директор по маркетингу
Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Вячеслав Филимонов , директор по маркетингу ЁбиДоёби, обсуждаем особенности провокационного маркетинга и создания …
Notes de l’épisode
Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Вячеслав Филимонов , директор по маркетингу ЁбиДоёби, обсуждаем особенности провокационного маркетинга и создания viral-кампаний без медийных бюджетов.Говорим о том, как работает провокационный маркетинг в реальности, почему ЁбиДоёби — единственный бренд в сегменте, показавший рост брендовых запросов на падающем рынке, и как организовать маркетинговую функцию для максимальной эффективности. Также обсуждаем легендарный кейс с татуировками логотипа, который собрал 25+ миллионов просмотров, принципы работы с командой и построение процессов в маркетинге.
Таймкоды:1
00:44 О провокационном стиле коммуникации ЁбиДоёби и ключевых KPI маркетинга
02:21 Что входит в маркетинг помимо коммуникаций и как работать с воронкой
04:44 Рост на падающем рынке: как ЁбиДоёби показывает рост брендовых запросов
07:44 Структура медиаплана и ключевые каналы продвижения
11:22 Паттерны потребления в доставочном бизнесе и форматы dark kitchen vs смешанная модель
16:51 Как придумывать провокационные кампании: наблюдение, психология потребителя и ситуативный маркетинг
25:53 Почему нужна единая экосистема маркетинга и проблемы разделения PR и маркетинга
31:02 Практические шаги для внедрения провокационного маркетинга в компании
38:14 Роль маркетолога в разработке продукта и создании потребительской ценности
45:15 Работа с digital-медиа и почему провокационный контент работает лучше
49:40 Кейс с татуировками логотипа: от идеи до 25+ миллионов просмотров за 0 рублей
56:54 Принципы работы с командой маркетинга и требования к специалистам
01:02:39 Перекрестное опыление в команде и развитие новых навыков
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Unilever (теперь Юнирусь) | Как управлять 40+ брендами в FMCG после локализации | Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям и медиа
Привет. Я Артем Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям и медиа компании Unilever (теперь Юнирусь) …
Notes de l’épisode
Привет. Я Артем Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям и медиа компании Unilever (теперь Юнирусь), обсуждаем особенности маркетинга в FMCG и адаптацию к новым рыночным условиям.Говорим о том, как компания перестроила всю коммуникационную стратегию после 2022 года, какие неожиданные инсайты о потребительском поведении помогают в разработке продуктов, как работать с гиперсегментированными аудиториями и персонализацией в масс-маркете. Также обсуждаем роль искусственного интеллекта в маркетинге FMCG, эффективность нестандартных тачпоинтов и принципы управления большой экспертной командой.
Таймкоды:
02:31 Как гигант FMCG рынка Unilever (а теперь Юнирусь) адаптировала медиа-стратегию к российским реалиям после 2022 года
07:01 Гранулярная сегментация и персонализация для 30+ брендов в портфеле 09:06 Неожиданные инсайты о потребительском поведении: дезодоранты и персональная гигиена
14:27 Какие каналы перестали работать и что пришло им на смену
19:26 Как избежать каннибализации между брендами в одной категории
22:58 Data-driven аналитика и эконометрическое моделирование в FMCG
27:18 Тренды в потреблении: персонализация, новизна и доверие к брендам 31:57 Особенности работы с молодой аудиторией до 18 лет
35:56 Полная автономность креативов и стратегий после локализации
38:24 Новые форматы: от лидеров мнений до нестандартных тачпоинтов
41:55 Региональная специфика и особенности федерального продвижения
45:33 Как устроена команда из 10 экспертов для управления 70+ кампаниями в месяц
49:37 Главные претензии к агентствам и проблемы рынка
59:44 Ключевые компетенции для digital-специалистов в эпоху ИИ
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Фонд Хабенского | Маркетинг без бюджета | Елена Федулова, директор по коммуникациям Фонда Хабенского
Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Елена Федулова, директор по коммуникациям Фонда Хабенского, обсуждаем особенности построения коммуникационной стратегии в …
Notes de l’épisode
Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Елена Федулова, директор по коммуникациям Фонда Хабенского, обсуждаем особенности построения коммуникационной стратегии в сфере благотворительности.Говорим о том, как Фонд Хабенского выстраивает позитивную коммуникацию с аудиторией, какие каналы привлечения наиболее эффективны при ограниченном бюджете, как работать со спецпроектами и коллаборациями. Также обсуждаем этические вопросы в благотворительности, построение команды и тенденции развития сектора НКО в России.
Таймкоды:
00:01:23 Позитивная коммуникация как стратегия Фонда Хабенского
00:03:10 Сплит каналов в маркетинге фонда
00:05:30 Микробюджет: реальность работы НКО
00:06:06 Гранты и пробоно-помощь от бизнеса
00:07:59 Коллаборации с брендами для продвижения
00:10:12 Печеньки добра: игровые механики в благотворительности
00:13:27 Создание и продвижение спецпроектов
00:17:07 Легкая повседневная благотворительность: примеры мероприятий
00:19:26 Как измеряется эффективность благотворительных проектов
00:21:37 Коллаборации с fashion-брендами
00:24:43 Планирование поступлений и расходов в НКО
00:29:37 Феномен малых пожертвований: средняя сумма всего 8 рублей
00:32:37 Важность обратной связи донорам
00:36:49 Успешные партнерства: кейс с Новым Радио
00:41:48 Почему плачущий ребенок — лишь маркетинговый ход
00:46:42 Этичная коммуникация с подопечными фонда
00:51:02 Ошибки НКО при продвижении
00:55:56 НКО vs государство: зачем нужны благотворительные организации
01:00:58 Тренды в маркетинге благотворительности
01:03:40 Работа с блогерами и социальными сетями
01:07:04 Критерии подбора команды в отдел коммуникаций
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
СДЭК | Маркетинг в крупнейшем логистическом операторе. Как устроено? | Александр Аксенов, директор по маркетингу СДЭК
Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Александр Аксенов, директор по маркетингу СДЭК, обсуждаем особенности маркетинга в логистической сфере и эффективные …
Notes de l’épisode
Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Александр Аксенов, директор по маркетингу СДЭК, обсуждаем особенности маркетинга в логистической сфере и эффективные стратегии продвижения.
Говорим о том, как меняется маркетинг глазами ведущего игрока логистического рынка, какие каналы наиболее эффективны для привлечения клиентов в B2B и B2C сегментах, как правильно выстраивать аналитику и атрибуцию. Также обсуждаем синергию с маркетплейсами, развитие международных направлений, управление репутацией и принципы формирования команды.
Таймкоды:
00:00:48 Ключевые направления продвижения в СДЭК
00:02:12 Как меняется маркетинг в последний год
00:02:58 Специфика клиентского пути в логистике
00:05:21 Сплит каналов и лучший CPO в B2B и B2C сегментах
00:10:08 Построение сквозной аналитики
00:12:43 Работа с данными: мэтчинг и сверки
00:16:01 Взаимодействие с маркетплейсами
00:18:25 Развитие международной логистики
00:19:45 Работа с серым импортом и выстраивание белых схем
00:22:20 Атрибуция и медийные кампании
00:27:15 Как оценивать эффективность офлайн-каналов
00:30:52 LTV, лояльность и антикризисный маркетинг
00:36:02 Программа лояльности для B2B клиентов
00:39:19 Отслеживание доли рынка и планы на 2025 год
00:43:35 Нестандартные подходы в рекламе
00:49:52 Внедрение нейросетей в маркетинговые процессы
00:54:10 In-house vs агентства: что эффективнее
00:56:53 Когда рационально выстраивать in-house команду
01:04:07 Критерии найма и формирование команды
01:07:30 Два главных совета директорам по маркетингу
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
SPLAT | Как завоевать Китай: стратегия продвижения FMCG на рынке с 5000 конкурентов | Алена Абрамова, директор по развитию бизнеса SPLAT в Китае
Привет, меня зовут Артем Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алена Абрамова, директор по развитию бизнеса SPLAT в Китае, обсуждаем, как российский бренд …
Notes de l’épisode
Привет, меня зовут Артем Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алена Абрамова, директор по развитию бизнеса SPLAT в Китае, обсуждаем, как российский бренд покоряет один из самых конкурентных рынков мира.Говорим о том, как трансформировалась стратегия SPLAT при выходе на китайский рынок, какие ошибки совершают компании и как их избежать, почему традиционные методы продвижения там не работают. Разбираемся в особенностях китайского e-commerce, эффективности разных маркетплейсов, стратегиях работы с инфлюенсерами и лайвстримингом. Также обсуждаем, как SPLAT смогли увеличить репёрчейс-рейт с 9% до 22% и вырастить продажи бренда Biomed в 6 раз за год.
Таймкоды:
00:00:10 Вступление и представление гостя
00:00:54 О стратегии выхода на китайский рынок
00:02:00 Три ключевых этапа развития SPLAT в Китае
00:04:43 Особенности китайских маркетплейсов и площадок
00:06:50 Типичные ошибки при выходе на рынок Китая
00:08:30 Успешная стратегия продвижения через собственные флагманские магазины
00:10:38 Адаптация продуктов и брендов для китайского потребителя
00:15:29 Как увеличить LTV и репёрчейс-рейт на китайском рынке
00:18:50 Разные стратегии для разных брендов: SPLAT vs Biomed
00:20:43 Организация работы и роль локальных партнеров
00:24:33 Трансформация маркетинговой стратегии: от продажи продуктов к персонализации
00:30:41 Аналитика в китайском e-commerce
00:35:07 Особенности работы с лайвстримингом и блогерами
00:39:50 Методология подбора инфлюенсеров
00:46:04 Тренды в китайском маркетинге: мини-апы, геймификация и офлайн-интеграции
00:49:04 Два ключевых совета для выхода на китайский рынок
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Битрикс24 | Маркетинг в Битрикс24 - крупнейшем российском SaaS | Саша Вартанян, директор по маркетингу Битрикс24
Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Александр Вартанян, директор по маркетингу Bitrix24, обсуждаем особенности маркетинга SaaS и продвижения …
Notes de l’épisode
Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Александр Вартанян, директор по маркетингу Bitrix24, обсуждаем особенности маркетинга SaaS и продвижения B2B-продуктов.
Говорим о том, чем отличается маркетинг SaaS от стандартного B2B-маркетинга, какие каналы наиболее эффективны для привлечения лидов, как правильно выстраивать атрибуцию и сегментировать целевую аудиторию. Также обсуждаем применение искусственного интеллекта в маркетинге, построение команды и принципы тестирования гипотез.
Таймкоды:
00:37 Отличие маркетинга SaaS от стандартного B2B-маркетинга
01:55 Сегментация целевой аудитории и особенности работы с разными группами клиентов
03:55 Общебрендовые кампании vs сегментированный маркетинг
06:07 Выстраивание рекламных кампаний под разные сценарии использования продукта
06:49 Наиболее эффективные каналы привлечения в перформанс-маркетинге
11:00 Роль SEO в современном IT-маркетинге
13:52 Атрибуция между маркетинговыми каналами: модели и подходы
19:21 Где брать бенчмарки для оценки эффективности маркетинга
25:02 Применение искусственного интеллекта в маркетинговых процессах
32:52 Интересные кейсы использования AI в маркетинге Bitrix24
35:56 Ограничения использования нейросетей в аналитике
38:28 Подходы к тестированию гипотез и принятию решений в маркетинге
44:14 Принципы формирования маркетинговой команды
47:48 Ключевые критерии при найме новых сотрудников
52:07 Два главных совета директорам по маркетингу
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Ильяхов & Скрябин [2/2] | Контент-маркетинг в 2025: что будет работать, а что умрет? | Артем Первухин
Всем привет! Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, сегодня у меня в гостях Главред Всея Руси Максим Ильяхов, автор бестселлера "Пиши, сокращай" и Родион …
Notes de l’épisode
Всем привет! Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, сегодня у меня в гостях Главред Всея Руси Максим Ильяхов, автор бестселлера "Пиши, сокращай" и Родион Скрябин, совладелец и руководитель агентства Палиндром, медиаменеджер. В этом выпуске мы с ребятами обсуждаем, как меняется контент-маркетинг, в том числе под влиянием нейросетей, какие форматы станут ключевыми в 2025 году и как адаптироваться к новым каналам дистрибуции. Разбираемся, какие метрики помогут оценивать эффективность контента, как брендам работать с короткими форматами и спецпроектами, а также что уже перестало приносить результаты в стратегиях вовлечения аудитории.Таймкоды:
00:32 Лицо бренда. Помогает ли повышать эффективность коммуникации между брендом и аудиторией?
07:57 Переход на новые площадки диструбуции контента. Как меняется рынок?
14:21 Неожиданные площадки дистрибуции контента, которые сработали наилучшим образом
21:20 Какие метрики для оценки эффективности контента наиболее эффективны?
34:35 Что перестало работать в контент-маркетинге? Советы для директоров по маркетингу, как адаптироваться к изменениям
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Ильяхов & Скрябин [1/2] | Контент-маркетинг в 2025: что будет работать, а что умрет? | Артем Первухин
Всем привет! Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, сегодня у меня в гостях Главред Всея Руси Максим Ильяхов, автор бестселлера "Пиши, сокращай" и Родион …
Notes de l’épisode
Всем привет! Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, сегодня у меня в гостях Главред Всея Руси Максим Ильяхов, автор бестселлера "Пиши, сокращай" и Родион Скрябин, совладелец и руководитель агентства Палиндром, медиаменеджер. В этом выпуске мы с ребятами обсуждаем, как меняется контент-маркетинг, в том числе под влиянием нейросетей, какие форматы станут ключевыми в 2025 году и как адаптироваться к новым каналам дистрибуции. Разбираемся, какие метрики помогут оценивать эффективность контента, как брендам работать с короткими форматами и спецпроектами, а также что уже перестало приносить результаты в стратегиях вовлечения аудитории.Таймкоды:
00:53 Как нейросети будут влиять на авторский контент в ближайший год?
08:03 Какие навыки сейчас нужны авторам и редакторам, чтобы оставаться востребованными? Как трафик от ИИ в поисковиках повлияет на работу?
13:06 Как будет трансформироваться работа редактора в связи с текущими трендами?
16:53 Какие форматы контента будут наиболее актуальны и востребованы для вовлечения аудитории?
27:15 Короткие форматы. Насколько они работают?
30:28 Из чего состоит хороший спецпроект и как оценить его результативность?
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Искусственный интеллект в 2025: тренды ИИ, модели, инструменты. Как нейронки помогают вам стать лучше
Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, рассказываю о ключевых трендах в области искусственного интеллекта и прогнозах на ближайшие годы. Рассуждаю, как …
Notes de l’épisode
Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, рассказываю о ключевых трендах в области искусственного интеллекта и прогнозах на ближайшие годы. Рассуждаю, как новые модели ИИ, такие как ChatGPT и Gemini, меняют подходы к автоматизации процессов, созданию контента и работе компаний, а также делюсь своими мыслями о развитии нейросетевых агентов, генерации видео и использовании ИИ для повышения эффективности бизнеса.Таймкоды:
01:01 Про новые модели ChatGPT и Gemini. Что изменилось?
02:40 Claude AI — в чем он лучше ChatGPT
03:03 Deepseek: чем хорош? (личная рекомендация)
03:26 Как сделать Алису "умнее"?
04:06 Make.com: Система автоматизированных воронок
06:00 Coze.com: агрегатор всех ИИ и маркетплейс готовых решений
06:44 Какие у меня настроены ассистенты в ChatGPT?
07:25 Новые возможности Gemini и других моделей
09:55 Про ChatGPT o3 и его особенности
13:53 Генерация видео с помощью нейросетей
16:03 Новые модели для генерации видео: Sora, VEO 2.0 и Kling AI
18:55 Лучшие языковые модели
20:24 Лучшие нейросетевые агенты
25:39 Роботы с искусственным интеллектом: про тенденции развития
27:21 Сервисы для оптимизации работы компаний
28:56 Квантовые вычисления и алгоритмы
30:46 Системы защиты от угроз и атак
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
Ссылки на сервисы, которые я упоминал в выпуске:
Текст:
ChatGPT — https://chatgpt.com/
Gemini — https://gemini.google.com/
Claude AI — https://claude-ai.ru/
Deepseek — https://www.deepseek.com/ (личная рекомендация - без VPN+приложение для телефона)
Make.com — https://www.make.com/en
Coze.com — https://www.coze.com/
Видео:
Sora — https://sora-ai.ru/
VEO 2.0 — https://veo2.org/ru
Kling AI — https://klingai.com/ (личная рекомендация)
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Тренды в маркетинге на 2025 год: seo, персонализация, нейросети и много что еще
Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, рассказываю свой прогноз какие тренды в маркетинге определят 2025 год и как бизнесу адаптироваться к новым вызовам …
Notes de l’épisode
Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, рассказываю свой прогноз какие тренды в маркетинге определят 2025 год и как бизнесу адаптироваться к новым вызовам. Объясняю, как объединение маркетинга, продаж и PR ускоряет развитие бизнеса, почему персонализация и сценарное планирование становятся ключевыми стратегиями, а также как нейросети и мобильная аналитика меняют подходы к SEO и созданию контента.
Таймкоды:
00:45 Как объединение отделов маркетинга, продаж и пиара поможет развитию бизнеса?
02:02 Как максимально эффективно использовать нейросети для создания креативов?
04:24 Охота на людей с деньгами. Как работать с наиболее вовлеченной аудиторией?
06:19 Малые бренды с маркетплейсы: Как меняется продвижение?
08:30 Как бороться с фродовым трафиком?
09:40 Как внедрять геймификацию и сторителлинг для запоминающегося позиционирования бренда?
12:20 CustDev: Как поможет выстроить системную маркетинговую политику?
15:40 Как программы лояльности трансформируются в бонусы и баллы?
16:52 Репутация как валюта: Бережные коммуникации с клиентами
18:53 Оригинальные креативы: Как ярко выделяться на фоне других брендов?
20:25 Сценарность планирования: переход от долгосрочных сценариев к среднесрочным
22:03 Почему персонализация так важна?
24:54 Блок SEO-трендов:
24:54 Блок с нейросетями: как поменялась выдача?
26:46 Переход к индивидуальной выдаче в поиске
30:01 Замещение экспертов нейросетями: как упростится создание контента?
32:06 Мобильная аналитика в SEO: почему важна мобильная оптимизация?
33:17 Инструмент Core Web Vitals: чем поможет в SEO?
34:33 Подведение итогов SEO-блока
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Skyeng [2/2] | Вдохновляя на обучение. Формулы успеха от лидера EdTech | Карина Павловская, Head of brand and product marketing Skyeng | Skysmart
Привет. Я Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Карина Павловская, Head of brand and product marketing Skyeng | Skysmart, пытаемся понять, как развивать …
Notes de l’épisode
Привет. Я Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Карина Павловская, Head of brand and product marketing Skyeng | Skysmart, пытаемся понять, как развивать маркетинг в сфере онлайн-образования.Обсуждаем, как меняется рынок онлайн-школ, что интересного произошло в Skyeng за прошедший год, как онлайн-образование интегрируется в обучение детей и подростков. Также мы говорим о подходах к продвижению на YouTube, интересных спецпроектах и затратах на знаменитостей в маркетинге.
Таймкоды:
00:32 Какой маркетинговый план был у Skyeng на 2024 год?
03:21 Проект "Интуристы". Как появился этот спецпроект?
05:32 Тренд на астрологию. Про спецпроект с астропрогнозами от Кинетики и нейрогадалку Skyeng / Насколько рациональны вложения в ивент-маркетинг?
07:09 Как определить целесообразность затрат на маркетинг?
16:21 Где брать бенчи для спецпроектов и как обмениваться опытом с другими компаниями?
24:52 Как развивать YouTube канал в 2025 году
28:53 Оптимизация производства видеоконтента
32:52 Какие коллаборации запланированы на YouTube Skyeng
33:50 Какие были успехи и неудачи в маркетинге в минувшем году у Skyeng
37:08 Про расходы на селебрити в медийке
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Skyeng [1/2] | Вдохновляя на обучение. Формулы успеха от лидера EdTech | Карина Павловская, Head of brand and product marketing Skyeng | Skysmart
Привет, меня зовут Артем Первухин — я соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Карина Павловская, Head of brand and product marketing Skyeng | Skysmart, пытаемся понять, как …
Notes de l’épisode
Привет, меня зовут Артем Первухин — я соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Карина Павловская, Head of brand and product marketing Skyeng | Skysmart, пытаемся понять, как развивать маркетинг в сфере онлайн-образования. Обсуждаем, как меняется рынок онлайн-школ, что интересного произошло в Skyeng за прошедший год, как онлайн-образование интегрируется в обучение детей и подростков. Также мы говорим о подходах к продвижению на YouTube, интересных спецпроектах и затратах на знаменитостей в маркетинге.Таймкоды:
00:30 О чем поговорим в выпуске?
01:52 Как меняется рынок EdTech
04:23 Про динамику знания английского языка в России
06:14 Про события в Skyeng за 2024 год
12:49 Как онлайн образование будет интегрироваться в обучение детей и подростков?
16:10 Как изменяется стоимость обучения в зависимости от города?
19:13 Что более востребовано: репетиторы или онлайн-школы?
21:07 Как в Skyeng увеличивают LTV?
29:00 Как выстроен сплит каналов и что дает самый низкий CPO в Skyeng?
32:43 Почему в Skyeng редко используется медийка?
34:42 О том, как выстроена сквозная аналитика
38:13 С помощью каких инструментов учитывается эффективность трафика?
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Lamoda [2/2] | Fashion в деталях: микротренды, амбассадоры и стратегия роста в digital | Алексей Кулаков, управляющий директор по маркетингу Lamoda
Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алексей Кулаков, управляющий директор по маркетингу Lamoda, пытаемся понять, как строить маркетинг для e-commerce …
Notes de l’épisode
Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алексей Кулаков, управляющий директор по маркетингу Lamoda, пытаемся понять, как строить маркетинг для e-commerce платформы в fashion-ритейле, адаптироваться к трендам и усиливать лояльность клиентов. Обсуждаем особенности работы на рынке моды, стратегию взаимодействия с инфлюенсерами, ключевые ошибки брендов, которые тормозят их рост, и актуальные подходы к digital-маркетингу, которые помогают Lamoda оставаться лидером на рынке.Таймкоды:
00:32 Маркетинговая стратегия Lamoda на 2025 год
05:05 Как будет развиваться fashion-рынок в ближайшие годы?
08:20 Как выстроен CRM-маркетинг в Lamoda?
18:49 О сквозной аналитике в Lamoda
21:13 Удачные и неудачные маркетинговые идеи. Опыт Lamoda
25:51 Как устроена маркетинг-команда в Lamoda?
33:23 Советы предпринимателям и директорам по маркетингу от Алексея Кулакова
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Lamoda [1/2] | Fashion в деталях: микротренды, амбассадоры и стратегия роста в digital | Алексей Кулаков, управляющий директор по маркетингу Lamoda
Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алексей Кулаков, управляющий директор по маркетингу Lamoda, пытаемся понять, как строить маркетинг для e-commerce …
Notes de l’épisode
Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алексей Кулаков, управляющий директор по маркетингу Lamoda, пытаемся понять, как строить маркетинг для e-commerce платформы в fashion-ритейле, адаптироваться к трендам и усиливать лояльность клиентов. Обсуждаем особенности работы на рынке моды, стратегию взаимодействия с инфлюенсерами, ключевые ошибки брендов, которые тормозят их рост, и актуальные подходы к digital-маркетингу, которые помогают Lamoda оставаться лидером на фэшн-рынке.Таймкоды:
00:53 Какой в Lamoda штат команды по маркетингу?
01:31 Особенности рынка fashion и как они влияют на маркетинг
04:36 Как усилить лояльность и вовлеченность клиентов?
07:35 Как тренды влияют на маркетинг в Lamoda?
12:55 Как в Lamoda выстроена работа с инфлюенсерами?
17:22 Должны ли амбассадоры приносить прибыль?
21:56 Какая маркетинговая стратегия подходит средним fashion-брендам?
26:46 Почему у некоторых брендов нет роста?
29:20 Может ли бренд стать успешным, существуя только внутри маркетплейса Lamoda?
30:36 Актуальные проблемы на рынке моды
35:43 Сплит каналов в Lamoda
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
VIVA LA VIKA & CHOUX [2/2] | В чем измеряется любовь к бренду? Механизмы креативного маркетинга | Надежда Божкова, СМО VLV & CHOUX
Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Надежда Божкова, CMO брендов Viva la Vika & Choux, пытаемся понять, как выстраивать маркетинговую стратегию для …
Notes de l’épisode
Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Надежда Божкова, CMO брендов Viva la Vika & Choux, пытаемся понять, как выстраивать маркетинговую стратегию для fashion-брендов, работать с инфлюенсерами и создавать контент, который выделяется на фоне конкурентов. Обсуждаем, как в Viva la Vika и Choux организуются необычные спецпроекты и ивенты, а также кто он — идеальный блогер?Таймкоды:
00:36 - Способы создания качественного вирального контента, что важно учитывать при его создании?
05:25 - Как пробить баннерную слепоту в потоке контента?
12:22 - О необычных спецпроектах с привлечением инфлюенсеров
16:44 - Насколько рациональны спецпроекты, где брать креативные идеи?
25:12 - Структура работы с Earned медиа в Viva la Vika & CHOUX
26:41 - С какими pefromance-каналами наложена работа?
31:18 - Как устроена команда по маркетингу в Viva la Vika & CHOUX?
33:33 - Советы директорам по маркетингу от Нади Божковой
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
VIVA LA VIKA & CHOUX [1/2] | В чем измеряется любовь к бренду? Механизмы креативного маркетинга | Надежда Божкова, СМО VLV & CHOUX
Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Надежда Божкова, CMO брендов Viva la Vika & Choux, пытаемся понять, как выстраивать маркетинговую стратегию для …
Notes de l’épisode
Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Надежда Божкова, CMO брендов Viva la Vika & Choux, пытаемся понять, как выстраивать маркетинговую стратегию для fashion-брендов, работать с инфлюенсерами и создавать контент, который выделяется на фоне конкурентов. Обсуждаем, как в Viva la Vika и Choux организуются необычные спецпроекты и ивенты, а также кто он — идеальный блогер?Таймкоды:
00:41 - Чем занимается бренд Viva la Vika?
04:33 - Как выстраивается маркетинговая стратегия Viva la Vika?
13:31 - Аудитория Viva la Vika & CHOUX: кто эти люди и чего они хотят?
18:02 - Стоит ли обращать внимание на конкурентов в креативном маркетинге?
20:49 - Как выстраивается маркетинговая воронка и какими KPI измеряются результаты?
25:22 - сколько времени и какой бюджет тратится на influence маркетинг?
29:58 - Интересные истории про сотрудничество с блогерами
34:01 - Как выбирать блогеров для сотрудничества и при чем тут любовь?
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*В подкасте упоминается Instagram, который принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
ИВИ [2/2] — IVI: Любовь, мемы и турецкие сериалы. Как найти свою нишу в digital | Артем Лопухин, СМО ИВИ
Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Артем Лопухин, СМО онлайн-кинотеатра ИВИ, пытаемся понять, как продвигать видеоконтент на рынке онлайн-кинотеатров и …
Notes de l’épisode
Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Артем Лопухин, СМО онлайн-кинотеатра ИВИ, пытаемся понять, как продвигать видеоконтент на рынке онлайн-кинотеатров и какие инструменты использовать для привлечения и удержания зрителей. В этом выпуске обсуждаем стратегию продвижения турецких сериалов, их роль в росте аудитории ИВИ и спецпроекты с участием российских и зарубежных звезд , а также креативные подходы к digital-маркетингу, которые помогают ИВИ выделяться на фоне конкурентов.Таймкоды:
00:37 – Какие нестандартные методы привлечения аудитории использует IVI?
06:22 – Как выстроена система тестирования контента перед его релизом на площадке?
09:20 – О стратегиях удержания аудитории
12:27 – Как работает реклама внутри контента ИВИ?
14:03 – Какую систему аналитики и инструменты использует ИВИ для анализа данных?
16:13 – Моментальный эффект от продвижения. Это возможно?
19:32 – О ключевых трендах в потреблении онлайн-контента
21:53 – Как устроена команда по Digital-маркетингу в IVI и как они работают?
25:53 – Как ИВИ удерживает сотрудников и борется с выгоранием?
28:50 – Как организована удаленная работа ?
30:51 – Как обычно онлайн-кинотеатры работают со спецпроектами?
31:57 Советы директорам по маркетингу от Артема Лопухина
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
Voici les 40 derniers épisodes sur 62. Les épisodes plus anciens se trouvent dans le flux du podcast.
Podcasts similaires
Plus de podcasts : Technologies
C’est votre podcast ?
Confirmez-le avec une entrée dans votre flux : vous recevez ici un code, vous l’ajoutez comme podcast:txt dans le canal de votre flux, et nous le vérifions. Votre podcast apparaît ensuite comme « vérifié » sur SoundNode.